大學生接受新聞宣傳的心理要求
研究大學生接受新聞宣傳的心理要求，其目的就是要有的放矢地搞好大學校園廣播宣傳工作。
什麼是新聞心理?人的心理是人腦對客觀世界的主觀能動的反映;因而，可以得出：新聞心理就是人腦對新聞現象和新聞活動的主觀能動的反映。人腦這種“按特殊方式組成的物質”(列寧語)就是產生人的心理的物質基矗有了這個基礎，人們在實踐活動中就會對客觀事物產生一定的態度，表現一定的意志行動，發生一定的興趣，形成一定的個性特徵等等，這便是人的心理。
從人類社會出現到新聞出現以前的一個時期裏，雖然有了人的心理，但是尚未有新聞，同樣談不上人的新聞心理，只有人們逐漸在勞動和生活中結成互相依存的社會關係之後，有些人先知道一種新情況，接觸到一種新事物，便把這種新情況、新事物傳達、報告給別人，使人們根據這種傳達和報告採取相應的行動。無論古代的口頭新聞或手抄新聞，近代的印刷新聞，現代的電子新聞，都是經過人腦加工、整理並傳播出去的新鮮的，具有典型意義，爲人們普遍關注的事實。所以，作爲觀念形態的新聞是不依賴於人的意識而存在的客觀事物的反映。也就是說，新聞的本原是事實，事實是第一性的，新聞是第二性的;先有事實後有新聞，沒有事實就沒有新聞。既然新聞心理是人腦對新聞現象和新聞活動的反映，而新聞現象和新聞活動的本原是新聞事實，所以人的新聞心理的本質也是新聞事實。
按照新聞心理學的內容劃分，有以下三個主要方面：受衆心理學、記者心理學、編輯心理學。無論受衆心理學、記者心理學，還是編輯心理學，都要研究人的各種新聞心理過程和各種新聞心理特徵。而在大學校園裏，我們研究受衆心理學的目的，在於改進播音員、編輯及大學校園廣播的工作，更好地爲大學生們服務。從這樣的思路出發，我們必須先明白受衆的定義。
受衆，指的是大衆傳媒的信息接受者或傳播對象。大學校園廣播製作欄目要適合受衆的需要，必須要了解受衆的心理，也就是要了解大學生的新聞心理要求。由於校園廣播傳播範圍的特殊性，我們考察其受衆的特性，主要是研究聽衆收聽廣播的心理狀況，收聽的動機表現爲對廣播的需要和興趣，它是聽衆收聽的內心動力。
大學生對廣播的收聽動機儘管是多種多樣的，但是，並不是沒有帶有普遍性的特點。《中國青年報》曾經在一項對大學生對校園廣播意見所做的調查說明：聽衆希望能從廣播上懂得人生的真正價值，喚起他們對人生的熱愛，點燃他們的理想之光，滿足他們對社會、對人生的認識與探索。
在《中國青年報》的調查中，還有相當多的大學生都把追求實用、豐富知識，作爲他們收聽校園廣播的目的。以我校校廣播電臺爲例。這點突出表現在我校學生們對星期一“教育欄目”和星期四“健康體育欄目”的熱烈稱讚與殷切期望之中。不少大學生在來信中明確地聲明：我就是爲聽《教育欄目》和《健康體育欄目》而收聽校園之聲的。抽查部分的學生來信，有67人熱烈稱讚《健康體育欄目》，稱它爲“小百科全書”，“知識的寶庫”，說它“增長了我們的知識，開闊了我們的眼界，打開了我們思路，陶冶了我們的情操，喚起了我們對知識的追求。”有55人喜歡《教育欄目》，他們把它看成是自己學習生活中的良師益友，或訴說苦悶，或暢談志向，或請求答題，或要求介紹各種自學知識。
有人認爲，這一代大學生對時事和政策是不關心的`。這恰恰不瞭解聽衆心理的一種表現。現在的大學生，對一般的時事新聞，如例行國事訪問，一般專業會議，是不大關心的，但是，對於涉及和大學生有厲害關係和國家統一大業的時事，還是十分關心的。比如，有很多大學生對此次的連戰、宋楚瑜訪問大陸的新聞報道，就是通過校園廣播來了解的。
總之，從收聽的目的來看，大學生收聽校園廣播不是或主要不是從廣播上獲得一般的或者與自己無關的信息。目的是希望廣播能幫助他們瞭解黨的方針政策，堅定人生信念，正確地認識各種社會現象，找到成材之路，增長各種知識，得到生活指導。這些雖然不是校園廣播的全部職能和作用，但是卻反映了在聽衆中普遍存在的一種收聽心理。
同時，基於大學生特殊的心理需求，所以我們在欄目的編排上要注意輕鬆與嚴肅並重，傳播新聞與提供娛樂並重。在同一欄目中最好設置些小版塊，不但方便聽衆的選擇收聽，編輯的查找資料，而且使欄目更具有針對性，豐富了欄目的內容。
新聞節目的編排。一般來說，國內新聞放在前，國際新聞放在後;經濟新聞放在前，其他新聞放在後;本校新聞放在前，各地新聞放在後。把聽衆最關心、最感興趣的新聞放在前。一句話，就是把最有新聞價值的新聞放在前。這樣才作層次分明，方便收聽。兩條新聞之間或兩組新聞之間要注意氣氛的協調。如悲痛與歡慶、嚴肅與輕鬆的內容，不要放在一起，中間最好安排一條其他消息或是插播一小段音樂，緩衝一下，使聽衆的情緒能跟上，心理上不覺得彆扭。
大學校園廣播宣傳特點淺探(4) 四、大學校園廣播新聞宣傳中工作人員應具有的素質
大學校園廣播新聞宣傳中工作人員應具有良好的素質，這些素質包括政治素質、業務素質、心理素質三個方面。沒有這幾個方面的素質就不會得到大學生們的認同，也就失去了宣傳的效果，其作用也得不到充分的發揮。
政治素質是大學校園廣播新聞宣傳中播音員應具有的基本素質。具體地說就是：堅持和宣傳四項基本原則，自覺地同黨中央的正確路線保持一致，在原則問題上立場鮮明，態度明朗;有高度的事業心和責任感，充分認識自己工作的意義和肩負的歷史使命;要深入到羣衆生活之中，敢爲人民的利益赴湯蹈火，不爲個人的利益動搖政治信念;要有堅持真理、爲真理獻身的精神。
