一、單選題(每題的備選項中,只有一個最符合題意。)
1、廣告戰略是企業為實現( )而對規劃期內的廣告活動所制定的指導思想和總體設計,使企業經營戰略的一個重要組成部分。
A 銷售目標
B 競爭目標
C 經營目標
D宣傳目標
2、廣告戰略是企業為實現經營目標而對規劃期內的( )所制定的指導思想和總體設計,使企業經營戰略的一個重要組成部分
A營銷活動
B促銷活動
C公關活動
D 廣告活動
3、 廣告戰略具有全域性性、統領性的特徵,是未來一段時間內展開廣告運動的( )。
A 長期規劃
B 短期規劃
C 未來規劃
D 中期規劃
4、廣告策略往往是區域性性的,更具有操作性,廣告策略是根據( )而決定的。
A 廣告戰略
B 競爭戰略
C 廣告戰術
D 競爭戰術
5、廣告目標是( )要達到的目的,也是廣告活動所要達到的具體表現。
A 營銷戰略
B 廣告戰略
C 品牌戰略
D 融資戰略
6、產品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬於( )。
A企業戰略
B廣告戰略
C 廣告策略
D 營銷戰略
7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創意表現策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關會展策略等屬於( )
A企業戰略
B廣告戰略
C 廣告策略
D 營銷戰略
8、按照廣告的目的,可以把廣告目標劃分為( )兩類.
A 銷售型和企業形象型
B長期和短期
C外部和內部
D 日用品型和專業用品型
9、定位是根據( )的需求、重視和偏愛,為產品在市場上樹立恰當的形象。
A 企業
B 消費者
C 公眾
D 意見領袖
10、廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區、釋出時機、釋出次數和釋出方式而進行的謀劃。
A 廣告
B 促銷
C 公關
D 品牌
11、廣告訴求是基於廣告目標並針對消費者需求而採取富有創造力的( ),通過改變消費者的認知、態度和行為,促進消費者購買特定品牌的產品和服務。
A 購買方式
B 說服方式
C 推銷方式
D 公關方式
12、廣告主題是廣告的( ),根據廣告主題進行廣告創意和表現。
A 中心思想
B 戰略目標
C 表現方式
D 創意表現
13、廣告概念是傳達品牌的核心主張,是廣告表現( )的部分,廣告概念把引起消費者行為或態度改變的要點作為切入點,引起消費者產生共鳴。
A“做什麼”
B “說什麼”
C “為了什麼”
D “需要什麼”
14、廣告基調決定了廣告採取何種訴求方式,即採取理性訴求還是( )。
A 感性訴求
B 非感性訴求
C 強勢訴求
D 客觀訴求
15、( )廣告活動的靈魂,是廣告攻克消費者認知、改變消費者態度,並最終促進消費者購買行為的利器。
A廣告策劃
B 廣告策略
C 廣告創意
D 廣告文案
16、廣告大師( )的“商標形象理念”發展至今,已經成為廣告經營的策略之一,但名稱已經演變為“品牌管理”,它們都是定位策略發展的重要組成部分。
A奧格威
B 阿爾.里斯
C 傑.特勞特
D 羅瑟.瑞夫斯
17、產品引入期的市場特點是( ).
A 成本低,消費者眾多
B 成本高,銷售增長緩慢,消費者少
C 市場飽和,銷售量大增
D 銷售額和利潤迅速下降,產品落伍
18、廣告預算是廣告策劃過程制定的企業投入廣告活動的( ).
A費用計劃
B 媒介計劃
C 廣告計劃
D 促銷計劃
19、企業市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預算方式宜選擇( ).
A增加廣告開支,保持現有份額
B 減少廣告開支 ,尋找新市場
C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手
D 維持低水平廣告開支
20、企業市場份額較高,競爭對手的媒介投放份額也較高,預算方式宜選擇( ).
A增加廣告開支,保持現有份額
B 減少廣告開支 ,尋找新市場
C 以強有力的媒介投放攻擊競爭對手
D 維持低水平廣告開支
21、產品在不同的生命週期應有不同的廣告費,匯入期、成長期的廣告費用應( )成熟期和飽和衰退期的廣告費用。
A低於 B 高於 C 等同於 D 沒有關係