“雙十一”電商盛宴的報道策劃——以報紙為策劃載體 前言
“雙十一”即每年的11月11日，20xx年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節”的稱號。但是在2009年，天貓（淘寶）開始在11月11日舉辦促銷活動，最早的出發點是要打造一個屬於淘寶商城的節日，開發一個吸引消費者的新視窗。儘管光棍節處於十一黃金週和聖誕促銷的中間“淡季”，但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網購群體。截止到2013年，雙十一已經成為了電商消費節的代名詞，參與的平臺從最初的淘寶到現在的天貓、京東、易迅、噹噹、國美和蘇寧易購，在網路商家相互較勁拼低價的時候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。
一、可行性分析
（一）行業現狀分析
目前我國的電子商務仍處於發展階段，追求廉價多銷。雙十一的出現加快了電商平臺的發展，集中的銷售大大降低了庫存，對傳統的線下銷售提出了巨大挑戰，這也無疑會對傳統零售業的發展模式帶來影響。同時過於於密集的銷售也帶來了諸多問題，比如節前節後的訂單“空窗”、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價的不實行為，都值得社會的關注和思考。
（二）受眾分析
在原有報紙受眾群體的基礎上吸引更多的網購群體以及關注我國電商發展的群體。
（三）經費分析
可以聯絡電商平臺進行廣告宣傳，與前期造勢相組合，利用廣告來源增加經費。同時也可以舉辦招商活動，尋求贊助支援。
二、具體報道內容
（一）前期準備
1、市場調研
以問卷的形式對網購群體進行採訪，主要收集消費群體對雙十一的關注度以及期待值。同時注意各大電商的庫存情況，追蹤其宣傳造勢活動，注意不同平臺間的差異化，抓住各家的特色。
2、前期造勢
在社會新聞版面進行提前宣傳：“雙十一”來了你準備好了嗎？可以具體採訪一些有資深網購經驗的賣家以及賣家，分享他們的看法和以往的經歷，將前期調研資料引入進去。然後聯絡不同電商促銷活動的負責人，介紹他們的促銷戰略及籌備情況。
（二）前期報道
報道主題：雙十一 ——電商們的盛宴
報道定位：兩篇訊息報道
第一篇報道的側重點在於資料的分析，重點突出時間、交易量，尤其是在雙十一的前幾個小時，同時注意與上一年的資料相對比。大體形式為“最新資料顯示,今年淘寶“雙十一”交易額突破1億隻用了55秒;達到10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當日交易額突破100億;13:39達200億元;17:31突破250億”（2013年）。
第二篇報道的側重點在於統計賣家的銷售情況以及分佈情況（主要集中在華南地區），重點關注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家的品牌分佈情況。
這兩篇報道以資料為基礎向受眾主要介紹了雙十一的巨集觀銷售情況，讓受眾對雙十一有更準確的認識。
（三）後期報道
報道定位：一篇深度報道和一篇
《當“雙十一”狂歡過後》
深度報道利用立體三角採訪法，對電商業、物流業和工商局（消費者協會）的相關負責人進行採訪，針對統計資料來提問：“雙十一”網購高峰中一旦出現商品或服務質量問題出現消費糾紛時的措施，如何保證網購熱潮中商品的質量，是否存在虛標價格和庫存的現象存在。
《“雙十一”能走多遠》
雙十一的熱點效應凸顯了電子商務近年來的快速發展，但同時問題也不斷顯現，，單純拼價格難以長久的發展，差價的不斷消失勢必會逼迫電商加快轉型，加之電商的發展地區性不平衡，電商的發展前景其實並不樂觀。同時電商界的大折扣銷售對傳統零售業提出了挑戰，零售商如何應對爭取消費者也可以進行預測。可用增加專家的看法來增強科學性。
三、具體實施方案
（一）報道規劃
前期造勢：在十月份下旬，以大約2~3篇的數量，報道篇幅1/8版面 第一篇報道：11日報道篇幅大約1/2版面
第二篇報道：11日~12日報道篇幅1/4版面
深度報道：報道篇幅1/2版面，報道時間大約在12~13日
評論：報道篇幅1/2,報道時間大約在17~18日
（二）人員安排
兩名記者、一名媒體評論人
（三）預算安排
視情況而定，但控制在報社承受範圍內
篇二：《新聞播報》策劃《新聞播報》策劃
一：基本情況
節目名稱：《新聞播報》
節目時長：10分鐘
播出時段：每週一至週五16:50——17:00播放輕音樂
17:00-17:10正式播音
播出形式：直播
受眾群體：在校高中學生
播 音 員：宣傳部播音員輪流播
編輯人員：宣傳部編輯人員輪流編輯
節目廣告：網羅全球資訊，聚焦國內動態，盡攬省市要
聞，知曉校園內外，關注新聞、關注你我。
二：節目介紹
《新聞播報》依據主旋律的走向以及全校師生的要求，
注重時效性、實用性和導向性，旨在讓學生們更加及時的瞭解相關的新聞要事。主要包括時政、教育、校園、科技、法治、校園（校園新人新事新風尚及申請省級示範高中進度通報）、軍事、體育、文化生活等方面十條不同內容的新聞資訊（可根據當天新聞量酌情調整）。適當的時候可以在新聞中加入採訪錄音或領導人講話音訊，以更加突出新聞傳播的立體性。
三、節目模板
《新聞播報》
《背景音樂》
各位朋友下午好，現在是新聞播報時間，我是：XX。
《背景音樂》
1:時政：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
（空4格）內容
2:教育：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
3:校園：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
4:科技：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
5:校園：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
6:法治：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
7.校園：
【文章標題】
內容
8:軍事：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
9:體育：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
10:文化，生活：XX網XX年XX月XX日
【文章標題】
內容
以上就是今天《新聞播報》的全部內容，感謝大家的收聽，明天再會。
四、節目示例
《新聞播報》
《背景音樂》
各位朋友下午好，現在是新聞播報時間，我是：XX。
《背景音樂》
1:時政：新華網20XX年X月X日
【鐵道部：創新服務方式 提高服務質量】
記者今日獲悉，鐵道部將努力創新服務方式，正組織對
《鐵路旅客運輸服務質量標準》進行修訂完善，儘快向社會公佈，11月月底前將向社會公佈《動車組列車服務質量標準》。
2:教育：新華網20XX年X月X日
【大學生應注意吃動均衡】
近期釋出的20XX年國民體質監測結果顯示，大學生的
體育鍛煉普遍少於中國小生，耐力、速度、爆發力等指標繼續下降。
的`確，我們大學生過多地把時間用於上網、看電視、玩
遊戲等，養成的不良生活方式將會在走上工作崗位後持續危害健康。對此，大學生除了要積極參加體育活動外，還要養成吃動平衡的健康生活方式。這不僅能保持身體健康，而且，良好的生活習慣能夠受益生。
3:校園：新華網20XX年X月X日
【考研複習進入衝刺階段 考生應調整心態從容面對】
20XX年全國研究生考試網上報名已經開始一段時間，筆
試考試時間也越來越近，不少考生都表現出緊張、害怕、厭
煩、疲憊等狀態，而這些狀態持續的時間會直接影響考生考研的結果。所以，考生不僅要加緊複習的步伐，還要處理好心理問題，要對自己充滿信心，從容面對考試。
在這裡也要提醒即將考研的同學們，在考研衝刺期，些許的緊張和壓力是必要的，除了自我調節外，也可通過老師的幫助擺脫壞情緒的控制，踏上正常的複習之路。
4:校園：新華網20XX年X月X日
【貧困生評定如何平衡知情權和隱私權】
近日，福州某高校一名輔導員在評定貧困生時，讓所有
申請者上臺陳述家庭狀況，由同學投票，票數高者為特困生。此訊息在微博一發布，立即引發網友熱議。
有網友評論說：“為什麼總要在別人的傷口上撒鹽呢？
需要多大的勇氣才能站在臺上，自尊心能承受多大的壓力，心裡留下多大的陰影，完整的人格是否也在接受考驗？”
一些學生則表示，通過演講來認定貧困生某種程度上也是為了公平，因為貧困與否大家都看得到，假貧困早晚會被揭穿。
如今，各高校都有針對貧困生設定的助學金，但由於“僧多粥少”，到底誰才是最需要的人，成了各個學院的頭疼事。
我想，不論採取何種方式認定貧困生，同學們都要擺正心態，自立自強，微笑著面對大學生活。
5:法治：新華網20XX年X月X日
篇三：新聞報道策劃書範文新聞報道策劃書(天災人禍--走進南方旱澇災情 )
一、報道主題：《天災人禍--走進南方旱澇災情》
二、報道背景：
今年以來，長江中下游地區遭遇50年來罕見乾旱，達到1961年以來同期降水最低點。雲南、貴州、廣西、重慶、四川5省(區、市)耕地受旱面積1.01億畝，佔全國的84%，作物受旱7907萬畝，待播耕地缺水缺墒2197萬畝。有2088萬人、1368萬頭大牲畜因旱飲水困難，分別佔全國的80%和74%。網友指責稱，乾旱是修建三峽所致，這不是公眾第一次因極端氣候而關注和質疑三峽工程。近年來西南大旱、重慶酷熱、兩湖流域暴雨等氣候異常，三峽時常成為矛頭所指。近期，旱澇形勢急轉，由之前的大旱、土地乾裂，人畜飲水困難到近幾天的連連暴雨，導致眾多房屋倒塌以及未知的地質災害時有可能發生。長江中下游旱澇急轉形勢尤其嚴峻。從9日夜間開始，湖北、湖南、江西等地區遭遇入汛以來最強降雨，目前上述三省已有近百人因災死亡或失蹤。國家減災委、民政部10日12時緊急啟動國家四級救災應急響應，派出兩個工作組趕赴災區，檢視災情，協助救災。
6月3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成175人死亡，86人失蹤。3日以來，中國南方部分地區相繼出現4次強降雨天氣過程，導致長江中下游、中國西南及華南地區部分省份多次遭受洪澇、滑坡、泥石流災害。據統計，3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、雲南13省(自治區、直轄市)86個市(州)510個縣(市、區)3657萬人次受災，緊急轉移安置164.2萬人次，直接經濟損失350.2億元。
針對6月份以來南方嚴重暴雨洪澇災情，國家減災委、民政部加強汛期應急值守，做好災情監測評估，並加強部門溝通協調，緊急啟動應急預案，調撥中央救災款物，保障群眾基本生活。財政部、民政部累計安排下撥中央自然災害生活補助資金1.65億元，主要用於暴雨洪澇災區受災人員緊急轉移安置、過渡性生活救助、倒損住房恢復重建和向因災遇難人員家屬發放撫慰金。民政部緊急向貴州、湖南、安徽三省災區調運5000頂救災專用帳篷和5萬床棉被，切實幫助災區群眾解決基本生活面臨的困難
異常天氣引起的旱澇災害使得人民叫苦不迭。在網民的質疑聲中，長江三峽又被提了出來，那麼，三峽工程到底是不是引起旱澇災害的因素呢?
三、新聞報道的目的、意義和目標：
1、目的：本策劃旨在通過跟蹤報道南方嚴重的洪澇災害，同時對比蘇北地區日益持續嚴重的旱情和北方的旱情，提示人們做好安全防範工作。警示相關部門做好安全監管，同時為人們解疑釋惑：三峽到底是不是引發旱澇災害的罪魁禍首?
2、意義：大災並不可怕，可怕的是慌亂的人心。試圖通過此次報道穩定人心，做好戰勝洪災的心理準備。同時引發對三峽等大型工程的思考。
3、目標：
(1)通過此次採訪，讓更多的人民群眾瞭解災情的發展態勢。
(2)呼籲各方應積極做好環境保護工作，從自身做起。
四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機一架 錄音筆一支 採訪筆記
五、活動開展 ：
1、採訪要求：
(1)採訪過程中首先要確保新聞的真實性，不得片面擷取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;
(2)在採訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主;
(3)記者採訪要深入，寫稿時要通過事實、人物、事件來體現，切不可空洞無物，泛泛而談;
(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和麵結合的報道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;
(5)最後，高效的完成寫作。
2、刊發設想：
(1)擬刊登在6月30日《蘭州晚報》頭版，有一篇圍繞主題的重頭報道專家評論，其他的兩篇訊息和一篇通訊均獨立成篇(不少於5000字的採訪稿件)。
(2)具體操作：
第一篇訊息標題：《蘇北持續大旱，土地飢渴難耐》
報道主線：江蘇北部自去年10月以來，蘇北地區降雨異常偏少，其中尤以
鹽城最為嚴重。報道內容涉及受災情況以及降水異常偏少的資料說明。
第二篇訊息標題：《浙江蘭溪遭遇56年來最大洪峰，村民緊急轉移用船運送牲畜》
報道主線：蘭溪遭遇56年來最大洪峰，人畜緊急轉移。報道內容涉及受災面積、受災嚴重程度以及人員傷亡財產損失等。
通訊標題：《大旱急轉大澇的真相》
報道主線：詳細介紹南方大旱以及造成的損失，同時說明大旱之後大澇給人民帶來的諸多不便。進而揭示大旱急轉大澇背後的真相。
評論標題：《大旱之後又大澇，是天災還是人禍?》
報道主線：南方大旱之後又大澇，網友頻頻質疑都是三峽惹的禍。專家迴應：到底是天災還是人禍?
3、媒體選擇：報紙媒介 具體選擇《蘭州晚報》
4、報道方式：集中式報道
5、文體寫作：組合式深度報道
6、報道收效：通過對南澇北旱的對比，以及專家的解釋，讓人們認識到旱澇災情與三峽工程並無多大關係，同時在潛移默化中讓人們意識到保護環境的重要性。
六、經費預算 ：交通費，攝像攝影及後期製作，票務
七、活動中注意的問題及細節：
1、採訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;採訪需要的器材裝置要帶齊;
2、要做好充分的心理準備，可能在採訪中遇到的困難，並提前預想解決的辦法;
3、提前聯絡好接受採訪的專家、相關部門等。
4、本次採訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，後期糾正，合稿人員為四人。
八、 活動負責人及參考
參考材料連結：(來源: 網易新聞網)
專家詳解長江中下游地區遇60年罕見旱情原因
20XX-05-25 18:12:00來源: 中國新聞網(北京)
中新社北京5月25日電 (記者 阮煜琳) 由於持續晴熱少雨天氣，中國長江中下游地區正遭受近60年來罕見旱情，湖北、江西、湖南等地部分地區旱情嚴重，上千萬人口遭受乾旱缺水之苦。國家氣候中心專家25日表示，冷暖空氣不匹配、水汽輸送條件嚴重不足等原因導致今年以來降水稀少，是今年長江中下游地區大面積乾旱的主要原因。
中國氣象局監測顯示，今年1月1日至5月23日，長江中下游大部降水量較常年同期偏少3至8成，安徽、江蘇、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量為1954年以來同期最少。降水持續偏少導致江河、湖泊水位異常偏低，水體面積減少明顯，農業生產受到影響，部分地區出現飲水困難。
國家氣候中心研究員周兵25日接受記者採訪時表示，根據初步分析，總體來說，造成長江中下游乾旱的主要原因是冷暖空氣不匹配，北方冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，南方熱帶系統不活躍，水汽輸送條件弱，不利於冷暖氣團在長江中下游地區交匯，難以形成有效降水，乾旱明顯。
周兵解釋說，首先，由於中高緯冷空氣活動頻繁、勢力強。2010/2011年冬季以來，冷空氣活動頻繁，共發生13次強冷空氣過程，其中12次為全國型冷空氣，均影響到中國南方地區。其中今年春季有5次過程，冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，抑制了熱帶系統的向北推進。
其次，熱帶系統不活躍，向中國大陸的水汽輸送嚴重不足。5月上中旬，輸送到長江中下游地區的水汽較常年虧缺90%，降水所必備的水汽條件嚴重不足。
周兵進一步分析說，造成水汽輸送不足的原因有兩個：一是前期西北太平洋副熱帶高壓異常偏弱、位置偏東，去年12月至今年4月副熱帶高壓面積為常年同期的30%，為近34年來同期最弱;近期的熱帶氣旋活動也不利於副熱帶高壓西進，導致副熱帶高壓西側的東南氣流位置偏東，難以將水汽輸送到中國東部;二是南海北部自5月8日對流活動發展一週左右的時間後，出現了明顯的對流活動減弱現象，中印半島、南海上空偏南風明顯偏弱，導致中國中東部的水汽輸送遠低於常年同期。相比之下，來自孟加拉灣的水汽輸送相對較強，但這一支水汽通道主要影響中國西南地區，因而截至目前西南地區的降水量基本接近常年同期水平。
25日，中國中東大部地區迎來晴熱升溫天氣。中央氣象臺預計，未來三天，長江中下游氣象乾旱區將以晴熱天氣為主，雨水仍然較少。旱區將持續乾旱缺水的狀況。專家提醒，針對未來天氣形勢，長江中下游地區各省市需繼續做好抗旱的準備工作。
