首先，我們需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一個抓取系統，俗稱Spider，你可以把它想象成一羣在互聯網上亂爬的蜘蛛(有點惡趣味...)，它們會讀取各個頁面的HTML，並且通過頁面上的鏈接關係，不斷抓去新的有價值的頁面內容，再將其發回搜索引擎。根據Spider傳回的信息，搜索引擎來給你的頁面排名。對於這個Spider，你需要注意什麼呢?
搜索引擎無法很有效地抓取flash的內容。HTML5的出現解決了這個問題。HTML5可以達到很多flash能達到的效果，並且它與搜索引擎更加兼容。
搜索引擎無法讀取圖片中的文字。所以你需要給圖片配上標記(alt tags)，告訴spider這個圖片是什麼內容。
搜索引擎對於PDF,word，PPT等格式的文件沒什麼好感，這些格式在排名上會有劣勢。
不要過度重複關鍵詞。講一個有趣的寶馬公司的例子，寶馬公司的營銷人員爲了提高產品頁面的搜索排名，在每個產品上都貼上BMW的標籤，導致Spider讀到這個頁面的時候的效果是“..."這個就屬於SEO中的黑帽手段(black-hat)了，這也是GOOGLE所不能接收的，這樣做的一般後果是從Google搜索結果中除名。
關鍵詞調研(Key-phrase research)
關鍵詞調研的目的是瞭解用戶如何搜索，瞭解關鍵詞的競爭情況，以及搜索熱度的發展趨勢。我們需要研究出哪一個詞語更能回答用戶的問題，能讓我們的頁面被用戶找到。
搜索引擎通常都提供工具幫助網站分析優化關鍵詞。英文網站可以使用Google Trends來了解和比較關鍵詞的熱度，地區來源等。同時,Google Keyword Planner可以告訴你確切的相關關鍵詞的搜索次數，競爭程度。(需登錄google賬戶才能使用)。中文網站可以使用百度指數和關鍵詞工具。
頁面優化 (On-page Optimization)
頁面優化就是要把恰當的關鍵詞放在恰當的位置，這樣搜索引擎才能知道你的頁面是關於什麼的。具體可以從以下這些方面着手。
1)頁面標題(page titles)
標題是一個頁面中最重要的部分。它顯示在頁面頂端的標籤上。你應該爲每個頁面內容總結出最重要的關鍵詞。要避免一些一般性描述，比如“主頁”“博客”“產品”，你要表現你的獨特性。通常，你會有多個關鍵詞，你需要把更重要的'放在前面。
講兩個匯豐銀行的例子。匯豐總行網站(HSBC | HSBC Holdings plc) 的頁面標題是"home"(主頁)，而其英國站點()的頁面標題是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"(“個人銀行：銀行賬戶，貸款，網上業務|匯豐銀行英國站”)。顯然英國站點的頁面標籤專業多了，這樣的結果就是，當你搜索HSBC這家香港銀行的時候，排名考前的是匯豐英國站。
2)頁面地址(URL)
你可以設置自己的頁面地址，應該用一些有含義的單詞;需要連接兩個詞語的時候用連字符(-)而非下劃線(_)。儘量減少沒含義的亂碼，比如這樣的：
=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294
相反，比較簡潔明瞭的地址會更便於Spider抓取。比如：
3)標題(Headings)
你需要在標題中用說明頁面的主要內容是什麼，關鍵詞需要在這裏再次出現。如果一個頁面有多個標題，儘量指出它們之間的共同點，否則Spider很難理解你的頁面到底是關於什麼。
4)文章主題(Body copy)
如果你的頁面標題，文章標題裏都重複了你的關鍵詞，那麼你不需要再在文章中像祥林嫂一樣反覆嘮叨“我的阿毛”了，Spider倒不會嫌你煩，但是會認爲你作弊，就像上面說得寶馬案例一樣。
5)文字鏈接(Text Links)
在你的網站中，你可能時不時的需要引入鏈接，連到其他網站或頁面去。你的用戶所點的超鏈接文字就是文字鏈接。很多網站喜歡用“請戳這裏”“請猛戳這裏”...錯了!!你們錯了!!這樣的詞語完全沒有說明這個鏈接的內容，Spider不會理解“請戳這裏”是什麼東西。你要直接寫鏈接的內容，比如“端午節”。
6) 標籤(Alt tags)
剛纔也提到了，alt tags就是用來描述頁面上的圖片的，提高頁面的可達性(accessibility)，同時也有利於搜索排名的優化。
外鏈建設(link building)
目的是增加鏈接到你的網站的其他網站數目，讓搜索引擎可以由此判斷你的內容是權威的有用的。
隨着社交網絡的發展，社交信號(social signals)也很重要。搜索引擎現在也將社交網站發佈的內容考慮進搜索排名。但是這並不代表你在你的微博上發一千次你的網站名字就會提高的網站排名，谷歌和度娘沒這麼笨，他們會考慮社交網絡中對話的質量，談論者的數量和影響力。
怎樣才能增加外鏈呢?最核心的，做好內容!內容營銷是最重要的。你的內容要有趣，有用，最好還能引起讀者互動，讓讀者願意分享你的內容。這樣就會有更多的鏈接連到你的網站啦。內容可以很多樣的，比如發佈一些獨家的報告，好玩的視頻，邀請客座文章，或者通過搜索找到對你的內容感興趣的用戶，跟他們對話。
