一家啤酒公司發佈了一則消息，面向各大策劃公司誠徵宣傳海報，開價是50萬美元。消息一出，國內許多策劃公司紛紛趨之若鶩，不到半個月時間，這家啤酒公司就收集了上千幅廣告作品，但是，這些作品大都不盡如人意，最終，分管宣傳的負責人只得從上千幅作品中選擇了一件較爲滿意的作品。
這幅作品的大致內容是這樣的：一隻啤酒瓶的上半身，瓶內啤酒洶涌，在瓶頸處，緊握着一隻手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報的廣告標語是：“忍不住的誘惑”！
但是，這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時，老總僅僅看了兩秒鐘左右就給否決了，理由是，這種創意略顯生硬，並且用拇指來開酒，這種做法十分危險，若是用這種廣告，因開酒而導致拇指受傷者肯定會大幅度增加，如若那樣的話，勢必會有許多消費者來起訴我們，那就得不償失了。
這無疑是一個完美的'拒絕。既說出了拒絕的原因，又彰顯了啤酒公司對消費者的無微不至關懷。
看到這家啤酒公司的老總如此挑剔，許多策劃公司紛紛望而卻步。這時候，一個藝術系的學生聽說了這個消息，當即胸有成竹地撥通了該啤酒公司的電話，他打算試一試。啤酒公司的老總同意了他的要求，兩天後，這位學生就拿着自己的作品走進了啤酒公司老總的辦公室。 也同樣是兩秒鐘左右，啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來，然後激動地說：“年輕人，太棒了，這纔是我想要的！”這位藝術系的學生也如願以償地得到了50萬元稿酬。
第二天，啤酒公司的海報就鋪天蓋地地見諸各大平面媒體。想知道這幅海報的內容嗎？其實很簡單：一隻啤酒瓶的上半身，在瓶頸處，緊握着一隻手，瓶內啤酒洶涌，幾乎要衝破瓶蓋冒出來，這時候，瓶頸處緊握的那隻手用拇指緊緊地壓住瓶蓋，儘管這樣，啤酒還是如汩汩清泉溢了出來。這幅海報的廣告標語是：“xx啤酒，精彩按捺不住！”
同樣是一隻拇指，僅僅是變換了一下位置，向上位移了一釐米，轉換了一下姿勢，就贏得了50萬美元！這在許多人看來，未免也太投機取巧了，然而，你可曾想過這樣短短一釐米的背後，境界要差距多少米呢？
其實，一個真正富有創意的人，就是能從廢墟中發掘到金礦的人！
