一、目的意識原則
清醒的目的意識 是口頭交際的內驅力 是調控口頭表達的中樞(不跑題) 是準確領會交際信息的'保證
二、對象意識原則
1、對象意識是口頭交際的必要前提
口頭交際從話題的確立，到談話資料的選擇和組織，到話語風格的選用等，都要受到交際對象的制約。
2、把握對象，策劃合適的表達
主要把握對象的：基本情況(年齡、性別、文化程度、文化背景、接受能力、宗教信仰、職業特徵、職務身份等)思想性格和處境心情。
三、情境效應原則
1、情境效應：交際環境對口頭交際的制約和補充，即情境效應。 交際環境：即語境，主要指交際的具體場境。包括社會環境、自然環境。“說話要顧場合”
2、如何利用語言的情境意義
所謂情境意義，是指語言因場合的特定情境而臨時獲得的外部意義。恰當地利用情景意義有利於口才藝術的提高。利用情境意義有以下方法：
a 、利用特定場合，造成情境歧義。碎碎(歲歲)平安!
b、利用特定場合、情境，造成弦外之音。
c、利用情境意義，避免直白對峙，委婉曲折地表達。
d、利用情境意義，正話反說，擺脫不利環境。
e 、利用情境的微妙關係，言此意彼，使雙方心領神會。
3、如何利用環境的直接效應
a、選擇有利的社會環境
主要指賦予“場合”這一自然環境以社會因素，使其發揮影響作用。(如居家優勢)
b、利用自然環境
c、藉助眼前實物
