由小天鵝洗衣機冠名贊助的2017無錫馬拉松（簡稱“2017錫馬”）於3月19日拉下帷幕，打響了小天鵝2017年體育營銷的頭炮。早在2016年，小天鵝已簽約中國國家擊劍隊，成爲"國家擊劍隊主贊助商"，並在同年11月冠名贊助環蠡湖國際半馬。多項體育賽事的冠名經驗，爲小天鵝品牌在體育營銷發力打下良好基礎。
梅開二度，冠名玩轉體育營銷
二度約跑馬拉松，小天鵝洗衣機無論是在2017錫馬的活動預熱、賽事支持，還是在宣傳推廣等方面表現得更爲“老道”。有業界人士認爲這次體育營銷從天時、地利、人和等各方面衡量，都拿捏得極爲精準，奠定了家電行業內又一個經典的營銷案例。
當前國內家電市場消費是以換新購買爲主，80 、90 後新生代羣體成爲消費主力。大多數消費者在二次購買家電的時候不再拘泥於關注產品本身，更關注品牌所傳達的精神理念和生活方式，用戶更深層次的需求將被逐漸釋放。
體育賽事是時下很多品牌所熱衷的營銷關聯載體。以體育活動爲載體有着天然的三大優勢：受衆範圍明確且忠誠度高、傳播效力強且避免商業廣告意味過濃、互動性突出。如今，在年輕人羣體中，健康、跑步是最爲流行的熱搜詞。小天鵝通過嘗試冠名馬拉松等體育賽事，可以更多接近年輕消費者喜愛的創新營銷活動，將品牌所倡導的健康生活訴求和無菌理念於無形中輕鬆傳遞，激發年輕羣體的參與熱情和認同，讓品牌營銷推廣事半功倍。
專注健康長跑，穩居行業前沿
從本質上來看，選手參與馬拉松賽事，挑戰體力極限，其實與小天鵝專注洗衣機業務，逆風前行挑戰自我，有着異曲同工之妙。多年來，小天鵝堅持“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略主軸，並持續在健康淨衣領域深耕。
在健康成爲市場趨勢的前提下，大多數洗衣機品牌採用的除菌科技基本採用先污染後清洗的模式，治標不治本，仍然存在衣物的二次污染。整個行業缺乏對抑菌等新技術深層次的研究，洗衣機殺菌技術基本屬於空白。專注健康洗衣39年的小天鵝，洞察用戶消費痛點，狠抓市場空白點，繼水魔方、i智能之後，在前不久的AWE重磅推出“潔癖君”系列新品，爲用戶提供抑菌殺菌一體化的“全艙抑菌”系統解決方案，全面刷新行業過去單一除菌的技術瓶頸。
此外，在創造“看不見的乾淨”基礎上，搭載來自全球抗過敏認證權威機構英國過敏協會BAF認證的抗過敏原技術程序，小天鵝“潔癖君”洗衣機能有效去除衣物中的過敏原，包括：塵蟎、貓過敏原、狗過敏原、花粉和真菌過敏原五種，去除率高達99.99%，爲用戶持續打造全方位的健康體驗。
據3月發佈的`經營年報顯示，小天鵝洗衣機在2016年實現“量利雙收”，並連續兩年來保持着“逆風飛揚”。去年公司實現營業收入達到163.3億元，同比增長24.4%；實現歸母淨利潤11.8億元，同比增長27.8%，扣非後歸母淨利潤11.6億元，同比增幅達到28.7%。對此，有業內人士評論認爲，這得益於小天鵝洗衣機科技和產品創新雙驅，在成功撬動行業大規模更新換代存量需求加快釋放的同時，又牢牢抓住了新一代消費羣體個性化、多樣化需求的增量需求引爆，讓高品質、大健康、高技術含量的洗衣機迎來爆發。
小天鵝洗衣機品牌相關負責人表示，小天鵝洗衣機在產品和技術革新的長跑之路上永不止步，未來還在體育創新營銷等新型模式上的探索與實踐方面持續發力，在爲用戶提供極致的產品和服務體驗的同時，通過形式更豐富、更貼近消費者需求的品牌營銷活動，將小天鵝洗衣機一步一步打造成全球消費者認可的國際洗衣機名牌。
