導語：視覺傳達與心理交流相結合的設計觀念何謂廣告，是一種公開而廣泛的向公衆傳遞信息的宣傳手段，下面就由小編爲大家介紹一下現代廣告設計，希望對大家有所幫助！
一、現代廣告設計理念
（一）“以人爲本”的設計理念現代廣告設計已經進入了後現代主義設計階段，而後現代主義設計的最顯著特徵是人性化設計。所謂的人性化設計，就是充分尊重人的情感訴求和審美價值，不僅要體現廣告功能，更要符合受衆訴求。因此，現代廣告設計要堅持“以人爲本”理念，圍繞着受衆訴求積極探索有益的嘗試。設計主體是人，設計服務的對象是人，不從受衆訴求出發的廣告設計是盲目的，不完善的，這樣設計出來的廣告在取得良好宣傳營銷效果之前就失去了賴以存在的羣衆基礎。只有符合受衆訴求的廣告設計才能得到受衆的認可，廣告設計才具有了成功的可能性和前提條件。有的廣告設計以觀賞性、美觀度爲標準，對於以吸引受衆視線爲目的廣告來說，這些固然重要，但是僅以此作爲標準是片面的。
一方面，爲了吸引受衆，進行有效的傳播、宣傳，利用多樣的設計手段來豐富廣告的視覺效果，使受衆對傳達的信息產生強烈的印象，激發受衆的購買慾望；另一方面，以受衆訴求爲根本出發點，不以設計師個人喜好爲設計出發點，使廣告設計從狹隘的“自我型”、“經驗型”設計思維框架中跳脫出來，認真考慮受衆的心理因素、觀念、愛好等，設計出符合受衆審美價值的廣告作品。這樣做，並不意味着完全忽略設計師的審美，一味迎合受衆，設計師還是要承擔引導社會大衆審美水平提升的責任，反過來促進廣告設計水平的提高。當這種思想觀念反映到專業課堂時，教師要有意識的引導學生正確認識“廣告”功能，給予“廣告”全面定位，避免學生顧得了視覺效果，又忽忽略了對受衆訴求的考慮，將自己擺在一個無關緊要的位置上，這樣會影響廣告作品的成功。
（二）視覺傳達與心理交流相結合的設計觀念何謂廣告，是一種公開而廣泛的向公衆傳遞信息的宣傳手段，“傳達”是廣告的基本功能。爲了將信息有效的創達給受衆，營造良好的視覺傳達效果是現代廣告設計中極爲重要的內容。視覺傳達作爲一種外在的表現形式，其服務於要傳達的內容，即信息，而設計是將信息轉化爲具象的視覺效果的唯一有效手段，所以說“設計”是一種感情輸出，是信息與受衆進行感性交流的一種途徑，設計師對此應有清楚認識，在現代廣告設計中採用視覺傳達與感性交流相結合的設計理念。
不僅能有效傳遞廣告信息，也能引發受衆心理波動，加強受衆對廣告信息的記憶。從營銷角度看，廣告設計具有一定的誘導作用，這種誘導建立在把握住受衆內心動態基礎之上。受衆對廣告的接受是有選擇性的，觀看過程中的不理解、不認識都左右着受衆對廣告的接受程度。爲了成功讓受衆接受廣告，把握受衆的內心動態是必要的，它把受衆自身各種分散的.信息組合起來，設計師則可以此爲切入點進行廣告設計。同時，觀看廣告過程中受衆的心理是不斷變化的，這是欣賞與理解廣告時是一種自然的心理反應，從側面反映着受衆的審美情趣，設計師則要抓住這個心理反應，通過設計誘發受衆的情感，從而達到“誘導”效果。
二、結語
我國現代廣告設計經過幾十年的漫長髮展，取得了巨大的進步，爲商品經濟發展提供了很好的服務。過渡到後現代主義設計階段的過程中，我國的現代廣告設計要不斷感受着新的設計理念，形成了“以人爲本”、視覺傳達與心理交流相結合的設計理念，擺脫了傳統廣告設計過於理性化的困局，使廣告設計在具有傳播宣傳和經濟功能的基礎上，愈加符合受衆的審美價值和情感訴求，真正設計出好的廣告作品。高校廣告設計專業教學應從這種發展形勢中得以啓迪，在教學內容上增加後現代設計比重，向學生傳達後現代設計理念，學生走向社會後，其掌握的廣告設計理念和方法纔不會落後，在職場生活中實現自身價值。
