廣告設計的色彩應用
廣告設計通過遵循相應的設計原則,通過色彩的渲染等,最大限度的發揮着對產品推廣與宣傳的價值。下面是小編分享的廣告設計的色彩應用,一起來看一下吧。
1、色彩的應用應符合商品的屬性
在社會日常生活中,人們對不同的色彩有約定俗成的認知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所,不應大面積的出現紅色。在廣告設計中也是如此。不同的產品有其獨特的屬性,在色彩的應用上也應當遵循產品的屬性,才能對產品的特有價值進行表現。因此,做爲廣告設計者,首先要對不同色彩帶給消費者的心理特徵有深入瞭解,並結合產品的特有價值,通過色彩的應用重點體現產品的優勢部分。例如在礦泉水的廣告設計中,大衆對水的認知都是純淨的、透明的,因此對礦泉水的廣告設計應儘量使用貼近自然的顏色,如選擇白色、綠色等體現健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業,火鍋廣告的設計中,則可以大面積的運用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據不同的商品的屬性,進行色彩的選擇,給廣告設計提供了好的.方向,也在無形中增加了產品對消費者的吸引力。
2、根據不同的地域風格選擇廣告設計顏色
當前,在世界範圍內,不同地域中色彩的心理差異仍然體現的較爲明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇爲例,中國人將紅色視爲喜慶的顏色,同時在我國一些地方,仍將白色視爲悲哀的色調,有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家,結婚時一般穿着白色的禮服,將白色視爲純潔高尚的色彩。受地理環境、風俗習慣、宗教信仰等差異的影響,不同的地域對色彩有着不同的理解。作爲廣告設計者,有必要針對不同地域環境下人們對色彩的選擇進行一定的瞭解,在廣告設計過程中,通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應用。與此同時,由於廣告是一種大衆傳播媒介,具有廣泛傳播的影響力,廣告設計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風俗,尊重不同地域下的文化特徵,如此才能實現廣告的親合力,最終收穫消費者對產品的喜愛與追捧。
3、廣告設計色彩的配置應滿足畫面的和諧統一
在廣告設計色彩的應用中,和諧、統一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此,在廣告設計色彩的應用上,做爲設計者要對色彩的對比度與飽合度進行均勻配比,通過對畫面整體視覺感受的協調與統一,才能實現廣告整體效果的達成。當前,在廣告設計行業,有許多大膽創新的設計者,本身具有鮮明的個性特徵,在廣告設計中,對色彩的應用大膽、誇張,這種新穎的廣告設計色彩應用雖然極具藝術欣賞價值,但這僅僅是一種藝術的表現,而不符合產品進行廣告設計的目的。如熟食產品的廣告設計中,暖色調的使用會帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受,刺激消費者的味蕾與購買慾,如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調,則可能帶給消費者產品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此,廣告設計的色彩應用還是需要滿足色調原則,才能在保守中尋求突破。
4、根據時代發展轉變色彩應用
隨着時代的發展,人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作爲廣告設計者在遵循基本色彩原則的同時,根據人們不斷變化的審美心理,掌握基本的色彩應用心理,在傳統色彩的應用上不斷嘗試與創新,以更好適應時代發展以及人們審美需求。與此同時,不同行業、不同產品的廣告設計,作爲設計師要基於產品本身差異,通過自身對產品的認知與理解,根據大衆消費者的心理狀態,針對地域文化、人們消費習慣等,才能設計出高水平的廣告作品。
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