雙十一活動結束後，競爭相對降低，但此時餘熱未消，流量和roi都相對在出在一個高位，容易競得流量，是撿漏的好時機。同時，之前有收藏/加購/領券等行爲、但雙11當天未購買的客戶，可再次召回，促進店鋪成交。那麼今天我們就來談談雙十一餘熱期的直通車攻略。
餘熱期：(11.13-11.20)(關鍵詞：把握餘熱，穩住效果)
一、餘熱期，直通車策略對於推廣新手來說，餘熱期的PPC(點擊成本)急劇下降，是一個獲取流量的好時機，儘管雙11覆蓋面已經很廣，全球狂歡，但是畢竟時間短，還有大部分的消費者需求沒被滿足，所以在餘熱期推廣是一個商機。
關鍵詞策略：
通過觀察爆發期的關鍵詞數據，把拿不到流量的，轉化很差，收藏加購很差的一些關鍵詞，剔除，增加一些相對熱門的關鍵詞，在餘熱期覆蓋更多的'返場客戶。
出價策略：
這個時候出價的目的更多的爲了轉化，所以可以把一些轉化比較高的關鍵詞重點提高出價。
如果之前因爲在爆發期搶流量，把價格調的太高的，可以適當的調低，因爲整體PPC已經降低了。
具體出價多少，可以參考出價指導。或自己慢慢往下調整，看流量來定。
促銷策略：
結合餘熱期消費者的心理，可以製作雙11返場，雙11尾貨處理等專題活動，刺激消費者購買的慾望。並且可以針對專題活動製作對應的創意投放。
精準人羣：
此時的精準人羣，建議主要是店鋪訪客，相似店鋪的訪客爲主，主打的就是有意願的，但是由於種種原因沒有購買的買家。另外還有就是領取店鋪紅包的買家，也可以投放。
二、餘熱期數據監控2015年雙11前後直通車數據，在餘熱期，ROI雖然相比雙11當天下降，但是依然高出活動前期正常水平，所以這個時候，我們重點還是關注ROI轉化數據。儘量把所有的意向客戶都能轉化。
所以核心監控的數據指標有：
展現，點擊量：這個依然是重要的指標，因爲沒有一定的量的覆蓋，就沒有一定規模的銷售額。
店鋪整體銷售額：關注店鋪整體銷售額是否能達到預期的水平。
庫存：如果銷量還不達預期，有一定的庫存，可以調整促銷策略，抓住最後的時機再加大推廣力度。
