企業主如果自建團隊做SEO，高效的工作流程是怎麼樣的?
答：不管是外包給服務公司，還是自己做，通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個步驟：
第一步，關鍵詞研究和競爭對手研究。
關鍵詞研究，相當於用戶需求研究以及競爭對手研究。在研究時可以藉助相應的工具，比如百度競價後臺，谷歌競價後臺，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關搜索，這些工具都可以用在關鍵詞研究當中。競爭對手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個網站針對關鍵詞的優化程度怎麼樣。用戶需求研究和競爭對手研究這兩方面綜合起來，就能夠大致確定我的網站要做哪些目標關鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競爭程度比較小的關鍵詞。找到這樣的關鍵詞，效益是最好的。 第二步，根據目標關鍵詞確定網站架構。
有很多企業，尤其是中小企業，往往按照自己的公司結構或者老闆腦袋一拍去定網站架構。實際上，站在SEO的角度，這不是一個好的方法，網站架構需按照目標關鍵字來定，也就是說，把你搜索量最大的那個關鍵詞，放在你的網站首頁上。然後次一級的，搜索量稍微小一點的，競爭也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級的，放在二級分類上，以此類推。整個網站的結構，是根據搜索關鍵詞研究的結論而來的，而不是腦袋一拍想的。網站結構除了確定頁面導航以外，還包括一些比較細緻的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。網站結構還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的內鏈，怎麼做相關產品、相關文章的鏈接。網站結構的總目標，是讓搜索引擎在短的點擊距離之內達到量多的深層頁面，這個是最終的目標。當然對一些大的網站來說，這個目標要達成其實是挺困難的。當你的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個頁面上的鏈接數是一定的，你也不可能在頁面上造上幾千個鏈接。小網站可能在結構上，比較好解決。如果小網站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。 第三步，頁面優化。
目標關鍵詞需放在重要的地方，比如說title、圖片的ALT屬性、H1標籤、文章小標題、第一段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是爲了提高頁面對特定關鍵詞的相關性。另外就是關鍵詞的密度，當然，這方面沒有一個特別大家公認的比例，只要儘量做到自然地去寫文案就可以了，只要自然地寫，腦子裏想着這個頁面到底是講什麼的，是講什麼關鍵詞的，你自然而然會在重要的地方提到關鍵詞。這個是相對比較簡單的。 第四步，外部鏈接建設。
由於種種原因，很多網站都不願意鏈接出去，因爲覺得對自己是一種損失，其實鏈接到別的網站對自己倒沒有什麼影響。所以，外鏈建設是越來越難做。但是，如果你能夠通過好的內容或者好的用戶體驗，得到一個真正自然的鏈接，效果會更好。鏈接建設其實對中小企業、個人站長來說最困難，和網站架構剛好相反。大網站鏈接建設是比較容易的，因爲他們有公關部門，或者老闆太有名了，出來說幾句話，很多新聞就會來鏈接。 第五步，流量分析，並不斷優化。
流量分析包括查看原始日誌與SEO分析工具。日誌可以看搜索引擎蜘蛛對網站的爬行情況、看收錄情況、看關鍵詞的排名、流量、網站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應的SEO分析工具可以幫助大家瞭解SEO優化效果。瞭解效果之後，如果沒有達到預設的目標，我們需要再從關鍵詞研究開始，重新進行調整優化。 SEO的過程基本都是這五步，無論是自己做還是讓第三方來做。
很多人經常混淆“抓取”和“索引”這兩個概念，你能否解釋一下，以及頁面在什麼情況下應該追求索引，什麼時候應該追求收錄?
答：頁面不要被抓取一般在這種情況下使用：對於一個特定的網站，搜索引擎抓取網站的時長基本是固定的，所以我們應該把抓取時間用在覈心頁面上。對於一些大網站，這一點尤其重要，由於網站太大，如果把抓取時間都放在一些過濾頁面上，很容易一組合就幾百萬幾千萬個頁面了，搜索引擎沒有機會也沒有時間再去訪問你想要被訪問的頁面。所以有的時候，你可能希望搜索引擎不要抓某些頁面。那麼，那些你不想讓抓的頁面的鏈接儘量不要在網站上出現。你可以用JavaScript去隱藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。 另外一種情況是，你可以讓搜索引擎抓，但是不想讓搜索引擎索引，“索引”也就是把這個頁面的信息放在它的數據庫當中。有的時候，這兩個，不讓抓取和不讓索引是相反的過程，比如說剛纔講的上面提到的過濾頁面。有的時候，其實如果你的網站沒有那麼大，你的抓取時間還沒有達到搜索引擎分配給你的上限，那可以讓這些頁面抓取，但是你不想被收錄，因爲這些頁面往往都是重複內容，因爲它無非就是換個搜索條件，換個篩選條件，重排了一遍，產品還是一樣，所以經常是大量的重複內容。如果這種重複頁面多了的話，搜索引擎有可能認爲這個網站是不是有什麼問題，或者總體質量不太高。那麼你可以讓搜索引擎不去索引這些頁面。你要用頁面頭上的no index標籤，放上no index以後，這些頁面就不會被放到索引庫裏。所以在搜索這些頁面的時候，是沒有結果的。但這些頁面其實是被抓取過的，因爲如果沒有被抓取的，搜進去根本看不見no index這個標籤，但是你不想讓它被收錄。
所以“抓取”和“索引”是兩種不同的情況，處理的時候也要用不同的方法。你需要根據網站的具體情況確定使用哪種技術方法去實現。 當網站巨大，頁面數量特別達到千萬或上億量級，就會出現這樣的情況：有一些頁面非常難被收錄。針對這一塊，有沒有好的解決方案?
答：有時候這種情況不可避免，但是我們可以去儘量想辦法。
第一， 提高網站整體的權重。
整體權重的提高，就會使搜索引擎分配給你的抓取時間也提高，然後整個網站能被帶動，也就使所能允許被索引的頁面總數也能提高。權重很低的網站，它可能就給你三個頁面，你只能收錄那麼多，然後抓取時間也很少。但是像新浪啊，阿里巴巴那種級別的，域名又老，權重又高，給它的時間也長，能抓取的機會，能收錄的數量也會相應地提高。這是一方面，提高域名的總體權重。 另一方面，提高整個網站內容的平均質量。
也就是說盡量讓原創內容更多一點，更新的速度更快一點，使搜索引擎覺得你這個網站內容都是原創的，這樣它能夠更快地收錄你的網站，也能夠消除一些像剛纔講的不利於SEO的重複內容。 第三個方面，就是剛纔講的，SEO工作過程裏面的第二步：網站架構的設計。
大的`網站，頁面多，就必然要想很多方法，怎麼能夠使搜索引擎蜘蛛從首頁出發，能夠儘快達到所有的頁面。比如說不要超過4次到5次點擊距離，如果是大一點的網站，可能6到7次點擊距離。但對於大網站，頁面特別多，往往是無論你怎麼安排鏈接，怎麼安排導航結構，都很難使所有的頁面都在4次點擊距離內。通過網站頁面之間互相的內鏈，內鏈的安排，相關欄目相關產品內鏈的安排，去使搜索引擎蜘蛛從那些已經被收錄的頁面或者欄目，找到一個通路，到達那些沒有被收錄的頁面。基本上，這些方法能夠儘量使網站被收錄和被抓取的頁面能夠越多越好。
現在谷歌、百度等搜素引擎出了很多算法來規避垃圾外鏈。據我所知，外鏈的權重是越來越低。那麼外鏈現在所佔的權重大概會是多少?
答：應該這麼講，外鏈在整個搜索排名算法當中的重要性其實是一直在降低。但即使這樣，它還是最重要的因素。只不過以前外鏈的權重佔到60-70%，現在降低到50%-30%。無論百度還是谷歌，都有一些相應的算法，去剔除掉一些他們認爲質量不高的鏈接，對網站比較輕的影響是這些外鏈失去了作用，比較重的影響可能會懲罰網站。所以外鏈的羣發、論壇留言的垃圾鏈接、黑鏈、買賣鏈接這種手段，有的時候短期是有效果的，但從長遠來說，又是風險蠻大的，因爲一旦被發現，對網站的負面影響挺大的。而且這種東西，你一旦做了，證據就消滅不了了。你去羣發了，那些鏈接可就拿不下來了，因爲你是發在別人家的網站。所以，長遠來說，建議大家，對正規網站，大公司網站來說，少用那種羣發，垃圾鏈接。你不知道未來幾年什麼時候被發現。雖然說外鏈建設越來越難，但其實對好好做SEO的人來說，也是個機會。你能夠通過好的原創內容、好的工具、或者炒作一個新聞類的主題吸引鏈接，這樣的外鏈效果很好，而別人又很難得到。所以，現在做SEO，拼的是創意。或者，如果你有資源，認識的站長多，合作伙伴多，去交換鏈接也是不錯的選擇。又或者是，服務公司有大規模的站羣，如果這種站羣做得夠隱蔽，質量夠高的話，效果也會不錯，和你沒有資源相比那是差得很遠。
