一、項目簡介。
xx通訊，全稱爲xx通訊連鎖服務有限公司。是xx省xx市及xx著名的手機零售、售後維修及移動業務代理品牌。主營手機零售業務。採用加盟連鎖模式，快速擴張。成立xx年來，從一家小店發展到旗下擁有xx多家高品質連鎖店的龐大規模。
二、策劃始末。
本人時任xx通訊連鎖服務有限公司營銷部策劃副總監，斯時正值本人由外腦行業“空降”企業，上任尚不到一週時間。全程主持策劃的此次活動，歷時近一個月，取得了xx通訊歷史上前所未有的銷售業績，手機零售當月突破xx萬部大關，其它業務亦取得大幅度提高。xx通訊品牌知名度及美譽度空前高漲，媒體爭相報道，拉開了與主要競爭對手從未有過的xx%的市場份額，取得了國慶期間的巨大勝利。
“緊急尋找‘小國慶’”活動，採用懸念性的事件行銷策略，是引爆此次活動成功的導火索。全案緊緊圍繞“愛我中華，情繫xx”這一主線展開，這是站在了提高xx通訊品牌美譽度的高度進行的統攬全局的策劃。
縱觀全案，既有品牌知名度、美譽度的策劃，又注重了整合的力量（有統一的傳播主題及口號、有多種的傳播工具、有企業內、外部資源的整合等等），最後是roadshow等細節的規劃和精心管理，這些都是保證活動成功的祕決。
三、項目執行日期：
xx月xx—xx月xx日
四、road show活動日期：
xx月xx日—xx月xx日
五、活動主題：
愛我中華，情繫xx。
六、執行範圍：
xx通訊公司總部、xx通訊所有直營及加盟連鎖店。
七、促銷活動範圍：
xx通訊公司各直營店、各加盟連鎖店。
八、road show活動地點：
沃爾瑪購物廣場。
九、促銷手機：
xx。
十、特惠促銷機型：
xx。
十一、目標總銷量：
活動期間所有營業點（5天）xx—xx臺，其中road show現場xx臺；整個xx月份xx—xx臺。
十二、活動目的：
1、提高xx通訊和以上促銷手機品牌知名度、美譽度。
2、促進直接銷售，使目標消費羣達成品牌偏好和指定購買。
十三、項目背景分析。
1、國慶節期間絕大部分企事業單位都有3—7天的假期，且大部分工薪族的薪水都會提前發放，許多人持幣觀望，因而具有強勁的潛在消費力；部分人羣樂於假日消費，或出遊、或購物。總之，這一週必將是消費高峯期。對於手機零售商來說，亦是巨大的商機。如何利用並把握好這一商機，將是擺在我們面前的一項嚴峻課題。
2、中秋節的促銷熱潮尚未消退，而國慶的來臨正好將這一活動進行有效延伸。選擇這一時期，可以使之具備相乘累積核裂變般的效用。
十四、市場競爭分析。
1、直接競爭對手。
中、小手機零售商、專賣店、電信營業廳。
2、間接競爭對手：
各大商場，各大消費點。
十五、消費分析。
1、國慶期間消費者行爲分析：
據調查，部分白領族和工廠的普通工薪族（即外來工中的收入中、低階層）在國慶期間的活動範圍一般侷限於d市區域內，或四出購物，或訪朋覓友。預計這一羣人將是活動期間的主要消費者。部分人將外出旅遊，而一般會在假期的最後兩天相繼返回上班，所以應在假期的最後兩日着重加強促銷宣傳。
2、目標消費羣消費行爲、心理、購買決策分析：
根據一項調查顯示，當前xx地區的手機消費者購買手機主要考慮的心理因素有以下幾種（依先後順序）：
消費者最關心的是價格，其次是機型，最後纔是零售商品牌。因收入偏低，所供選擇的條件相對就少些。如機型漂亮、又是著名手機品牌，質量靠得住，但最後就卡在價格上了，只能遺憾地離開，因爲確實沒有這麼多錢；反之，如果價格合理，則有更大的選擇空間，可以選擇在相近價位的多個手機品牌和款式，同時還可考慮機型。
針對這種消費心理，可以採取如下策略：
a、制定幾款超低價手機，爆出特惠價，限量發行，以這幾款手機的銷量來帶動整體銷量的.提升。
b、除特惠手機外，活動期間銷售的其它手機均要予以特別優惠。價格取得優勢外，還要考慮漂亮的機型，最好是知名品牌的行貨。
c、聯合其他企業搞聯合促銷或捆綁銷售，如買某款手機，送面值20元超市購物券。實際上是打了20元的折。
其次，經調查研究認爲，促成這層消費者掏錢出來實現購買行爲的因素，絕大部分是出自朋友的口碑宣傳、其次纔是營業員的介紹和推薦。
行銷的主要對象是中、低階層的人羣。這一羣人大概佔了目標消費羣70%。
十六、我們的策略。
1、整個活動一定要圍繞“愛我中華、情繫xx”的主線展開，一切活動均要與其掛上鉤。
2、造勢，聚攬人氣，先期進行。廣告與促銷相結合，長交短攻。
3、借勢；時刻留意國慶期間的熱點新聞和事件以及中域的宣傳策略，以求與其掛上鉤。
4、促銷主題明確有創意，甚至具有爆炸性，針對性強。努力創造不同。
5、多種行銷手段並行，集中轟炸，傳播同一種聲音。聯合促銷，捆綁銷售。（如超市、餐飲、電腦、娛樂、旅行社、房地產、日用消費品等等）。
7、特惠手機，低價傾銷。限量制訂幾款特惠手機，以特惠手機的銷售帶動其它手機銷量上升。
十七、行銷策略。
（一）整體行銷思路。
1、集中所有資源，整合促銷、公關、事件、廣告等各種營銷手段，傳播同一種聲音即“愛我中華，情繫xx”，密集轟炸。將信息有效強力地傳達給目標消費者。
2、投放大衆媒體廣告（報紙、電臺），或有效的廣告載體（手機短訊、呼機短信、dm），先期造成懸念，造聲勢。隨機應變，借勢炒作。與國慶前或國慶期間的熱點事件發生聯繫或對接，借勢造勢，聚攬人氣。在活動後期，利用報紙發佈中獎名單，炒作中獎經歷，使活動效果充分延伸。
3、促銷時採用多種戰術相配合，遊動出擊，分頭攔截，多點促銷。
4、對於促銷主題或系列活動，xx通訊所有店要統一管理，統一宣傳，統一調配，統一促銷。
5、特惠手機，低價傾銷。限量制訂幾款特惠手機，以特惠手機的銷售帶動其它手機銷量上升。
（二）促銷策略。
1、針對各層次消費者的促銷策略。所有主題促銷活動以提高xx通訊品牌美譽度爲最高標準，以促進目標銷量爲終極目的。
（1）低收入層：強調“特惠手機”概念，價格吸引。
（2）中收入層：旅遊吸引。方式：購機有獎。
（3）中、高收入層：旅遊吸引、購機送名牌超市購物券￥xx元。
2、具體促銷措施。
（1）買一送一活動：從xx月xx日—xx月xx日，凡在xx通訊各營業廳購機的顧客，均獲贈一份精美的小禮品。
（2）買手機中大獎：
活動期間在xx通訊各營業廳購機即送抽獎券，保留副券統一時間公開抽獎。
①特等獎2名，空調1部。
②一等獎4名，深圳錦繡中華、中華民俗文化村、明斯克航母一日遊。
③二等獎8名，山地自行車1輛。
④三等獎20名手機配飾1件。
（3）國慶找“國慶”活動。
①活動內容：凡姓名中含有“國慶”二字以及生於xx月xx日的顧客，年齡6歲以上，性別不限，憑身份證（小孩憑戶口薄）均可到xx通訊各營業廳參加此項活動。
②活動時間：9/25—10/9。
③活動細則：
a、符合以上兩項中其中任一項均可參加，限50名。
b、所有參予者均獲贈xx通訊國慶大禮包一個，內有贊助商優惠券、xx通訊vip卡。
c、每人贈送xx通訊優惠券一張。
所有參予者均發給抽獎券一張，抽出十名幸運顧客，送深圳一日遊。
（4）“愛我中華”徵文活動。
①時間：9/30—10/30。
②活動細則：
a、由各營業廳張貼店頭海報。面向社會徵稿。
b、設優秀獎1名，佳作獎3名，紀念獎10名。所有稿件均在（xx通訊）刊出。
c、獎項、獎品設置：
優秀獎：手機一部；國慶大禮包一個。
佳作獎：xx通訊國慶大禮包一個。
紀念獎：小禮品一件。
（5）“願友誼天長地久”——xx通訊十大忠誠顧客、十大傑出貢獻顧客評選活動。
3、促銷用品費用預算及分配。
（1）特等獎xx名，空調1臺。
（2）一等獎xx名，彩電1部。
（3）二等獎xx名，山地自行車1輛。
（4）三等獎xx名，手機小飾物1件。
（5）四等獎xx名，麥當勞優惠券1張。
（6）感謝獎xx名，酒樓優惠券1張或純淨水1支。
預備摸獎券xx張、有獎問答、答題獎小禮品。
