網絡營銷就是以互聯網爲主要手段進行，爲達到一定的營銷目的而進行的營銷活動。下面YJBYS小編爲大家搜索整理的一篇關於中小企業網絡營銷的特點和現狀，歡迎參考閱讀，希望對你有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
近年來，我國企業紛紛觸網，上網中小企業數量也大幅度增加，網絡營銷已獲得初步應用。從2013年開始，這個態勢開始井噴。2015、2016年還不開展網絡營銷的話，企業就是在等死。同時，在中小企業網絡營銷的進一步發展過程中既存在着不少障礙，也有營銷環境趨於成熟等難得的機遇。但是現在我國中小企業網絡營銷以及網絡營銷管理做得並不好。具體說來，主要存在以下6個方面的問題：
1.上網中小企業數量大幅度增加，對網絡營銷認識不足
據CNNIC的統計，擁有域名和獨立站點的數量大幅度上升。從1997年10月的域名由2131個到 2003年1月的133796個。在不到7年的時間裏，企業域名數量增長了近64倍，相對數量也從佔域名的52.41%到78.3%。中國“企業上網工程”大大促進了中小企業的上網速度，通過各種電子商務平臺上網的中小企業的數量迅猛增加。
2.網絡營銷已獲得初步應用，但整體水平比較低
各種網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，已不同程度地進入到中小企業的生產經營中。大部分企業處於信息發佈階段，一部分企業開始通過網站接受訂單，處理顧客意見，進行市場調研等，少數企業進入到了電子商務階段。由於絕大多數企業只把競爭焦點定位於實體市場，沒有意識到搶佔網絡虛擬市場的重要性。很多企業跟風上網，爲趕時髦，上網目的`不明確。中小企業網站擁有率低，網站內容簡單，網站內容的更新頻率低，網站的應用水平不高，網站的推廣力度不夠，網站的知名度不高，網站瀏覽量遠不及商業網站。在營銷策略上，很多的企業只把廠名、產品名、地址、電話置於網上，而開展網絡調研、網絡分銷、網絡產品開發和網絡服務者寥寥無幾。大型企業網站總體質量明顯由於中小企業。
3.中小企業投入到IT上的力度小，企業的組織結構不適應網絡營銷的發展
中小企業在IT業上投入的力度遠小於大企業。據統計，大企業每年用在汀上的開支在1990年還只佔企業總開支的10%左右，到2000年這個數字已經達到 50%：與此同時，大部分中小企業在IT方面的開支還不到其經營收入的15%。在從投入結構上看，中小企業存在“重建設輕維護更新”、“重硬件輕軟件”、“重技術輕管理”等傾向和誤區。據有關調查數據顯示，我國中小企業在硬件投資上佔到了總投資的51%，維護和軟件投資加起來不過35%，而與國外發達國家的硬件 14%，軟件和維護的63%相比，形成巨大的反差。
4.管理體制不順也是中小企業開展網絡營銷的現實
由於許多的企業對網絡營銷還沒有充分的認識，不少企業對網絡營銷由哪個部門來管很困惑，是技術部門、營銷部門還是信息中心?組織結構和管理體制沒有理順，仍是舊管理體制和管理模式，網站的信息很難得到及時反饋，信息系統建設無法起到應有的作用，造成企業的信息化就變成了“舊瓶裝新酒”，穿新鞋，走老路。缺乏合理的營銷戰略。
5.中小企業嚴重缺乏網絡營銷人才
人才是公司第一發展力。也是第一競爭力。學會如何挖掘人才，培養人才是每個企業的重中之重。也是很多HR部門頭疼的事情。但是在中國中小企業普遍存在嚴重缺乏網絡營銷人才的現象，造成的原因是多方面的。包括中小企業管理制度和管理水平對網絡營銷人才的制約，也包括中國網絡營銷人才本身也很匱乏。
6.對網絡營銷的誤解，認爲網絡營銷就是簡單的做個網站
那麼如何解決這些問題呢?網絡營銷的實施需要政府、企業和社會共同構築一個完善的政策、技術和管理 支撐平臺。這是關係到中小企業真正實施網絡營銷的關鍵所在。就企業本身而言，中小企業應該着重於企業信息化方面 的核心競爭能力的培養，以最小的代價加入市場分工和協作網絡，利用國際網絡中的諸如資金、先進技術、優秀人才、良好的組織和管理模式以及靈活的機制等資源潛能，提高我國中小企業的市場競爭力，帶動企業的向前發展。
