考生們在複習《廣告策劃》教材時，可以結合試題進行訓練，以下是本站小編搜索整理的一份2017自學考試《廣告策劃》預測試題，後附答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生考試網!
一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)
1. ( )是指以廣告作品爲載體的廣告信息經過傳播媒介之後，對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接影響。
A 廣告策劃
B 廣告創意
C 廣告效果
D 廣告設計
2. 廣告效果的評估是側重於( )的角度來估計廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標。
A 定量
B 定性
C既可以用定量，也可以用定性
D 市場調研
3.( )是篩選廣告作品或廣告作品評比時常用的指標，以確定注意到該產品廣告全部信息或部分信息的人數佔研究樣本的比例。
A 注意率
B 閱讀率
C 品牌知名度
D 品牌聯想
4.廣告對象未經提示對品牌的回憶率越高，說明( )越高。
A 第一品牌知名度
B 提示品牌知名度
C 未提示品牌知名度
D 美譽度
5.( )即廣告作品傳達信息時，廣告對象對廣告產生美好、滿意等方面的情緒性反應，使用等級量表的方式來表示。
A 知名度
B 美譽度
C 品牌聯想
D 態度變化
6.( )是廣告效果的中間環節，廣告信息以廣告作品爲載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達廣告對象。
A 促銷效果
B 廣告傳播效果
C 廣告經濟效果
D 廣告作品效果
7.電視消費量、時段指數、累積時長，收視率 、佔有率、接觸度等指標屬於()。
A 質化指標
B 量化指標
C 測試指標
D 傳播指標
8.( ) 是反映電視廣告傳播效果的第一指標，它是分析電視收視市場、編排調整評估節目、制定媒體計劃的依據之一。
A 電視消費量
B 收視率
C 平均到達率
D 佔有率
9.( )是廣告傳播效果的經典指標之一，即媒體到達1000人次所需要的廣告成本，以元表示。
A 電視消費量
B 收視率
C 平均到達率
D 廣告千人成本
10.( )主要是通過廣告主的`廣告費用投入狀況、銷售效果、品牌競爭狀況等方面反映出來。
A 促銷效果
B 廣告傳播效果
C 廣告經濟效果
D 廣告作品效果
11.( )是通過研究廣告對象接受廣告信息之後在行爲方面出現的變化，來評價廣告的經濟效果，是廣告效果研究的新趨勢。
A 行爲測定法
B 歷史比較法
C 廣告費效用法
D 電話調查法
12.以廣告投放前後的企業銷售歷史或利潤指標作爲衡量廣告效果的參考指標，這種評估方法被稱之爲( )。
A 行爲測定法
B 歷史比較法
C 廣告費效用法
D 電話調查法
13.通過分析廣告費同銷售額或利潤之間的對比關係，來評估廣告的經銷效果，被稱爲( )。
A 行爲測定法
B 歷史比較法
C 廣告費效用法
D 電話調查法
14. 將特定時期內廣告額增加的比率除以廣告費增加的比率，所得的值即( )。
A 行爲測定法
B 歷史比較法
C 廣告費效用法
D 廣告費效用比率法
