廣告作爲人們從事商業行爲的一種策略，已經成爲生活的必需，下面YJBYS小編爲大家搜索整理了關於插畫在廣告設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
隨着人們物質生活水平的提高，人們對精神層面的追求越來越多。廣告作爲人們從事商業行爲的一種策略，已經成爲生活的必需，有時我們還會以廣告的內容和形式來衡量一個公司的實力。在廣告設計不斷髮展前進中，我們對於插畫的作用也產生了興趣，並順利應用插畫來提高廣告設計效果。
一、插畫的基本內涵
插畫是一種感官感知的形式，以直觀、真實的形象展示它所蘊含的內容。插畫在當代設計領域的地位不可小覷。在現實生活中無處不在，比如影視文化借用插畫豐富內容;在商業活動中運用插畫增加宣傳效果;在文化活動中使用插畫來更形象生動地說明問題。
插畫的概念是個不斷向上發展和前進的過程，插畫由原來的只能設置在文字後面，只能是語言文字的陪襯的歷史發展到已經成爲獨立、有特色的主體。插畫有兩種表現手法，分別是繪畫和攝影。兩種表現手法間是相互依存和相互促進的，共同爲一個目標努力。
插畫在我國有着長遠的歷史，插畫設計已經成爲視覺文化的重要組成部分。人們對插畫的重視有增無減。現代的一些生活記錄片或文章藉助電腦製作和攝影手段，能夠最大限度地接近事物的真實面貌並取得精彩的視覺效果。
二、廣告設計與插畫的關係
廣告設計的初衷是有人來關注它，並且理解和領會廣告中所傳達的信息。在廣告發展的初期，主要是通過把信息印刷在書刊、報紙和路牌上等，[1]由於使用的工具簡陋，對於插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨着網絡化、信息化和社會化社會的形成，插畫已經佔據了廣告的一部分，因爲插畫具有很高的“回頭率”，在第一感覺上，人們對圖案的興趣永遠比文字來得快。
優秀的廣告應當是簡潔明瞭的，並且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀衆的眼球，消除人們對廣告先入爲主的厭煩心理，同時能夠引導人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠將消費者對圖案中所看到的信息與自身實際緊密聯繫，從而考慮這個廣告對自身的意義如何，不管消費者有沒有接受廣告中的產品，但是對受衆的吸引已經成功的踏出了第一步。除此之外，插畫還能夠有效地表達廣告主的想法和目的。插畫的特點是簡單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫可以跨越地域的界限，無論何國、何民族、何種文化程度，都能對插畫有個基本的瞭解，這樣就在很大程度上擴大了廣告的的受衆面，提高了廣告的影響力。
三、插畫在廣告設計中的應用
插畫在廣告設計中的運用如何，直接影響到效果和收益，因此，在進行插畫之前，應當對廣告設計有基本的.瞭解，並且對廣告設計戰略性目標有清楚的認知。在此對插畫提出了基本以下三點要求：首先，插畫要雅俗共賞。[2]廣告中設計插畫就需要插畫能夠傳遞某些信息，但是插畫又不能僅僅體現信息。因爲在競爭激烈的廣告市場，如果插畫沒有深刻內涵，那麼就沒有存在的優勢。其次，插畫要具有針對性。插畫體現的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點，才能達到宣傳廣告的目的。優秀的插畫能夠恰如其分地表達廣告主的意思。再次，插畫要具有創造性。獨特的插畫能夠吸引顧客。現代社會不乏插畫廣告，但是如果只是簡單地重複別人的廣告，那麼就不是進步而是倒退，沒有達到讓人眼前一亮的效果。創造性要求插畫廣告的設計既能體現企業文化，又能使本企業產品與其他同類產品相區別。值得注意的是，廣告插畫不能誇大產品的內涵，應當真實地表達事實情況，給消費者足夠的信任。
現代的廣告設計，除了文字，就是插畫，爲了充分發揮插畫的作用，對文字的要求也是必需的。因此在廣告設計之前，對廣告設計涉及的各個方面都要仔細斟酌，需要圖畫與文字相互合作，彼此呼應，達到1+1>2的目的。
四、小結
我們正處於網絡化與社會化共存的時代，商業領域的營銷方式不斷地變化着。廣告作爲現代生產經營不可缺少的一部分，在社會中的地位不容忽視。在衆多的個性設計中，插畫設計可以算是廣告設計的個性化，[3]能夠給我們的生活帶來不一樣的內容。插畫勝於文字的部分是它能夠真實客觀地把產品特徵形象化，不僅能夠吸引受衆的眼球，減少人們對廣告的厭惡感，而且它的獨創性能夠帶來審美價值，達到一舉兩得的效果。物極必反，如果沒有對廣告設計中插畫的應用提出一定的要求，那麼插畫所體現的效果可能與廣告設計的初衷背道而馳。插畫的定義也在廣告設計中不斷地擴大，所以對廣告設計中插畫的分析研究不僅具有現實的借鑑意義，還有長遠的深刻內涵。
