一、單項選擇題(每小題1分，共10分)
1、促使媒體策劃人的角色轉變的因素是營銷概念的出現、新興而權威的受衆調查及( )
A互聯網和廉價電腦的出現
B媒體策劃和營銷創意排在同等地位
C不再是簡單的文書性事物
D媒體策劃成爲一項執行性功能
2、媒體策劃中，策劃人面臨媒體數據不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及( )。
A設計有創意的媒體策劃方案帶來的壓力
B制度對媒體決策的影響
C策略思考的真實性
D缺乏測量廣告效力的有效方法等問題
3、消費者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內容時受衆的滿意度取決於強烈的感情、媒體使用和繼發行爲、受衆和媒體間的不同關係及( )。
A忠誠度 B美譽度 C知名度 D理解度
4、設計媒介策略必須回答三個問題：廣告的目標受衆是誰，廣告投放的地區是哪裏，及( )。
A在那些媒介物上露出 B多少到達率和頻率
C在什麼時候投放廣告 D媒體排期模式
5、作爲一般性原則，只要市場上計劃推出新東西，就要強調( )。
A頻率 B到達率 C總收視點 D 千人成本
6、只要銷售策略的重點是重複傳遞一條信息而不是廣泛散佈，策劃人就應該着重強調( )。
A頻率 B到達率 C覆蓋率 D有效接觸頻率
7、影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競爭對手使用的頻率水平及( )。
A營銷因素 B文案因素 C媒體預算 D媒體價值
8、創新性媒體策略的指導方針是讓你的策略和其他競爭者不同，並且更有創意;創新的能力並不取決於額外的廣告費;媒體策略應當和品牌存在的問題緊密相關以及( )。
A媒體策略應當從數據出發超越數據
B媒體策略並不是科學
C權衡各種因素
D與創意策略相適應
9、與媒體策略密切相關的因素是到達率、頻率、連續性、廣告規模及( )。
A目標對象 B創意策略 C競爭對手 D市場數量
10、權衡媒體策略的五大因素最重要的一步是( )。
A確定媒體目標 B確定媒體預算
C安排優先事項 D依據媒體目標確定哪個因素最重要。
二、填空題(每空1分共10分)
1、現在媒體策劃不僅是決策，更是一項( )。
2、媒體策劃包括確定媒體目標和( )。
3、媒體策劃的一般程序是首先考慮( )。
4、選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向於選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預算中，以( )、( )，有效接觸最佳的受衆數量，同時浪費最少。
5、媒體策劃方案有兩類讀者：廣告客戶和( )。
6、在比較媒體效率時，既可以用於媒體內比較，也可以用於媒體間比較的是( )。
7、形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的( )。
8、在品牌銷售良好的地區做廣告是( )，在品牌銷量低的地區做廣告是( )。
三、名詞解釋(每小題3分，共15分)
1、媒體和媒介物
2、媒體策劃
3、每收視點成本CPP
4、媒體宣傳力度
5、媒體排期連續式
四、簡答題(每題5分，共25分)
1、變化中的媒體策劃有什麼特點?
2、媒體策劃方案的構成要素有哪些?
3、爲什麼創意策略是媒體選擇中對策劃人影響最大的因素?
4、如何根據BDI、CDI做廣告投放的選擇?
5、安排地域加權的指導方針是什麼?
五、論述題(每題10分，共20分)
1、論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優缺點。
2、爲什麼使用媒體組合?什麼時候使用媒體組合?
六、操作題(20分)
近期中國紅十字會在中國主要大城市地鐵和公交站推出了“紅十字，人道的力量”的形象廣告，鼓勵全社會的公民發一條短信捐助兩元錢投入到紅十字的慈善活動中。根據你所學的媒體策略的三個重要問題(3w)，分析紅十字形象廣告的媒體策略有什麼特點?，怎樣的媒體創新方案更好?請爲中國紅十字的宣傳活動設計一個較科學的媒體策劃方案。基本要求：必須寫明媒介目標和媒介策略。
