相信並不是很多人注意到，蘋果和微軟等企業在殫精竭慮地謀劃針對全球聽衆的大型發佈會的同時，也不遺餘力地進行各種地區性活動以配合它們的品牌和產品宣傳。例如，蘋果花費重金打造專賣店，並以之作爲新產品推廣和消費者體驗互動的窗口;微軟也同樣會在零售店中不斷介紹他們的最新的產品發展東西。下面請看小編細細分析。
這些世界上最大的品牌爲什麼重視地區性活動?
因爲它們意識到，地區性活動能夠讓消費者和產品零距離接觸，帶給消費者強烈的個人互動體驗，而僅僅依靠“廣播式”的大型宣講會是遠遠不能實現這些效果的。
當然，隨着數字技術的和互聯網的高度發展，宣講會的傳播能力也將不斷增強，可以採用全球同步現場直播的方式，並通過互聯網媒體進行廣泛傳播。但是無論怎樣，依靠網絡傳播的形式只是彌補了其傳播廣度不足的短板，但始終缺乏親臨其境的深度體驗。
此外，依賴於網絡傳播的推廣活動還有另一個隱患，那就是企業的無法得到有效的反饋意見和數據，也就是說，企業不能獲知目標客戶是否真的關注了它們，也不能獲知目標客戶是否真的明白和接受企業的新產品和理念。因此，網絡營銷的效果、風評和實際影響一直以來都無法得到很好的監控和評價。
所以，地區性推廣活動實際上是作爲大型線上推廣活動的有效補充，彌補基於網絡傳播而缺乏的互動體驗和有效反饋。例如，一個在網絡上關注了蘋果新品發佈會的消費者，就可以通過附近的蘋果體驗店去親身體驗最新款的蘋果產品，並且在與體驗店營銷人員的交流互動中表達對新品的評價。
不過，大量鋪設體驗店是一個代價高昂的活動
小編並不是很多企業能夠像蘋果那樣有足夠的資金實力進行這種十分燒錢的營銷行爲。
此外，很多企業並沒有經營實體店鋪的經驗，這使得體驗店的鋪設工作難度加大：實體店鋪一旦開設，企業便暴露在各種不可控的經營風險之下。
移動路演能替代體驗店嗎?
因此，大量企業採用更爲穩健的'移動路演(產品巡展)的方式取而代之，通過打“游擊戰”代替“陣地戰”，同時獲得相近的品牌和產品推廣效果。
更重要的是，移動路演還具有獨特的四大優勢：
1、建立客戶關係
面對面的交流互動是建立良好客戶關係的不二法門。很多目標客戶因爲居住在二三線城市，往往難以參與在一線城市舉辦的大型推廣活動，附近也沒有專賣店進行產品體驗。試想一下，如果您的營銷團隊能夠親身去到目標客戶所在的城市進行現場體驗互動，這毫無疑問能大大拉近與目標客戶的距離。
