一、 前言
中國消費者協會 1 月 28 日宣佈 2012年主題爲“消費與安全” 。中國消協領導指出各級消協組織認真開展“消費與安全”年主題活動，不僅是改善消費市場環境，拉動生活消費的需要，也是解決民生，維護社會穩定的需要，更是在新形勢下推進消費維權工作的需要。 “3.15” 期間， 東遼縣工商局、東遼縣消費者協會將聯合東遼縣郵政局廣告中心舉辦“2012東遼縣 3· 15 十大誠信企業評選”及一 系列與“3·15”有關的大型活動，爲消費者理性消費服務，爲經營者誠信經營助力，併爲企業與消費者之間搭建和諧的紐帶。我們郵政作爲國有企業，應積極參與“消費與安全”主題的宣傳，爲堅定消費信心、營造安全放心的'消費環境多做工作。
二、郵政廣告與“3·15”宣傳的結合推出DM郵送廣告
（一）宣傳內容郵政局與當地消協合作推出《消費指南—3·15 特刊》冊型性郵送廣告。內容刊登：政府、工商局領導的署名文章，闡述保護消費者權益與構建和諧社會的關係，誠信單位、消費指南等宣傳資料；宣傳中消協確定的 2012年“消費與安全”年主題及有關法律、法規； 發佈消費警示與消費提示及投訴熱點、 焦點問題；暴光嚴重損害消費者權益的案例；把質量好、服務優、經營行爲規範的誠信企業、信得過品牌推介給消費者，從而引導廣大消費者科學、合理、健康、安全消費。
（二）媒體特點
1、便於受衆接受郵送廣告形式多樣、圖文並茂，直接到達目標客戶羣，克服了電視廣告媒體宣傳圖像消逝速度快，觀衆沒有時間上的選擇，常常錯過潛在消費者等缺點。
2、具有詳盡性利用各種新聞媒介傳播信息受時間或版面的限制， 不可能詳細介紹內容。郵送廣告作爲信息載體，信息容量大，不受篇幅的限制，內容詳實，可向消費者在經濟、文化、法律、市場信息等處於弱勢的方面進行詳盡的宣傳，喚醒消費者的維權意識。
3、便於保存冊型郵送廣告是紙製品且裝訂成冊，利用其進行宣傳產品，資料便於保管和收藏。
（三）發佈渠道消協針對目標羣體提出宣傳構思及內容，郵政負責製作並通過郵政名址庫投向指定的羣體。
（四）產品策劃
1、產品形式：產品以本冊式DM中郵廣告爲載體，包括封面、封底、內頁三個板塊
2、產品內容：包括2012消協評比出的十大誠信單位、面向社會招入的誠信企事業單位、消費者權益法等與消費者有關的內容。
3、設計規格：210x290mm（A4紙張大小）。
4、價格預算：郵送廣告每個廣告位900.00元。
5、印量：印刷起印量1000冊。
三、普通郵資明信片與“3·15”宣傳結合推出普通郵資明信片本冊
（一）內容設計 由縣工商局、消協評選出的2012十大誠信單位爲載體制作精美明信片；內容涉及誠信單位宣傳和315誠信單位評選活動內容具有收藏價值；工商局、消協和商家可使用郵資明信片對消費者關心的消費維權、 消費滿意度、消費中要重點關注的問題等方面進行調查，便於瞭解消費者的真實想法。
（二）媒體特點
1、防僞功能 郵資明信片是以中國郵政郵資明信片爲載體， 由客戶定向製作而成，由於國家對郵資管理、印製的權威性，具有很強的防僞功能。
2、互動性 郵資明信片由企事業單位或商家直接或隨產品發給特定對象，對方可在收到明信片或使用產品後將意見、建議等填入明信片寄回發放單位，有助於企事業單位所需要了解的詳細情況，對今後的決策及服務等進行進一步的改善。
（三）發佈渠道
郵資明信片由消協或商家在搞宣傳活動時散發給大衆和誠信單位。
（四）產品策劃
1、產品形式：產品以本冊式明信片中郵廣告爲載體，包括封面、封底、內頁三個板塊
2、產品內容：包括2012消協評比出的十大誠信單位。
3、設計規格：229x100mm（附片大小爲81X100mm,爲附加廣告位）。
4、價格預算：本冊式明信片每本20.00元。
5、印量：印刷量1000本。
東遼縣郵政局廣告中心
2012/2/14
