微博傳播的特點
玩社交網絡,除了個人和企業外,還有媒體機構。那麼如何通過媒體認證,才能更好的提高影響力,運營水平。以下是小編精心整理的微博傳播的特點,歡迎大家借鑑與參考,希望對大家有所幫助。
微博提供了這樣一個平臺,你既可以作爲觀衆,在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作爲發佈者,在微博上發佈內容供別人瀏覽。發佈的內容一般較短,例如140字的限制,微博由此得名。
第一,微博的內容生產難以控制
首先,微博發佈信息相當便利,它集成了Web2.0時代網絡傳播的諸多優勢,擁有論壇的跟帖功能、貼吧的發帖功能、QQ的好友添加功能、聊天室的即時發佈功能,還具有便利的多點發布功能和強大的轉發功能。其次,內容審覈流程缺位。在微博上,網民不單是信息的接受者,也成爲信息的生產者和傳播者,信息出現多源性。網民在論壇上發帖和在新聞後面寫評論,都有網站管理員進行“把關”和“審帖”,由於微博的信息數量太大,微博平臺管理者無法對發佈的信息進行全面審覈,微博上的博文基本由博主自己把關,信息可靠性難以保證。
第二,微博的內容質量難以保證
每條微博不超過140字的規則,使它的內容生產門檻極低。由於缺乏專業性和自身的侷限性,微博博主經常沒有完整準確地瞭解新聞事件,就道聽途說或者斷章取義地發佈出來,有時會夾帶着一些對社會不滿的情緒,描述的信息與事實嚴重不符。操控網上輿論的“水軍”和“網絡打手”,甚至不惜擾亂社會秩序,有意發佈傾向性極強的信息。
第三,微博的傳播過程難以控制
微博博主一般能夠讓他的追隨者產生比較強的信任感,一旦博主不慎發佈或轉發錯誤信息,就容易在圈子裏產生很大影響,並且被他的.追隨者們層層傳播而產生巨大的影響。不妨把微博的這種傳播方式定義爲“漣漪式傳播”,就像在一個池塘裏,水面上的任何一個地方都可能成爲振源(信源),產生振動(發出信息),每個振源的振動都會引起漣漪(傳播),一圈一圈地向外擴張,在它的影響範圍內,隨時會有新的振源(信源)出現,併產生自己的漣漪擴大影響範圍;不同的振源產生的漣漪可能會有重疊,會有干擾。對於這樣的傳播方式,既難以像管理傳統媒體一樣從信息出口嚴格把關,又難以對信息傳播過程進行管理和監控。
第四,在信息接收方面有羣衆基礎
隨着信息傳播的多渠道化,人們對傳統媒體的信任度和依賴性正在逐步降低,不少時候,人們對有把關人的信息也會持懷疑態度,而對親友或是比較熟悉的人傳播的信息,反而有比較強烈的信任感。信息缺少把關也是有兩面性的,它既是新媒體的短板,也是新媒體的優勢。由於微博審覈機制的缺位,在較簡略的審覈流程裏,很多真實的消息不會因爲各種現實利益而被過濾掉,它的信息比普通媒體更具有原生態特徵,很多時候沒有對信息進行主觀的取捨,能夠直接反映人們的所見所聞,真實描述發生的客觀現象。這樣的信息容易得到衆多網民的認可,贏得網民的追隨和信賴。很多網民更願意接受這樣的信息傳遞和信息收集方式,這成爲微博信息迅速傳播的羣衆基礎。
傳播學有這樣的觀點,對信源的可信度主要取決於兩個方面,一個是傳播者的信譽,一個是傳播者的專業權威性。從傳播者信譽的角度看,很多人對博主的信任程度可能不亞於其他媒體,然而從專業權威性角度看,微博的博主一般是不如專業媒體的。由於微博信息魚龍混雜,出現嚴重的重複超載,讓受衆目不暇接,有效信息的提取也較爲困難,隨着微博的發展,微博信息的公信力問題凸顯出來,成爲當前亟待解決的難題。人們在面對海量信息難辨真僞後,會轉而寄希望於權威媒體對信息的提煉。
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