設計的目的是滿足人們的需求，廣告設計亦是“以人爲本”的設計，人們的消費心理正是影響廣告設計的關鍵，下面是YJBYS小編爲大家搜索整理的關於消費心理對廣告設計的影響，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
一、“以人爲本”的設計理念是廣告設計的主旨
我國悠久的歷史和博大精深的文化給了當代中國廣告設計事業無限的發展空間。近幾十年來，我國的廣告設計事業在國際先進設計理念的不斷影響下，有了長足的進步。廣告設計理念與先進國家的設計理念越來越接近。設計理念的接軌與文化底蘊的支撐是我國廣告設計事業應追尋的道路。正因爲認清了方向，我國廣告設計水平纔不斷地提高，以至於近十年來，我國的廣告設計作品在國際設計大賽中屢屢獲獎，這是可喜的一面。然而在看到成績與進步的同時，也應該清醒地看到當代中國廣告設計的發展仍然跟不上經濟發展的速度和要求，仍然存在着高產出、低效益的現象，滿足不了人們在文化、審美、物質方面的需求，仍然落後於國際廣告業的主流。
當今國際設計中，“以人爲本”的設計理念是所有設計的主導思想，當然也是廣告設計中的核心。廣告是社會化物質生產發展中孕育出來的一種物化的社會形態。精神需求是人的需求，因此，廣告設計也是“以人爲本”的設計。
二、人們的消費心理對廣告設計的影響
廣告設計最主要的功能是介紹推廣商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費者來講，後兩種功能已經越來越顯示出其重要性。隨着人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而是對商品質量越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，產品廣告設計更應突出商品的信息和價值功能。那麼，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢?好的廣告設計除了解決設計中的基本功能外，還要着重考慮消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。
產品廣告最直接的目標是激發消費者主動進行購買。制定產品廣告計劃時首先考慮的就應該是消費者的心理。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應促使他們對該產品的牌子、包裝和商標以及生產廠家產生好的印象，以便下次產生購買的慾望。消費者決定花錢買東西的行動是在某種動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀內部原因支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下的需要的體現，是由人的需要轉化而來。換言之，人是爲了滿足某種需要才行動的。消費者到商店購買某種商品是因爲他們需要這種商品。
由於廣告設計是“以人爲本”的設計，所以它必須是在充分了解人的心理需求後方可達到有的放矢的設計。但是人的需要不一定全都能轉化爲推動人去行動的動機。往往需要以願望的形式被人體驗到。例如，很多人都希望自己健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現太太口服液之類的保健品廣告，這種願望並不能推動人們購買保健品的行動，而僅僅以願望的形式存在於人的心中。只有當某廠家生產了這種產品，並且通過廣告宣傳，使消費者瞭解到有滿足自己實現健康美麗願望的保健品時，消費者纔會去商店購買此類產品。這是在滿足願望的動機推動下的購買行爲。只有這時，需要才真正轉化爲動機，成爲人們購買行爲的動力。
三、廣告設計基本要素的應用受人們消費心理的影響
爲什麼說廣告設計是“以人爲本”的設計，讓我們從廣告設計的基本要素――色彩、圖形、文字等入手來分析，應如何考慮現代消費心理對廣告的影響。
談到色彩，有一句話叫“遠看色彩近看花”，說明色彩對人感官的刺激是很強烈的。不同的顏色給人不同的.遐想，每種顏色在人們的頭腦中都有不同的含義。在廣告中，色彩的作用更是不可忽略，比如食品廣告，多用暖色調。爲什麼呢?曾經有這麼一個實驗，把一盤做好的美味拿到一個充滿橙色燈光的室內，在暖色的燈光下，美味更加誘人，令人垂涎欲滴，而把這美味再拿到一間充滿藍紫色光線的室內，會發現美味忽然變成了一盤殘羹冷炙。這些味覺的變化均是由於色彩的變化造成的。因爲人們在長期的生活中，對色彩的感觀有一個基本的規則，也就是對色彩美的形式法則的認識。雖然人們對色彩的偏好各有不同，但色彩共性的存在還是有目共睹的。有的廣告僅從色彩上就能判斷出是什麼產品，就是因爲設計者瞭解人們對色彩的認識，運用色彩的巧妙設計，達到產品的說明效果。廣告設計中一定要抓住人們對色彩共性的認識，要遵循人們對色彩的認知、理解來設計。
廣告設計中，圖形的作用是至關重要的。人們通過圖形認購所需，有時甚至無須文字的出現，因爲圖形亦能表明產品是什麼，是賣給誰的產品。有的廣告是兒童形象或卡通形象，一看就知道是賣給孩子的產品，廣告設計者抓住了兒童的心理，用吸引孩子的設計轉變成促使家長購買的行動，廣告設計也就達到了目的。有的廣告以品牌爲重，因爲設計者瞭解到這個產品品牌很知名，消費者僅從品牌上就能輕鬆認出產品來，這時設計就應從品牌入手。比如可口可樂、麥當勞，名字就已如雷貫耳，所以在廣告上把名字作爲重點，消費者就能認出，這種以品牌名做主要設計對象的前提是品牌必須知名，這樣才能達到贏得消費者的目的。顯而易見，廣告的圖形設計也是受消費心理的影響，圍繞着“以人爲本”的核心來設計的。
文字作爲產品信息的傳遞者，起到的作用非同一般。如果文字說明不清，又會令消費者不知所云。所以在廣告設計中文字的出現是必不可少的環節。有了文字，消費者就可輕鬆說出自己想要的產品。最常見的是一些飲料的廣告，“康師傅冰紅茶、綠茶、檸檬茶”等文字的出現令顧客購買時更爲方便。文字的作用在於信息的傳遞，文字的藝術性能令產品包裝更加美觀、有品位。我國的文字有幾千年的悠久歷史，有着不同的字體，每種字體都有着它別具一格的韻味。在廣告中，巧妙地運用藝術的文字，尤其是現代廣告中，具有民族特色的文字在廣告中運用得好，廣告的檔次、品位就會上一個臺階。在國際廣告大賽中，本民族的文字運用得越巧，成功的機率就越大。吸取西方的設計思維理念，運用本民族文化底蘊的東西來表現，這纔是我國設計的出路。可以看出社會文化的民族特點是一切藝術設計的沃土，如果對其否定或拋棄，其社會文化下的廣告設計將失去藝術的魅力，進而失去生命力，所以廣告也是如此。我國文字在廣告設計中的巧妙運用，是一個很好的設計表現方式。許多高檔禮品廣告，我國傳統字體的運用顯示出了別具一格的魅力。因此，文字的運用在廣告中的作用非同一般，有畫龍點睛之作用，令消費者在認識產品的同時耳目一新。因此，文字在廣告中的運用設計歸根結底也是本着“以人爲本”的原則。
總之，在廣告設計中，把握住人們的消費心理其實就是“以人爲本”的具體體現。“以人爲本”是一切設計的靈魂所在，也是廣告設計的核心。
