創意的關鍵是“創”。所謂“創”，就是創造、創始，“必言前人未言，發前人所未發。”那麼，怎樣創意呢?
一般地說，在動筆寫作廣告文稿之前，寫作者要對市場進行調查預測、瞭解消費者的心理狀態，認真研究商品或勞務，並掌握大量的材料。在此基礎上，寫作者充分調動想象和聯想的心理機能，進入實質性的創意活動。具體地說，創出廣告之“意”，要做到以下幾個方面：
一瞭解產品的獨特點
某項產品的獨特性是廣告創意來源的重要依據。由於商品之間競爭日趨激烈，真正獨特過人的商品並不太多。所以，能找出勝人一籌的獨特性對創作人員來說，無疑是得天獨厚的極好條件。
如果商品的差異點不明顯，那就需要寫作者去尋找，在尋找中主要參照下面幾個方面：
(一)商品本身
包括：
它是如何製造而成的?經過多少道質量管理程序?
——它已經生產多久?
——它有哪些成份，及成份來源?
——分銷渠道?
——哪裏可以買得到?
——它是不是唯一的?
——誰設計的?如何包裝的?等等
(二)商品使用情況
有些商品(如服飾、珠寶、香水或者汽車等)可以幫助我們定義一個人的生活形態和品味；但有許多商品則不行，如洗衣粉，沒有人用它來形容一個人的生活形態。這就需要用一些方法來了解商品和消費者的關係：
——讓消費者在你面前使用它，並告訴你他們的想法。
——讓消費者對不同品牌進行試驗比較。
——和目標對象一起上街購物，瞭解他們決定購買的因素，等等。
(三)使用者情況
包括：
——誰會買這種產品?還有誰會買?
——他們住在哪裏?
——他們是哪一種人?
——有知名人士使用這種產品嗎?
——購買者是爲自己買，還是當做禮品?
——是任何人都買得起?還是一部份人買得起?等等。
(四)其他情況
——和專家、記者討論；
——如果這個產品不存在會發生什麼事?
——消費者對廣告的評論如何?
——在別的國家和地區，這個廣告怎麼做?
廣告語創意說明寫法 [篇2]
南沙區蕉門河主題公園名稱——南沙美眉 (Nansha Eyebrow)
創意說明
名稱內涵：
南沙爲屬地名，美眉爲主題公園的形狀及風景。南沙美眉將主題公園人格化，樹立起清新美好的形象。
構思及理念：
如果把南沙區地圖看作人臉的側面，主題公園大約處於眉毛的位置； 主題公園總體形狀恰似飛揚的眉毛； 蕉門河由東北至西南反“S”走向，酷似美女背部至臀部的曼妙曲線； 美眉，本意漂亮的眉毛，如今多指代美女； 美女明眸皓齒、婀娜多姿，主題公園碧水藍天、景態萬千； 世間多出美女處，必山清水秀，生態宜居； 美女都是清水做的，心平氣和、恬靜親切； 主題公園兩岸，美女必定不少； 美女雲集之處，人氣豈能不旺？ 才子佳人成堆，人文就此生輝！
公園未來發展的主題定位：最美嶺南水鄉園林
突出精緻嶺南文化，主題公園爲嶺南園林風格，員工統一着嶺南服飾，配套餐廳爲裝修古樸的粵菜館，園內語言主要用白話，安排粵劇表演，展出嶺南畫家作品，蕉門河內可酌情設置龍舟（或比賽、或泛舟）。
可以策劃“南沙美眉”一系列活動，藉以聚攏公園人氣、展示公園形象、增添人文景觀，成功打造知名度及美譽度。
山航廣告語徵集報名表
北海城市形象宣傳主題詞：北部灣明珠，新時代樂土。
創意內涵的文字解讀：
北部灣明珠—— 闡述北海得天獨厚的自然條件及過去的`輝煌
說明北海是廣西北部灣經濟區的沿海開放城市，是國家歷史文化名城、全國雙擁模範城、全國優秀旅遊城市、全國園林綠化先進城市、廣西自治區的足球城、全球發展最快十大城市第一名 。
說明北海優越的地理區位，地處廣西南端、北部灣東北岸，面向東南亞，背靠大西南，位於華南經濟圈、西南經濟圈和東盟經濟圈的樞紐地帶，是多個區域經濟合作的交匯點，是大西
南出海通道的重要門戶。從漢代開始成爲“海上絲綢之路”的重要始發港。隨着中國東盟自由貿易區的如期建成和泛北部灣經濟合作的不斷深化，北海的區位優勢日益突出。
說明北海是一個最宜人類居住的城市。冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候宜人，空氣清新，水質純淨，四季綠樹成蔭，全年花果飄香，是居住、休閒和度假的好地方。
說明北海自然資源豐富，擁有優良的港口、淡水、土地、海洋、水產等資源。尤其是盛產的南珠聞名中外。
說明北海是一個美麗的濱海旅遊城市，擁有一流的海水、沙灘、陽光，是中國十大海濱城市、中國十大環境最好旅遊城市、2017年中國休閒城市。
說明北海基礎設施完善，是中國西部地區唯一同時擁有深水海港、全天候機場、鐵路和高速公路的城市。供水、供電、通信、環保等基礎設施完善配套。
新時代樂土——描繪北海廣闊的發展前景
宣傳北海是一個發展前景廣闊的城市，是中國投資環境40優城市，是新時期經濟投資的最佳熱土。黨中央、國務院對廣西北部灣經濟區高度重視。隨着中國-東盟自由貿易區的建立，北海作爲北部灣經濟區的重要城市，充分發揮自然資源豐富、區位優越獨特、開放歷史悠久、文化底蘊深厚的優勢，加速推進工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化，不斷優化環境，大力發展壯大產業，繁榮文化，改善民生。從2017年初起，按照“一年繼續打基礎、兩年明顯見成效、三年實現大跨越”的部署，推動北海科學發展、和諧發展、跨越發展。北海正努力朝着建設成爲區域性國際化的現代產業集聚基地、旅遊商貿物流中心、開放合作重要平臺和生態宜居文明城市目標大步邁進。
同時，北部灣明珠部分所闡述的諸多優越條件及輝煌成就，在新時代北海市的精彩綻放中將發揮更大的促進與保障作用！
北海必將發展爲一座環境更加優美、經濟更加發達、文化更加燦爛、人民更加幸福的城市！
忻州市旅遊主題口號
雁門金戈鐵馬 五臺暮鼓晨鐘
創意說明：
文字簡練、詩情畫意；排列工整、氣勢磅礴！
“雁門雄關 五臺聖境”是忻州旅遊最精彩的兩張名片，雁門關戰鼓聲聲，五臺山佛音嫋嫋，對旅遊者而言，就是天堂!
以此旅遊主題口號，配合詳細的旅遊資源介紹及一系列營銷推廣，必能引無數遊客到忻州，感受晉善晉美！
綠能電動車品牌定位口號是：公路上的駱駝
創意說明：
駱駝的特徵：
* 平均壽命可長達30～50年；
* 正常速度 14.5～16公里/小時；
* 駱駝頗能忍飢耐渴，每飲足1次水，可數日不喝水，仍能在炎熱、乾旱的沙漠地區活動；
看似笨拙遲鈍，但是奔跑速度絕不亞於駿馬，特別是在沙漠地區，最高時速可以達70公里。
綠能電動車的相關信息：
* “綠能電動車，輕鬆騎十年”；
* 電動自行車最高車速應不大於20km/h；
* 綠能新產品長跑王充一次電最高可行駛160公里；
* 綠能在2017年將聚焦電動車動力產品的研發、製造與市場推廣，爲社會提供動力強勁的電動車產品，從而達到與摩托車可以媲美的動力效果與使用狀態，開創屬於中國消費者真正的短途代步工具。
駱駝給人的形象——溫順、安全、環保，這不正是綠能電動車理想的形象嗎？
“公路上的駱駝”，動力強勁、持久，且安全、環保。 祝綠能電動車像駱駝一樣廣受用戶喜愛！
