傳統紙質媒體微博傳播的優勢與劣勢
微博作爲網絡媒體當下最炙手可熱的媒介形式之一,不僅具有一般網絡媒體信息海量、傳播進一步突破時空限制、受衆自主選擇接收等特點,還更是具有其獨特的魅力。
1.紙媒微博傳播的劣勢。
紙質媒體微博具有競爭對手繁多,傳播環境無序,媒體營利無法保證等劣勢。
(1)微博的內容生產者(即用戶)讓海量信息無時無刻都在更新,所有人都在充當傳播者,一方面紙質媒體開設的微博面臨着與其他網絡媒體的競爭,另一方面各個微博名人、草根發佈的信息也是其無法忽視的競爭者。如何在茫茫信息的大海中脫穎而出也是困擾着紙質媒體“織圍脖”的經典問題之一。
(2)內容無序化、碎片化,受衆的閱讀習慣在逐漸改變。微博時時刻刻在產生大量碎片化的內容,140字的模式常常會限制意思表達,快餐式的閱讀越來越風行。多數傳統媒體發佈消息都使用“簡介+鏈接”模式,微博用戶們常常迅速瀏覽而過,自主選擇有興趣的話題點擊進入閱讀,由被動的消息接受變成了自主選擇的主動模式。定製化的信息會更加吸引受衆的眼球。
另一方面,隨着技術的進步,新媒體給用戶帶來了越來越好、越來越豐富的用戶體驗,讀者也更重視閱讀體驗。
(3)網絡盈利模式的改變無法回報紙質媒體投入的高成本。我國對網絡侵犯知識產權的保護方面仍然是有些欠缺,在網絡中,“是共享還是盜版”的爭議一直沒有停歇。拋開法律問題不談,紙質媒體在這個方面的權益保護是非常艱難且尷尬的。如《新週刊》,一旦雜誌的電子內容被網民上傳或被其他網站轉載,獨家內容將被大量迅速複製,紙質媒體擁有的內容優勢也無法保證其營利。
2.紙媒微博傳播的優勢。
(1)紙媒微博具有制度保障,信源權威。紙質媒體擁有新媒體無法比擬的優勢之一,就是其強力的制度保障。較之新媒體而言,紙質媒體的權威性及公信力更爲強大,受衆也更易接受來自傳統媒體的權威性報道。這也使得傳統媒體在深度評論、新聞追蹤、科技傳播、政策解讀等方面擁有獨特的吸引力和不可替代性。《新週刊》每期提出一個封面話題,專題常常會由此引發讀者的`多方共鳴,讀者們同時利用微博的平臺深入討論,這也是紙質媒體的魅力所在。
(2)紙媒微博具有內容保障,採編製作團隊強大。《新京報》社長戴自更曾表示,宏觀面上來講,傳統媒體受到新媒體的衝擊是不可爭議的事實。不過新媒體可能會在介質上,對傳統媒體有衝擊,但對核心內容衝擊很小。無論千變萬化,內容總是需要的,讀者要得到一些權威的有公信力的信息,這是核心,即內容的介質可能隨時代而變,但是內容提供者不會消亡。
(3)紙質媒體擁有固定的讀者羣和良好的閱讀習慣。紙質媒體擁有的讀者羣一般具有良好的接受能力和較高的文化程度,這樣的受衆在受教育的過程中會有業已形成的固定的良好閱讀習慣,傳統媒體對他們來說有着不可忽視的吸引力。對於這樣一批讀者來說,微博作爲一個能夠充當與媒體之間直接交流的平臺,進行觀點討論和互通,是再好不過了。
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