微博时代传统媒体的挑战和转变
在人们的日常生活中,杂志、电视、广播、报纸等传统媒体占据着重要地位,尽管传统媒体的信息传递速度不及网络媒体,但是由于其更符合人们长期养成的接受习惯、认知途径,而网络媒体对人们的文化水平有一定要求,很难在不同年龄层次人群中普及,所以传统媒体的权威性仍然较高。然而,尽管如此,微博的出现还是给传统媒体带来了不小的挑战。
2.1内容全面性不及微博
在传统媒体中,其信息内容包括综合性、专业性两类,以中央电视台为例,其就包含了综合频道(CCTV1)、经济频道(CCTV2)、文艺频道(CCTV3)等。传统媒体所传播的内容有赖于采编团队的制作。在互联网、信息通信技术的飞速发展下,传统媒体也将互联网纳入了信息来源地,然而由于内容制作方式所限,针对突发事件,往往难以在第一时间将信息传递给受众。与传统媒体相比,微博的信息内容、信息传播则更为全面。在内容方面,微博可以对各方面新闻(如体育、戏曲、经济、民生等)进行发布,微博用户仅需使用手机编辑文字或拍照、拍视频,上传微博即可完成新闻报道,所以其对突发事件的反应比传统媒体更快。
2.2信息及时性不及微博
传统媒体在发布新闻内容前,会进行专业的采编制作,在经过记者、编辑和主编加工,确认无误后才会进行发布。尽管这一操作模式有效保障了信息的真实性和质量,但相应地也会耗时更多,难以做到信息的实时发布,降低了信息的时效性。而在微博中,用户可利用手机、电脑设备,利用微博平台,随时发布自己的所见所闻,有效提高了信息的时效性。
2.3平台开放性不及微博
在传统媒体时代中,普通受众对信息没有自主选择权,或选择范围过窄,更不具有信息发布权利,媒介机构掌握了所有的话语权,在杂志、电视、报纸、电台中,普通群众没有机会发表自己的.想法。随着人们思想认识的不断提高、技术的不断发展,人民群众的自主性逐渐被唤醒,其已经不同于以前的受众,他们具有强烈的参与、表达愿望。微博独特的传播模式,让每位群众都可以是信息的接受者、发布者,利用微博平台,人们可以针对某一信息进行交流讨论,微博的这一开放性特点,较好地满足了人们参与社会事务的强烈愿望。
3.1运用微博进行信息传播
在媒介的不断发展下,新闻传播也必须与时俱进,就新闻传播当前的发展形势来看,有必要将微博作为发布信息的渠道。目前,已有不少传统媒体(多为报纸、杂质)意识到了这一点,并已在新闻传播中运用到了微博。运用微博进行信息传播,主要可从以下方面进行:在微博上发布信息内容;通过微博做活动推广;在微博平台上设置议程。
3.2合理运用微博信息源
目前,全国的微博用户数量十分庞大,其涉及到各个年龄段、各个行业、各个地方,所以微博用户所发布信息也更为全面。传统媒体的新闻从业者数量有限,所以很难深入到各个新闻角落,所以,传统媒体应当充分运用微博这一海量信息源,获取新闻线索、捕捉舆论动向。
3.3在微博平台上进行品牌营销
传统媒体受资源所限,无法将所有的信息透过荧屏呈现给观众,对于电视台未播放的节目,则可借由微博进行发布,以满足观众的信息需求。以新浪微博为例,微博前加有“V”字母的用户为实名认证用户,表示该用户身份真实,记者可注册实名用户,在微博上发布一些高质量的新闻信息,利用微博的裂变传播效应,使信息传播地更快、更远。传统媒体也可借由微博发布新闻资讯,信息按照严格的新闻形式(新闻标题+摘要+来源)进行发表,保证信息运营的安全,微博用户在浏览到新闻标题后,点击链接即可了解具体事件,从而使传统媒体的知名度和品牌价值更高。
3.4开设微博
传统媒体可从自身实际情况出发,在微博上注册不同类型的用户,如机构微博、栏目微博。机构微博,是指广播电视、杂质、报纸媒体以频道或机构名义注册的微博,例如“@四川卫视V”,就是指经过实名认证的四川卫视官方微博。通过结构微博,可发布整个机构的相关信息。栏目微博,是指以某个媒体栏目名义注册的微博用户,其是为某个节目而开设的微博账号,利用该微博能让受众随时关注该栏目的相关信息,体现出节目优势、运营特色。
相關文章
-
微博时代下传统媒体的出路
微博的出现,适应了现代人碎片化的情感表达方式,因此获得了巨大的发展空间。而传统媒体却一筹莫展,下面小编为大家整理了关于微博时代下传统媒体的出路,一起来看看吧: 1 传统媒体可将微博视为获取信息的平台微博的低门 -
新媒体时代微博广告传播策略
微博为企业营销提供了一种全新的广告营销模式,关于如何运用微博平台进行有效的广告传播,对于现代企业营销具有重要意义。小编下面为你整理了关于微博广告传播策略的文章,希望对你有所帮助。一、微博广告传播自媒体是相对 -
微媒体之微博时代
微博这个名词是最近两年的社会关键词。尤其是社会转型的当下中国,几乎一半以上由媒体事件转化而来的公共事件都与微博有关。在网民讨论微博的用语中,有两个常见词,一个是围观,一个是路过,前者彰显群体心理,后者呈现信息流量 -
传统媒体与微博
与传统媒体的权威性相比,微博客更多崇尚的平等主义,是主观意愿的表达,而不是客观和被动。它秉承了一种年轻的自由精神,突显创新和个性,是一种新的文化现象。微博已成为越来越重要的新闻源。由于信息量丰富,渠道广泛,获取容易 -
微博与传统媒体的融合
当下,传统媒体与微博形成共生与融合的态势:既有传统媒体为抢发新闻利用微博采集新闻线索,也有二者台面上的互动。 一、微博传播时代的到来随时随地发布和接收信息,是新传媒时代的最典型的应用,而微博适应和引领了这一新 -
微博对传统媒体的影响
微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击,其实,传统媒体在面临挑战的同时,也有微博技术所赋予的新机遇。传统媒体可以在既定的传播结构内,通过调整自身的传播内容和样式,谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。 -
微博时代媒体的责任
随着微博影响力的扩大,越来越多的平面媒体开始使用微博发布信息,下面小编准备了关于微博时代媒体的责任,欢迎大家参考! 第一,媒体与媒体人是特殊的微博用户。根据DCCI针对微博用户关注对象的调研显示:2010微博用户关注 -
传统媒体如何应对微博的影响
微博作为一种全新的媒介技术和平台,一方面,其本身就是一种全新的媒体形态,另一方面,微博也给传统媒体和很多自媒体提供了平台,下面小编为大家整理了关于传统媒体如何应对微博影响的文章,一起来看看吧: 一、微博正对传统媒 -
传统媒体微博新闻发布策略
微博叙事在一定程度上迎合了新媒体背景下人们不同以往的思维方式和多样化需求,但传统媒体的微博叙事也是一把双刃剑。小编下面为你整理了关于传统媒体微博新闻发布的文章,希望对你有所帮助。 微博新闻传播特性(一)篇 -
传统纸质媒体微博传播的优势与劣势
今天是立夏,又刚好是周末,抽出半天时间做了这个有夏天气息的云朵小靠枕手工DIY【原创】云朵小靠枕制作需要准备的工具和材料:棉布、不织布少量,用来做云朵儿的五官、剪刀、缝纫机、水消笔、尺子、大头针、拉链、布用胶水