微博顧名思義，是指微型博客，但從其對於傳播生態和社會生態所產生的影響來看，微博遠非字面解釋那麼簡單，它改變了以往信息發佈依賴於傳統專業媒體的趨勢，使得人人都有機會成爲熱點信息的發佈者和評論者，也就是說，人人都可以成爲媒體，它一定程度上撼動了既有穩定的傳播格局，其所帶來的社會及傳播革命，被業內稱之爲“微革命”。概而言之，微博這種媒體大致有如下五個特徵。
第一，操作和要求簡單，內容原創性強。
微博註冊和操作方式簡單，對於文字功底和時間的要求也沒有那麼強，一張圖片一句話就能成爲一篇簡短的博文，大大降低了准入門檻，方便了微博的普及，十分契合現代社會快節奏的生活方式。與此同時，微博用戶也可以通過微博平臺執行搜索、轉發、評論、收藏、關注等功能，快速查看自己感興趣的信息和話題。而且，相比較博客的“被動”關注，微博的關注則更爲“主動”，只要輕點“關注”，即表示你願意接受某位用戶的即時更新信息，一些出自普通民衆之口的原創語句經過微博的傳播後，也被視爲“經典”傳播開來。
第二，傳播內容多樣化。
僅容納140字的微博客，卻能借助多科，媒體技術手段，如文字、圖片、視頻等形式多樣化地傳播出來，信息表現形式更爲生動形象，增強了用戶的'閱讀體驗，提升了它的使用粘性。而且，微博採用跟隨式的互動方式，可以實現點對點、一點對多點的互動，信息傳播更爲廣泛高效。
第三，信息傳播實時快速，收發方式多樣。
衆所周知，微博用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機短信/彩信、即時通訊軟件（如MSN、QQ、G―talk等）以及開放API接入的第三方互聯網工具發佈和轉發信息（一般限定在140字符內），“它打破了地域、時間的限制，實現了信息傳播跨媒體、跨系統、跨平臺式的實時傳播，信息擴散的速度也呈幾何增長式，能在短時間裏傳達給最多的目擊人數。”網易策劃經理施璐表示。
第四。傳播信息的碎片化和去中心化。
“‘碎片化’是描述當前中國社會傳播語境的一個形象說法，原意是完整的東西破解成諸多零塊。就傳播影響力而言，以往依靠專業權威媒體“號令天下”的時代已經不存在了，信息傳播的通路更爲多元。微博作爲信息傳播的一個有效通路，典所生產、傳播的信息也具有碎片化特徵，內容大多是自說白話的個人生活瑣碎，對於新聞、事件、資訊的轉發和追蹤，每一條單獨內容也只能表達有限的信息。”DCCI互聯網數據中心副總經理傅志華在接受《廣告主》採訪時談到，儘管信息高度碎片化，但那些具有很高關注度的“意見領袖”，包括明星、企業名人、媒體領袖的言論，或者是其他具有極高關注度的新聞事件也能在海量信息中凸顯出來，爲大多數人跟隨和關注。如今，微博上的海量免費信息也成爲了媒體工作人員尋找選題的一個便捷出口。
第五，虛擬身份和社會身份在極大程度上重合。
一般來說，微傳播的主體信息都是個人化、社會化，甚至流水賬式的記錄，很容易將自己的生活、工作、情感狀態還原。因此，大部分微博使用者都有意無意將自己的虛擬身份和真實的社會身份對應並公開。這兩種身份的對應重合，產生兩種規律性微傳播效應：一是凸顯個性敘事；二是形成意見領袖，他們也是微博營銷中最具價值的代表。
