關鍵詞對網站的重要性不言而喻，它是確立網站內容擴展的方向，而選取合適的關鍵詞，就相當於選擇了一條通往成功的道路，尤其是核心關鍵詞與整個網站的主題內容是息息相關的，通常也就是網站首頁的目標關鍵詞，所以，核心關鍵詞與網站內容必須做到緊密的相關聯，要告訴搜索引擎這個網站主要講的是哪方面的內容。
很多時候，競爭程度左右了關鍵詞最終的選擇，大家都知道，關鍵詞要有搜索量纔會有價值，而這些關鍵詞往往是相對較熱的詞，冷門的關鍵詞雖然容易獲得排名，但是沒有人去搜索就都是白努力了，那麼作爲一名專業的SEO人員，選擇關鍵詞的標準和原則又是什麼呢?
一、關鍵詞的概念
關鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西，關鍵詞形式多樣，可以是中文、英文或中英文混合體，可以是一個字、兩個字、三個字甚至是一句話，按照搜索目的不同，關鍵詞大致可以分爲導航類關鍵詞、交易類關鍵詞和信息類關鍵詞。
1、導航類關鍵詞
導航欄關鍵詞是指用戶在搜索特定網站時，他知道自己想去哪個網站，只是自己不記得網址或者懶得輸入網址，所以在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關詞，通常這類關鍵詞搜索結果中排在第二值的就是用戶想訪問的網站。
如馬海祥就經常訪問京東商城，但是沒記住京東商城的網址，通常情況下都是在搜索引擎中輸入“京東商城”，之後排在第一位的就是京東商城網站，其中“京東商城”就屬於導航類關鍵詞。
2、交易類關鍵詞
交易類關鍵詞是指用戶帶有明顯購買意圖的搜索，如“蘋果手機價格”、“哪款筆記本電腦最好”等，很顯然交易類關鍵詞的商業價值最大，因爲用戶已經開始進入商品分析過程，在尋找最合適的賣家，離交易只有一步之遙。
3、信息類關鍵詞
信息類關鍵詞是沒有明顯購買意圖的關鍵詞，也不含有明顯網站指向的搜索，如“手機圖片”、“減肥方法”等，這類信息類關鍵詞搜索數量最多，變化形式也最多。
專業SEO人員根據什麼標準和原則來選擇關鍵詞
二、研究關鍵詞的意義
從關鍵詞的定義上就不難看出研究關鍵詞是如此重要，研究關鍵詞的意義主要體現在以下4個面：
1、確保目標關鍵詞有人搜索
網站的核心關鍵詞並不是想當然設定的，必須要經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有人搜索，沒有人搜索的關鍵詞對網站來說沒有任何價值，因此，企業網站要確定適當的關鍵詞，首先要做的是研究，這些關鍵詞有沒有用戶被搜索，搜索次數有沒有達到一定的數量級。
2、降低優化難度
選擇關鍵詞的前提是找到有搜索量的關鍵詞，但這並不意味着要選擇最熱門、搜索次數最多的關鍵詞，原因是這種關鍵詞競爭力度太大，很難在搜索頁面中排在首頁，同時也不能確保搜索這些熱門關鍵詞的人都是我們的目標客戶。
如搜索“房地產”的用戶肯定很多，如果企業要想在“房地產”這個關鍵詞上排在首頁，估計沒有80萬至100萬元的推廣費用是很難做到的，而且也不能確保搜索房地產的人都是想買房的。
因此，對中小企業或個人站長來說，要想把網頁做到首頁，就必須降低關鍵詞的熱度，在此，馬海祥認爲網站的核心關鍵詞最好是在100萬--300萬搜索量級別的關鍵詞，這樣既保證有人搜索，也能保證在關鍵詞優化的過程中難道不是太大。
3、提煉有效流量
對於網站主來說，流量與排名都不是其目的，有效的流量帶來轉化纔是目的，要想提高有效流量，就必須考慮關鍵詞的選取，如搜索“房地產價格”的用戶很明顯會比搜索“房地產”的用戶更有傾向購買房子，當然也不能把關鍵詞設置得太具體，或者太專業，這樣有效流量是提高了，但是這樣的關鍵詞基本上沒有人搜索。
但不管怎麼樣，馬海祥希望大家都要記住，流量並不是網站的資產，只有轉化爲有效流量之後那纔是網站的資產。
4、發現新的機會
網絡營銷和推廣是一個不斷改迸的過程，對於關鍵詞研究也是一樣的，因爲每個人的思維都會有侷限，而且也不能在一開始就把關鍵詞選擇得非常準確，“實踐是檢驗真理的唯一標準”，同樣實踐也是檢驗關鍵詞是否正確的唯一標準，SEO人員在查詢搜索引擎提供的關鍵詞擴展工具或者分析網站流量時，有可能會意外發現更好的更有效的關鍵詞。
三、選取關鍵詞的標準和原則
在一個網站完成建站之前，我們首先要做的是對於網站關鍵詞的選取，這關係到網站的主題及未來的流量及排名，可謂是一個網站的心靈所在，如何做好網站關鍵詞的正確選擇則顯得尤爲重要，下面馬海祥就爲大家講解一下選取關鍵詞的原則：
1、關鍵詞的相關性
SEO選擇目標關鍵詞的原則首先是必須與網站內容有相關性，也就是與你的網頁內容一定要相關，關鍵詞和內容的相關性要強，整體的內容中需體現着產品的關鍵詞。
SEO早期曾經流行在頁面上設置甚至堆積搜索，現在這樣的做法早已過時，網站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量，靠欺騙性的關鍵詞帶來訪客除了消耗帶寬，沒有其他作用，對網站毫無意義，這樣的排名和流量不是資產，而是負擔。
當然，這不一定適用於某些網站，對一些網站來說，只要有流量，就有一定的價值，網站並不依靠本身的'轉化贏利，比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網站，很多門戶類網站包羅萬象，內容相關性判斷也比較模糊。
2、選詞不要太寬泛
SEO選擇目標關鍵詞的第二原則是主關鍵詞不可太寬泛，也不可太特殊。
網站主關鍵詞，或者稱爲網站核心關鍵詞，既不能太長、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。
