一、填空題
1.傳播主體影響傳播效果的主要因素是傳播者________度和________度。
2.傳播學的集大成者是美國學者______的_____________。
3.美國學者賴特所提出的“四功能說”將大衆傳播的功能概括爲：(1)___________;(2)____________(3)_____________;(4)_______。
4.大衆傳播就是專業化的______運用先進的_______和_______手段，以社會上________爲對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。
5.從構成上講，作爲社會機構的大衆傳播媒介，由____、______和_________三大部分組成。
6.傳播過程的直線模式主要有________5W模式和香農—韋弗的________模式。
7.傳播學的集大成者是美國的_________________。
8.傳播效果主要受制於三個方面的因素：(1)傳播________________;(2)傳播________________;(3)傳播________________。
二、名詞解釋
1.信息社會 2.媒介控制 3.社會傳播 4.媒介接近權 5.信息社會 6.社會傳播 7.知識溝理論 8.文化帝國主義
三、簡答題
1.資本主義和社會主義兩種經濟制度的根本區別體現在哪幾個方面。
2.傳播學的兩大學派——經驗學派和批判學派的主要立場和差異是什麼?
3.傳播權的理論主張有哪幾個要點?
4.簡述傳播效果發生的邏輯順序和表現階段性可分爲哪三個層面。
5.受衆方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面?
6.請簡要回答能對傳播媒介產生控制作用的環節或因素有哪些方面。
四、論述題
1.“受衆即市場”觀點的主要內容是什麼?其積極的意義與消極的方面各表現在哪些方面?如何正確看待這一觀點。
2.影響傳播效果的主要因素有哪些?請結合傳播實際進行論述。
參考答案一、填空題
1.可信 權威 2.施拉姆 傳播學概論 3.環境監視 解釋與規定 社會化 提供娛樂 4.媒介組織 傳播技術 產業化 一般大衆 5.人員 設備 組織 6.直線 循環 7.施拉姆 8.主體 技巧(或方式) 對象
二、名詞解釋
1.信息社會：指信息成爲與物質和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個社會的政治、經濟和文化以信息爲核心而得到發展的社會。簡言之，信息社會就是大是秤、傳播、消費信息的社會。
2.媒介控制：指傳播制度中通過某些環節或因素對傳播媒介的傳播行爲進行了約束和施加影響，使其符合社會利益和社會發展需要的過程。能夠產生媒介控制作用的環節或因素是多方面的，其中之一主要包括國家和政府的政治力量、各種利益集團和經濟勢力、廣大受衆的社會監督和傳播媒介的內部控制等。
3.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信息在一定社會系統內的運行。所以，社會傳播這一現象可以進一步歸結爲一咱社會活動或社會行爲。其本質在於傳播信息。
4.媒介接近權：指作不信息接受者和利用者的公民，有權接近和乎用大衆媒介表達自己的主張、意見，有權要求大衆媒介刊登或播發其意見、廣告、聲明、反駁，有權要求大衆媒介傳播自己想要傳播的有關信息。
5.信息社會：信息社會是繼農業社會和工業社會之後而出現的第三個社會發展階段，最早出現在20世紀中葉的美國。它是指整個社會的政治、經濟和文化都以信息爲核心價值而得到發展的社會，簡言之就是大量生產、傳播和消費信息的社會。。
6.社會傳播：社會傳播既指個人與個人之間的信息交流和精神交往活動，又指信息在一下社會系統內的運行。所以，社會傳播這一現象可以進一步歸結爲一種社會活動或社會行爲，其本質在於傳遞信息。
7.知識溝理論：知識溝理論是關於信息社會中大衆傳播與社會階層分化問題的理論，由美國學者卡茨曼·蒂奇等人提出。其核心觀點是：儘管大衆傳播可以帶來整個社會文化水平的提高，但在現存的資本主義經濟結構下，由於富有者能比貧困者以更快的速度獲取信息和知識，因此，大衆傳播越發達，富有者和貧困者之間的知識溝壑就越大。
8.文化帝國主義：文化帝國主義又稱爲媒介帝國主義，主要是指西方發達國家，利用各種手段包括大衆傳播媒介，以自己的文化模式取代各國文化多樣性的過程，是構成當代帝國主義的重要組成部分。
