一、調研品牌
百達翡麗、卡地亞、江詩丹頓、勞力士、寶璣、雅典
二、調研目的
通過對名錶的網絡調研，瞭解名錶，瞭解名錶標誌的設計。調查名錶的受衆人羣，分析標誌設計與受衆羣的聯繫。並對具體案例進行分析，增加對世界知名標誌的認識，積累知識，爲以後的標誌設計打下良好基礎。
三、調研內容
1.上網蒐集各種名錶的文化歷史。
名錶一般歷史都比較悠久，文化背景深厚。通常以其華貴的裝飾，精確的計時，精湛的手工，堅實的技藝與靈活的創意，精湛的製表工藝及創新的能力著稱。 2.標誌設計
歐美奢侈品設計通常跟其企業歷史文化背景有關，標誌設計中大多運用企業的英文和簡單標誌相結合。例如，卡地亞，寶璣都是運用手寫體表現企業名稱。百達翡麗，雅典，卡地亞，勞力士都是用英文拼寫與簡單圖形相結合。
3.標誌的發展趨勢
世界名錶的企業通常歷史比較悠久，企業創始階段，標誌一般比較繁瑣，在企業的發展過程中，爲了更方便應用和深入人心，標誌愈發變得簡潔，達到易識別，易理解，易記憶。 例如勞力士錶最初的標誌爲一隻伸開五指的手掌，它表示該品牌的手錶完全是靠手工精雕細琢的。後來才逐漸演變爲皇冠的註冊商標，以示其在手錶領域中的霸主地位。展現着勞力士在製表業的帝王之氣。
四、受衆羣
世界名錶通常價格比較昂貴，要分析受衆羣首先要了解商品價格。 百達翡麗 13000美元至20000美元
雅典 20000-美元至150000 美元
勞力士 1000美至至15000美元
江詩丹頓 40000美元至1600000美元
寶璣 100000美元至500000美元
卡地亞 15000美元至1100000美元
世界名錶通常價格不菲，名錶的消費者通常是各領域的傑出者。例如，貝克漢姆，布蘭妮，普京，維多利亞女皇等。他們通常處於上流社會有雄厚的資金基礎，注重生活品質，具有審美觀，喜愛收藏。
五、標誌分析
卡地亞
1846年，Louis-Francois以自己名字的縮寫字母L和C環繞成心形組成的一個菱形標誌，註冊了卡地亞公司，這意味着卡地亞的正式誕生，這顆心形的標誌象徵着一個傳奇愛情故事和奢華王國的開始。
江詩丹頓
1891年，Vacheron的孫子和FrancoisConstantin攜手合作，錶廠的名字改爲
Vacheron Constantin，也就是錶廠今日的名字江詩丹頓。
勞力士
勞力士錶最初的標誌爲一隻伸開五指的手掌，它表示該品牌的手錶完全是靠手工精雕細琢的。後來才逐漸演變爲皇冠的註冊商標，以示其在手錶領域中的霸主地位。展現着勞力士在製表業的帝王之氣。
雅典
雅典表的標誌是一枚船錨，航海鍾是使雅典成功踏上國際舞臺的重要關鍵。雅典表創立於1846年，這樣特別的時空背景，讓擁有超過150年悠久歷史的雅典表和航海表結下了不解之緣。在海權時代中，萬分的勇氣及毅力仍抵抗不了在大海中迷途的恐懼，航海家們除了依賴太陽及水平線辨認航向外，最需要的則是一隻絕對精準的天文鐘，用以計算航行方位。而以精準功能著稱的雅典航海天文臺鍾，超過50個國家的海軍，均以它的航海計時作爲海上指定專用儀器。雅典表的標誌易識別，易理解，易記憶，適合於高新階級。
寶璣
寶璣Breguet標誌採用的形式是字母的元素，這也是以後的手錶標誌中常用的形式之
一。個人看來還是非常喜歡寶璣字母設計上的'飄逸，看上去行雲流水，只是現在字體盛行的時代已經不能體現其獨特。在鐘錶行業標誌中個人最愛的就是寶璣的logo，飄逸簡潔，有種人間仙物的感覺。字母的左右設計上也有對稱的均衡感，不是重量上的均衡而是形式上的對等。
百達翡麗
Calatrava 十字架 是百達翡麗的標誌,但很少印製在錶盤上——百達翡麗的宣傳者視其爲低調的表現。牧師 (十字架)和騎士(劍)，合在一起便成爲莊嚴與勇敢的象徵。這象徵正好
代表着百達翡麗的兩位創始人安東尼·百達與簡·翡麗合作的精神。這個廠標從1857 年便開始使用。
六 總結
通過對世界名錶標誌的具體分析，我們得到以下結論：
1.世界著名品牌的標誌設計通常與企業悠久的歷史文化相結合。
2.標誌的發展歷程，大多都是一個由繁到簡的過程，變得易識別，易理解，易記憶。
3.著名的品牌標誌都簡潔明瞭，深入人心，被廣大消費者所接受。
