爲了保障事情或工作順利、圓滿進行，往往需要預先進行方案制定工作，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等。那麼大家知道方案怎麼寫才規範嗎？以下是小編幫大家整理的創意產品設計方案，歡迎閱讀與收藏。
創意產品設計方案1
一、校園文化創意產品設計需求
校園文化創意產品是具有一定文化價值、紀念意義。從消費者的角度考慮，應該是文化特徵強、易於宣傳推廣的產品佔主流。根據調查顯示，購買羣體以學院師生爲主，在設計定位上重點考慮易於推廣、需求量大、性價比高的文化產品，針對一些有需求的人羣，滿足校園文化的傳播功能。
二、校園文化創意產品設計定位
根據校園文化創意產品的設計定位的目標消費人羣，可以按照不同種類的消費人羣來分類爲：大一新生所需要的新生手冊、大四同學所需要的畢業紀念冊、校園風景、校園建築明信片集、用來與校外作交流的商務禮品套盒等。
（一）新生手冊
新生手冊，包括新生進入校園生活的需求爲設計原點。比如學校的手繪地圖，可以讓新同學更快了解我們的校園，及早進入大學生活的狀態。當然，衣食住行是大學生的生活必須，可以在手繪地圖中加入了一些生活元素，如學校周邊比較有特色的小店，以及對這些小店的推薦原由，讓同學們快速的尋找到屬於自己的口味。針對學院所在的地理區位，宣傳城市文化。如：武漢是一個比較繁華的城市，有着自己深厚的文化及歷史。作爲剛剛來到這個城市的新同學們肯定是又欣喜又好奇，新生手冊裏面會有大武漢的推薦遊玩地點，還會有極力推薦的小吃，以及到達該位置的詳細地址及乘坐方式。還可以約上同在武漢上大學的同學一起去遊歷武漢，在文化產品的設計製作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘車方式、學校所在城市的風景名勝、文化旅遊地、吃喝玩樂地圖推薦等等。
（二）畢業紀念冊
畢業紀念冊主要的目標人羣是大四學子，即將畢業的學生，他們對青春歲月充滿緬懷，在設計上，會通過一些形式感讓他們一看到就會回想起母校。其中包括校園風景明信片、校園生活明信片、校園檯曆等。將校園裏具有代表性的建築、四季風景、學生活動等精選整理成系列明信片來喚醒記憶。同時還可以配套設計一些校園貼紙、校園印章等文化輔助產品。留出DIY的空間，定製一份屬於自己的獨家記憶。
（三）商務禮品套盒
商務禮品套盒是爲了加強學院與其他兄弟院校之間更好的相互交流，最主要體現高校自身特色，把校園文化、建校歷史和教育教學特色等展現出來。商務禮品套盒多爲兄弟院校往來饋贈之用，可搭配一個精美的筆記本，筆、名片夾等內容。力求以實用、好用的形式展示校園文化。
（四）個性禮品各個方面展開設計，在定位上以日用消耗品爲主，考慮普遍性與實用性。例如校園文化的文具系列設計，可以設計和製作一些個性零錢包、文藝布袋等產品。此外，裝飾品也可以納入個性禮品這一欄，校園文化裝飾品的設計要注意其擺設的環境，可以將其大致分爲辦公環境、家居環境、宿舍環境。辦公環境的裝飾品既要外形材質美觀，尺寸又要適用於辦公環境，這並非是限制其設計尺寸，而是要注意其擺放方式如在書櫥裏、辦公桌上、還是落地的牆邊或角落。其設計要求相對比較嚴肅、莊重適於辦公場所。而對於適宜擺放在室內環境的校園文化裝飾品設計則可以相對設計得活潑輕鬆、愉悅。在尺寸上也應有相應考量，如：大學宿舍環境一般相對狹小，在設計尺寸上考慮適應性，如果是尺寸偏大的產品，則考慮壁掛式的結構，以節約空間。
三、校園文化產品設計理念
對內傳播文化，對外彰顯學校的辦學和品牌形象，這是校園文化產品的設計主旨。校園文化是多維度、不斷往前發展的，校園文化產品自動承擔起對內宣傳、對外展示的功能。
（一）教育導向
校園文化的主體是學生與教師，對社會最前沿的信息有着超常的敏銳性，通過社會的本質將從中汲取更多的正能量。校園文化產品可以引導學院師生更好的瞭解，追求新的思想、精神追求，促進學校發展。通過校園文化產品的設計與呈現，引導學子更好的認識校園，愛我校園。
（二）傳承創新
校園文化產品是大學校園風貌及歷史歷程完全展現，在文化產品的設計創意上注重傳承與創新，在設計過程中注重推陳促新，汲取精髓，用輕鬆而有創意的形式去展現別具一格的校園氣息。經濟的發展帶來文化的更高層次的需索，作爲精神文化的孕育聖地，高校校園文化的創意產品具有較高的設計可行性與文化傳播價值。目前，我國的校園文化創意產品仍處在初級成長階段，市場前景是可觀的，成長空間也是巨大的。校園文化創意產品有助於沉澱文化、保留校園記憶。高校作爲文化的重地，其文化創意產品的設計與宣傳會直接影響周邊地域文化。但我們清楚地認識到校園文化產品建設是一個漫長的征途，其建設與完善任重道遠。
創意產品設計方案2
一、論道竹葉青的企業背景
四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建於一九七八年，擁有總資產逾1.05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。
20xx年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精製生產線，主要應用於竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與衆不同的風格，更重要的是空氣淨化管理，使茶葉更加優良。
竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔着茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成爲全國著名品牌。
二、公關目標
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
（1）不同於靜心和品味級定位於中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。
（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力於將論道打造成爲“中國茶葉第一奢侈品牌”。
（3）藉助峨眉山的旅遊優勢，切入休閒觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成爲茶界品牌運作成功的樣板企業。
（4）開闢新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。
三、活動主題及口號
沒有什麼比茶更能溶於水，沒有什麼比水更近於道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望迴歸自然，永遠追求純真。茶人復甦茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。
活動主題：以茶論道，感悟人生。
活動口號：平常心，竹葉青。
四、活動策劃
（一）活動主旨
本次活動主要是爲了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。
1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。
2、建立供產銷一體化的茶葉行業新模式，將峨眉山區周邊茶農進行整合，實現統一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路，以創造更多的物質財富。
3、成功的人生，來自心態的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，迴歸生命最質樸的平和。
4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成爲中國茶葉生產企業的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。
（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。
（四）活動實施步驟：
20xx年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面發佈將發新品信息。並以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。
安排嘉賓和記者席：嘉賓中間爲總經理徐新桃，右一爲四川省副省長，左一爲樂山市農業局局長，右二爲峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三爲樂山市農業局局長，左三爲萬年寺方丈。嘉賓席後依次爲來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作爲贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。
會後由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐後再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閒俱樂部一間，內含健身房、游泳館、檯球室、桑拿室等休閒項目，此外有佔地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球檯。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調爲主要裝飾。茶廳在每週末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。
本次活動邀請嘉賓主要包括：
政界領導：四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長。
商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅遊局、溫泉飯店總經理。
行業研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。
特邀嘉賓：萬年寺方丈。
新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。
五、預算
1、會廳租賃費用5000元/兩天。
2、屏風製作費用300元/個，共24個。
3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。
4、現場茶點3000元。
5、觀景茶樹來回裝運費500元。
6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。
7、宣傳資料影印費300元。
8、發佈會贈品50盒，共5000元。
9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。
10、送給特別嘉賓（主席臺位嘉賓）禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。
12、萬年寺香火費用，100000元。
13、請柬費50元。
15、茶藝表演費5000元。
16、報紙廣告費8000元。新浪網、華西都市報版面費500000元。
合計682500元。
六、執行風險與預測
在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發情況，必須提前做好準備工作。經過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示：
1、可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農業局局長不能到場，則由樂山市農業局局長上場講話，依此類推。
2、現場可能有記者發難提問，請其查看宣傳資料或者發佈會完後採訪，告訴其發佈會完後有1個小時的預留採訪時間，不予立刻回答。
3、現場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。
4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。
5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場。可先觀看茶藝表演，再進行新聞發佈會。若表演後嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協調，開始發佈會。
七、附錄
（一）主持人演講稿
第一階段：產品發佈會開始，主持人上臺自我介紹。
各位領導，各位來賓，大家好！我是四川峨眉竹葉青茶葉公司的副總經理許瑩，也是今天的主持人。在此，對各位的蒞臨表示衷心的感謝。
金秋送爽，青茶飄香，今天是我們四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司――論道竹葉青的新產品發佈會。
第二階段：主持人進行嘉賓介紹。
今天到場的嘉賓有四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長，還有四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅遊局、溫泉飯店總經理，謝謝你們的光臨；以及中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會的朋友們，同時也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓萬年寺方丈大師，來自新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。
第三階段：公司總經理上臺致辭，並請特邀嘉賓上臺爲產品揭幕。
現在，歡迎我們四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司的總經理徐新桃徐總，爲公司的新產品――論道竹葉青致辭。
感謝剛纔徐總的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓萬年寺方丈大師爲我們的新產品作揭幕活動。
第四階段：四川省副省長黃省長致辭。
現在讓我熱烈歡迎我們四川省副省長黃敏黃省長爲我們的新產品致辭。
讓我們用掌聲感謝剛纔黃副局長的致辭。
第五階段：公司市場部經理江經理進行新產品介紹。
現在歡迎本公司市場部經理江經理爲我們進行新產品的介紹。
謝謝江經理的精彩講解，接下來是記者提問時間。
第六階段：記者提問。
公司此次推出論道竹葉青，定位於世界頂級奢華品牌，不同於以往的產品定位，相信大家一定會有很多疑問。現在，是記者提問時間，歡迎各位記者朋友提問。
現在記者提問環節結束，非常感謝各位記者朋友的提問。
接下來是茶藝表演時間。有請我們的茶藝大師，爲我們展示茶藝表現，讓我們進一步的感受論道的茶精神。
第七階段：產品發佈會結束，來賓就餐及參觀。
感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們峨眉山的茶文化將會一代代的繼續傳承，相信論道竹葉青也必將在茶葉市場開闢出一番新的天地謝謝大家，今天的新產品發佈會到此結束。
創意產品設計方案3
在銀行竟爭激烈的今天，各家商業銀行金融產品已經在一定層面上不斷進行創新，但創新也不能盲目追風，要講究成本效益，創新的產品一定要有需求，有效益，並要因地制宜，及時、適時推出。
根據我行在業務經營中的實際情況和市場需求，從產品的實用性、可行性和效益性，提出以下幾款新產品供參考。
一、產品創意概況
(一)產品創意名稱
存摺、銀行卡自助業務
(二)產品推出的必要性和緊迫性
當前各家銀行都在根據市場需求研發創新產品、改進服務和業務流程，商業銀行要想在競爭中立於不敗之地，產品的研發、服務的改善、流程的再造、科技手段的使用等方面是當前面臨的.必要的而且是十分緊迫的一項任務。
我行的許多網點是設在商業中心、批發市場(小商品、建材、木材)周邊、居民區、鄉鎮農村等。現代百姓工作繁忙、生活節奏加快，建議及時推出一些自助業務，只有銀行的服務與產品先進化、科技化、科學化才能留住客戶，搶佔市場份額。
二、產品創意詳述
從適用目標客戶羣及應用領域、主要功能兩大方面闡述：
目前持有存摺的人羣主要爲老年人羣和文化水平、理解能力偏弱或對銀行操作不太信任的人。老年人在櫃面辦業務慢而擁擠，基於這種狀況，可在自助區增加多媒體機，實現存摺餘額的查詢、補登記、存取款、代收費等功能。
另外，銀行卡偏多，客戶錢包一堆一堆的卡，目前交通銀行已有用手機在自助存取款機上實現取款，無需用卡，方便時尚，老少適宜。
適應中低端客戶和各個網點。 在細微處、別人忽視處着手創新，用科技手段來解決問題，體現農行與時俱進及大行德廣風範。
三、產品創意分析
存摺、銀行卡自助業務創新點：從櫃面辦理轉爲自助辦理，突出科技優勢。業務都是從細微處入手，想客戶所想，市場需求旺盛，潛力大;與現有相關產品關係：
不是新創造的產品，而是對原有產品功能和服務進一步完善，以解決實際生活、工作中存在的問題;新產品市場前景預測：提升銀行形象，吸引更加廣泛的客戶羣體，存款增加，擴大市場份額的佔有;新產品定價及成本效益分析：投入的成本主要是現代化的多媒體機器，得到的效益是長遠的，一是提升銀行形象、存款增加、大客戶落戶等。
二是有效緩解櫃面工作，使得櫃面上能辦理更多收益更高的業務，經濟效益能得到提高。
三是爲社會做出了更加完善的金融服務，解決了老百姓日常生活中的鎖事、煩事;風險點及防控措施：換幣業務對假幣的識別是一個風險點，加強機器對假幣識別功能;部署渠道及要求：科技部、資產運營管理部。要求科技興行，完善風險防範機制，儘量用程序、科技控制風險點，規範管理，提升服務層次。
創意產品設計方案4
一、市場概述
民以食爲天，餐飲市場競爭日益激烈，消費者不僅講究吃得健康，吃出個性，對餐飲的需求也更加多樣化，因此，餐飲企業不僅要立足於本身的餐飲特色開展宣傳，更需要針對不同的消費者深入推廣，實行個性化的宣傳，通過有效的促銷措施、服務手段吸引回頭客，抓住團體消費者，爲其提供個性、尊貴、貼心的服務，贏得良好的口碑。
爲此，XX郵政結合直郵媒體的優勢，誠摯地向您推薦“美食家”直郵產品，爲您提供直郵服務，實現精準營銷。
二、直郵特點
針對性強：可根據產品或服務的特性，有效鎖定目標受衆、確定投放範圍和投放數量。
個性化強：可根據產品及目標受衆的特點設計具有創意、形式各樣的直郵產品。
性價比高：與傳統媒體廣告相比，性價比更高。
閱讀率高：設計、印刷精美，內容貼近受衆需求，保留時間長，廣告效果持久。
保密性好：廣告信息不易被競爭對手發現，目標受衆不會受到其它廣告的影響。
可測性強：可根據目標受衆數量、回覆信函數量及營銷效果測定廣告效果。
“美食家”是中國郵政爲餐飲業量身定製的直郵產品。“美食家”=“數據服務+直郵產品”。
三、目標受衆
針對接待、聚餐等團體類市場：
企業辦公室負責人――經常負責公司活動聚餐、客戶接待等工作。
政府機關對外接待負責人――負責會晤、機關團體活動等酒店餐飲安排。
民營企業主――經常藉助商務會餐的形式接待大客戶，與合作伙伴洽談生意。
婚壽宴主辦者――專門經營婚壽宴等系列服務，需要擁有更多詳盡的餐飲、酒店類資訊。
針對美食行家、個人市場：
企業家――消費能力強，經常出入高級酒店、餐廳等，對餐飲、酒店的系列服務要求較高。
高級管理人員――商務關係較多，經常應酬，需更多實惠、高檔的餐飲資訊。
俱樂部會員――樂於參與團體性活動，有固定的朋友圈或會員圈，定期組織聚餐活動。
年輕白領――經常與朋友聚餐、Party，在進餐的同時增進感情。
時尚一族――追捧流行、個性的特色餐飲，重視情調。
四、數據服務
中國郵政現擁有超過3億條各類名址數據，其中全國組織機構信息庫900多萬條，基礎地址信息庫1。4億條，各類個性化庫20多種，共計約2億條各類名址信息；並和國際商業信息公司合作，可共享1億條國際名址數據。
五、產品介紹
（一）“美食家”
以信函爲廣告媒體、以中國郵政百年品牌爲依託、以特定名址數據庫資源爲基礎、以郵政投遞網爲支撐，有效鎖定美食行家，爲餐飲類企業提供服務介紹、優惠資訊發佈的有效渠道！
（二）“美食家”功能
提升餐飲企業的知名度和美譽度，建立良好的口碑。
拓展企業、會員等團體類消費市場，通過互動宣傳樹立品牌服務。
新店開張以及節慶類餐飲的促銷活動推廣。
推介新品菜餚，抓住節日慶典等時機重點宣傳。
維繫老客戶，提供特別優惠措施，穩固客戶羣。
（三）“美食家”形式
美食酒家專刊――“特色信封”+“小本冊專刊”
針對團體客戶，綜合性的介紹餐飲企業的細節服務，如：酒店的車位、房間、招牌菜式等，讓收信人在第一時間瞭解到本區域的招牌餐飲名店，並作爲會晤交流、接待的首要選擇。
美食特色賀卡――“特色賀卡”或“打開有禮”＋優惠券
針對個人消費者以“特色賀卡”爲特色餐飲店推廣；或在郵件內夾寄或印製優惠折扣券，以“打開有禮”的形式吸引精明的消費者光顧，也可作爲禮券，由收信人贈送他人使用。
美食遊樂地圖――“郵簡地圖”
以“郵簡地圖”的形式標註美食餐飲店，介紹本區域或區域旅遊沿線的美食，並對餐飲企業、酒店做詳細介紹，美食地圖收藏性強、宣傳信息豐富，可引導自助遊、私家車主等目標人羣前來消費。
六、案例介紹
“九仟味牛排”是一家新開業、價位中等偏高的西餐廳，位於保定市中心繁華地段，前期通過電視、報紙宣傳，在街頭、住宅小區派發優惠券等方式增加客源，由於該區域餐飲企業多如牛毛，效果並不明顯。
我們對該餐廳的經營範圍、地理位置和餐飲定位進行了分析，將目標受衆鎖定於20到40歲好奇心強的青年人、白領和高消費人羣，並利用郵政豐富的數據名址精心挑選出：市區內私家車主、時尚報刊雜誌訂戶、大學生、大學教師、商務辦公白領等目標羣體。首期針對目標人羣印製30000封商函寄遞，寄出不久後，持就餐優惠券前來消費的顧客便絡繹不絕，宣傳效果非常好，遠遠超出了預期，該餐廳還將着手開展第二期的合作宣傳。
七、我們的服務流程
1、客戶分析：根據您的產品和服務進行分析，爲您量身訂做市場營銷方案，幫您分析市場需求、目標客戶、營銷渠道、費用預算等。
2、名址篩選：根據營銷推廣方案，查詢使用目標客戶數據名址。
3、產品設計：根據營銷目的和成本，設計性價比高的直郵產品。
4、郵件製作：我局擁有先進的硬件設備，提供直郵產品打印、封裝製作。
5、郵件投遞：依託中國郵政投遞網絡遍佈全國城鄉，聯繫千家萬戶，及時、安全、準確地將郵件在第一時間內投遞到目標人羣手中。
6、效果反饋：郵寄效果測定、退信統計分析、退信處理、修正制定下一批目標對象選擇範圍，以求針對性更強、更精確。
八、產品報價
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九、我們的客戶
百勝餐飲、小肥羊餐飲連鎖、錦江國際酒店、小天鵝、全聚德、海港飲食、陶然居飲食、廣州酒家、上島餐飲、湘鄂情酒樓……
聯繫人：xxx聯繫電話：xxx
創意產品設計方案5
從市場營銷的角度看，產品指能滿足購買者某種需要的物品及隨同產品出售時所提供的各種服務，這是產品的整體概念。產品整體概念包含核心產品、形成產品和附加產品。
1、核心產品
又稱實質產品。這是產品整體概念最基本、最主要的層次。它是顧客購買的目的所在，是顧客追求的效用和利益。顧客購買一種產品，不僅是爲了佔有一件有形的、可觸摸的物體，而是爲了滿足自身特定的需要和慾望。因此，在產品策劃中必須以產品的核心爲出發點和歸宿，設計出真正滿足消費者需要的產品。
2、形式產品
是指產品的實體。這是對目標顧客某一需求的特定滿足形式。要滿足買主追求的利益，必須通過有形產品體現出來，可以說，有形產品是核心產品的轉化形式。產品存在的物質形式主要有五種特徵可供辨認：質量水平、產品特色、產品款式、品牌以及包裝。例如電冰箱，有形產品不僅指電冰箱的製冷功能，而且還包括它的質量、造型、顏色、容量、品牌等。加深對產品實體上述五個方面的認識，有助於產品策劃的全面開展與實施。
3、附加產品
即顧客在購買產品時所獲得的各種附加服務或利益的總和。它能滿足顧客更多的需要。它包括提供產品說明書，產品保證、安裝、維修、送貨、技術培訓、售前與售後服務等。如計算機生產者，不僅出售計算機，而且還提供工作指令、軟件程序、規劃系統、人員培訓、安裝維護、產品保證等一系列服務項目。可以預見，未來市場競爭的關鍵，在於產品所提供的附加價值，包括安裝、服務、廣告、用戶諮詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西。因此，企業期望在激烈的市場競爭中獲勝，必須極爲重視服務，注重售前、售中和售後服務的策劃。
產品整體概念要求企業提供產品質量、外觀物美的同時，注重產品附加價值的開發。根據對產品的這一認識，全面滿足消費者的需要常常成爲產品策劃的出發點。如在空調設計中，就面臨着全面滿足消費者需求的問題。
產品整體概念由於深刻地挖掘了產品的內涵，這就有利於產品策劃在某一層面、某一角度進行深入詮釋，形成產品有別於同類競爭產品的獨特個性。
產品整體概念的樹立有利於產品策劃在各個層面上與同類產品展開競爭，如果一項產品其核心產品、產品實體、附加產品的三個層面上都比同類產品領先，那麼，這一產品市場地位是不言而噙的，並且可以從多個側面樹立企業形象，確定企業的市場地位。
