淺析社區網站運營中版塊劃分

我們思索,聚合有兩個維度:內容維度和關係維度。即根據內容(或者內容所屬的行業)劃分版塊,以及根據用戶之間的某種關係劃分版塊。

淺析社區網站運營中版塊劃分

1、通常的門戶社區的分版規則是內容劃分。內容劃分的原則一般是行業、喜好或者某種行爲。如天涯社區,將情感天地、時尚資訊、金石書畫、房產觀瀾、旅遊休閒等作爲欄目。地方社區往往也是按照這個方式劃分,如19樓、合肥論壇、化龍巷,都是將地域性的消費行業作爲主要的版,如房產、家裝、婚慶、汽車等。

2、垂直社區的分版規則往往是內容細分與關係的聚合。例如業主社區類網站,華僑路茶坊和深圳房地產信息論壇,一方面將垂直內容進一步細分,另一方面也通過內容整合關係。如業主社區,在內容上與對應樓盤相關,關係上體現鄰里這樣的元素。汽車類網站的社區亦然,對應於細分版塊,都是購買了某個廠家或者型號的車的車友會。

3、SNS網站往往有2個維度的聚合,第一個維度是人與人的關係,第二個維度則是組,組其實是內容的聚合。如豆瓣上五花八門的小組,絕不亞於一個門戶社區,一樣駁雜。有互聯網活化石之稱的西祠衚衕,其實應該歸類爲SNS網站,因爲其建版的原則就是版主和網友的關係,版以版主爲核心,而內容則是版主決定的某個主題。QQ羣完全類似西祠這種方式,基於關係,聚焦於某個內容。

我們應該認識到,其實版(或者組)這個概念,其實包含了內容和關係的雙重元素。而分版乃是建立社區的一個基礎,影響甚至決定了社區未來的.運營方向。

  擴展知識-分版的原則究竟是什麼呢?

  行業原則:

版塊對應於一條幹淨的行業鏈,而不是糾纏不清的行業鏈的組合。例如,可以建立一個美食版,而不要去建立一個將餐飲、娛樂、洗浴等糾結在一起的美食休閒。行業清晰產生精準。

  產值原則:

主力版塊一定要是具有足夠體量、可以持續發展的剛需行業。如房產、汽車、家居、婚慶等。商業網站應該拋棄與商業無關的版塊,降低企業經營風險。

  價值原則:

必須是用戶需要、關注、喜歡並且健康的內容。需求是人氣的第一生產力,離開需求,任何推廣都蒼白無力。