近期百度更新頻繁，網站經常出現波動，網站點擊量和瀏覽量持續下降。針對此種情況，站長們需要對網站點擊量和瀏覽量持續下降的原因進行詳細分析，文章將列舉幾種導致網站點擊量和瀏覽量下降的幾種情況。
1、是否存在無效關鍵詞過多
網站上線首先需要對網站關鍵詞進行佈局，在選擇關鍵詞時需要嚴格進行篩選，不能放置一些無效關鍵詞在網站裏面。所謂無效關鍵詞，就是在網站上面搜索比較少，或者展示機會比較少的情況。這就造成關鍵詞的匹配方式有問題，導致搜索量的降低。因此像這些關鍵詞發佈上去是沒有多大意義的'，不但增加維護成本，還會影響整個賬戶內其他關鍵詞的質量。
2、贅餘的關鍵詞過密
有的客戶網站不僅做競價，而且會做網站優化。這時中小企業的朋友們需要注意了，網站關鍵詞如果已經在做競價，就建議不要再做相關優化。比如“應屆畢業生”已經在做競價，那麼就不建議再做“應屆畢業生”的優化了。百度首頁如果展現你的網站位置比較多，就會引起搜索引擎蜘蛛的注意，甚至會認爲網站在作弊，就會加大對網站的懲處力度。
3、網站後臺日常維護不夠
網站點擊量和瀏覽量下降，主要因爲網站排名下降引起的。但是爲什麼網站排名會下降呢?關鍵還是網站後臺日常維護不夠導致。也許在網站上線之初，網站排名比較好，瀏覽量和點擊量都比較好，但是如果後期疏於對網站的管理，那麼網站排名再好，也會排名下降。網站優化需要長期進行跟蹤維護，只有這樣，網站纔會取得比較好的排名。
4、關鍵詞匹配方式不利
網站在進行關鍵詞匹配的時候，站長一般會進行廣泛匹配和短語匹配。雖然這樣可以減少關鍵詞的篩選和創意的撰寫工作，但對推廣的針對性掌控是非常不利的。一般4個字及以下的關鍵詞是不應該做廣泛匹配的，5-6個字的詞做短語匹配纔有針對性。關鍵詞更多的時候，還是應該選擇精確匹配，這樣可以減少很多無效展現和無效點擊，這對提高轉化率和提高投資回報率是有非常有益。
