圖形創意對廣告設計的影響
導語:在平面廣告設計中,將圖形、文字、色彩等諸多的設計要素,以一定的視覺規律,遵循形式美的設計法則,經過表現與組合,形成有效的設計語言,然後將廣告中的信息準確地傳達給觀者,這樣的平面廣告設計是成功的,下面就由小編爲大家介紹一下圖形創意對廣告設計的影響,希望對大家有所幫助!
一、圖形與美術作品的區別
兩者都受時代美學的影響,然而不斷的受社會各界的影響而形成新的美學思想,兩者又在實踐和探索中不斷地成長和壯大。兩者的不同之處,美術作品是原作最值錢,然而圖形是需要經過大量的複製傳播纔會越來越具有價值,美術作品的創作過程是宣泄畫者的個人情感和思想,甚至不用在意觀衆的感受,是否能接受。圖形,它就不一樣了,它主要是向人們傳遞信息的,所以一定會讓觀者能看懂、讀懂,考慮觀衆的接受心理等,簡而言之,圖形就是信息媒介。更準確地說,圖形是介於文字和美術作品兩者之間的一種視覺符號。
二、圖形創意的表達過程
圖形創意實際上是一門綜合了文化、設計、創新等諸多要素的學科,是從創新思維到形象設計的這麼一個過程。總說創意,創意到底從哪而來呢,我們不否認,很多的偉大創意,都是設計者突發的想法,就在那一剎那間產生,那麼,創意和靈感之間又是怎樣的關係呢,是否需要靈感的存在呢?我個人認爲,靈感也是需要我們知識的大量積累的,倘若沒有見過的東西,又何以談到繪製出來,又何以談到靈感的迸發呢,所以,進行圖形創意設計時,需要我們多看書、多觀察周圍的環境、多動手去畫、多動腦去想,總之是需要長期累積的,是需要我們認真思考的,還有一個關鍵點,就是需要我們結合廣告設計的主題,我們認真研究主題,深挖它的真正含義,最終找到一個最適合傳達廣告主題的創意點子,最後利用圖形成功的表述廣告主題,所以說,好的創意,一定是深思熟慮的,也是需要好的思維方式才能獲得到的。
三、平面廣告中的設計要素及圖形特點
平面廣告設計中包括圖形要素、文字要素和色彩要素等三大設計要素,其中作用最爲重要的要數圖形要素。它在整個畫面中具有活躍畫面,讓設計充滿活力和生動性,能將廣告中的內容直觀的傳遞給觀者。利用圖形的創意吸引觀者,從而達到廣告的作用。在平面廣告設計中,文字和圖形兩者具有相輔相成的關係,文字具有直接述說性,一般應用在廣告的'標題中和正文處,起到表白圖形的作用,讓觀者可以明白廣告的主旨意思,文字加上圖形,勝過長篇大論的文字述說,讓人們看後乏味,起到了以少勝多的點睛作用。色彩在平面廣告設計中具有重要的作用,當然,選用色彩時也要結合廣告設計的主題,以及觀者看後的心理感受,只有這樣,纔會讓色彩發揮它的作用,起到迅速抓住觀者眼球,達到廣而告之的作用。
四、平面廣告中圖形創意的設計原則
圖形創意作爲現代平面廣告的主要表達手段之一,它不是圖形的胡亂堆砌和憑空想象,它是人們生活中積累的經驗,是人們生活的經歷,是從人們生活的環境和所處的文化背景中得來的,並且有一定的原則可以遵循:
第一,關聯性,關聯性就是找到與人們能夠產生共鳴的地方,圖形創意不是設計師隨便在紙上一勾一畫出來的簡單視覺圖形,它的主體形象來源於我們的現實生活,它可以是生活中某種事物的變形寫照,這樣讓觀者看到會產生一種親和力,產生設計共鳴,這種關聯性,實質就是“挖掘一些不爲人說的潛在的心理共性”。
第二,原創性,對於平面廣告設計而言,原創性是相當重要的,因爲當今的社會競爭力很大,無論什麼行業,都需要不斷創新,力爭最好,超凡脫俗,一定不要給人一種好像某某廣告一樣的感覺,所以就需要設計者在創意過程中的努力思考,可以藉助某種事物,挖掘它和廣告主題的相似性,進行一些人爲的改變,以獲得最好的創意。
第三,美感性,每個人都有愛美之心,美的事物,人們都喜歡去欣賞和去接受它,也就是說美的事物,是具有一定的吸引力。一個沒有美感的平面廣告設計是很難被觀者接受的,更別說讓觀者接受廣告信息了,所以這樣的平面廣告設計是無法完成其傳遞信息使命的,所以,圖形創意的美感設計,是很重要的。
圖形創意在平面廣告設計中的運用,它是一種以視覺形象爲載體,不受地域、文化、民族、種族限制的世界性語言,對於廣告信息的傳播是非常有利的。我們在設計圖形時,除了要遵守形式美法則以外,我們還應該讓我們設計的圖形具有一定的創意性、幽默性,這樣會很容易讓人們接受,會讓圖形具有一定的親和力,很普通和大衆常見的圖形,已經很難引起觀者的興趣了,圖形創意一定要打破常規,形象上要有新的突破,可以在原有事物的造型上,進行一下改變,可以加一些素材,也可以減掉一些素材,還可以將兩種形象或者是兩種以上的形象進行刻意的結合和改變,這樣便會產生一種新的形象,方法是多種多樣的,只要掌握一種即可,最終設計出一種具有獨特創意的圖形,具有一定視覺衝擊力的形象,這一點也是平面廣告設計的主旨。
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