產品策劃思路與格式
1.封面：
•文案名稱，可以有付標題
•策劃人
•委託單位
•策劃時間
2.前言
•內容：
•1）策劃任務的由來；爲什麼要策劃。
•2）簡述策劃背景
•3）策劃目標
•4）策劃指導思想與策劃思路
•5）執行方案後預期達到的水平
3.目錄
•反映策劃過程與思路
•要求：
•思路清晰
•有頁碼
4.宏觀環境分析
•側重影響策劃產品的政策、人口、經濟等內容，影響不大的話，此部分可以略。
5.行業背景分析
•1）行業發展狀況——瞭解行業未來趨勢
•2）行業中各類企業狀況分析——瞭解該行業競爭、產品、等等狀況和本企業在行業中的地位與作用
•3）競爭分析
6.企業背景分析
•企業規模；
•生產能力；
•資金狀況；
•技術狀況；
•營銷狀況；
•品牌狀況
•比較優勢與行業中的地位
7.市場環境分析
•1）市場現有產品狀況：品種、規格、品牌、款式、價格、經營方式、促銷方式等等。
•2）顧客需求狀況
8.目標市場戰略之細分市場
•A.細分市場的標準
•格式：1）按照年齡分(10-20;20-30;30-40)
•2）按照地域分（東北；西北；華南）
•選擇此細分市場標準原因
•B.細分市場
•格式：細分市場1（10-20；東北）市場特點；市場容量。
8.目標市場戰略之目標市場確定
•1）選擇目標市場
•2）選擇該目標市場的'原因
•3）目標市場顧客特性分析
8.目標市場戰略之市場定位
•1）列舉目標顧客需求
•2）主要需求分析
•3）描述顧客喜歡的產品形象。要求具體、形象、準確。
9.概念產品
•根據完全產品概念描述產品構成的每一部分
•格式:
•核心產品：功能——
•特性——
•形式產品：價格——原理——材料——
•包裝——等等
10.產品方案
•1）完整描述產品。最好有產品樣圖。解決產品是什麼樣子問題。
•2）產品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標顧客對產品的看法與策劃者一致問題。一般包括
•產品訴求點；
•渠道方式
•促銷方式；廣告形式、價格檔次等等
