一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)
1.每次廣告活動在運用廣告手段和訴求要素的時候，都要把這些手段和要素凝聚成一箇中心思想或一箇中心任務，分出輕重主次，這個中心思想或任務就是( )。
A 戰略目標 B 廣告目標
C 廣告主題 D 廣告創意
2.( )是指由客戶人員或策劃人員將創意策略用既準確又簡潔的語言通報給創意人員的簡要報表。
A 調研報告 B 廣告提案
C廣告預算 D 創意簡報
3.廣告的訴求策略通常分爲兩大類，一是理性訴求策略，二是( )。
A 廣告創意訴求策略 B 創意表現策略
C 廣告代言人策略 D 情感訴求策略
4.在具體的廣告活動中，( )是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。
A廣告效果 B 廣告創意
C 品牌概念 D 產品生命週期
5.通過展示產品的特性、用途、使用方法等關於產品事實性的信息，爲消費者提供產品的事實、消費理由或消費根據的一類廣告訴求方式是( )。
A感性訴求 B 理性訴求
C 廣告創意訴求 D 訴求表現
6.主要以展現企業、產品或服務的情報信息的廣告表現手法屬於( ).
A情報型手法 B 情感型手法
C 故事型手法 D生活型手法
7.從感情、感性的角度出發，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產品或服務產生好感的廣告表現手法屬於( ).
A情報型手法 B 情感型手法
C 故事型手法 D生活型手法
8.以生活中的故事性情節或神話傳說等故事的內容中貫穿產品或服務的特徵與信息，藉以加深廣告對象的印象的廣告表現手法屬於( )。
A情報型手法 B 情感型手法
C 故事型手法 D生活型手法
9.以直接的方式，將自己的產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起廣告對象的注意並認牌選購的廣告表現手法屬於( )。
A情報型手法 B 情感型手法
C 故事型手法 D比較型手法
10.( )是以已有形象或已經存在的模型爲基礎進行再造，憑藉一般的、現成的知識經驗，按照習以爲常的方式、方法解決思維任務的思維。
A創造性思維 B 再造性思維
C 正向思維 D 逆向思維
11.( )是不依賴過去的已有的形象基礎，不重複他人已經實現的內容，創造全新的思維內容和思維結果。
A創造性思維 B 再造性思維
C發散性思維 D 聚合性思維
12.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特徵爲基礎向前向後等各個方向開展思維的`形式。
A創造性思維 B 再造性思維
C 發散性思維 D 聚合性思維
13.與發散性思維對應的是( )，是根據已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結果。
A創造性思維 B 再造性思維
C 發散性思維 D 聚合性思維
14.( )通過無限制的自由聯想和討論，達到不斷產生新觀念、激發新設想的目的。
A創造性思維 B 頭腦風暴法
C 發散性思維 D 再造性思維
二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1.廣告創意是廣告策劃人員和創意人員在科學的調研基礎之上，在廣告戰略指導下，使用各種有效的藝術手法傳達廣告信息的( )。
A 創造性思維過程 B 創作結果
C廣告訴求 D廣告表現
E 廣告活動
2.廣告創意是廣告的靈魂，一下屬於廣告創意特性的是( )。
A 以廣告主題爲核心，以廣告對象爲出發點
B 以真實性爲生命，以新穎獨特爲宗旨
C 以情趣生動爲手段
D 是原創性、指向性和震撼性的綜合體
E 以廣告預算爲核心
3.廣告訴求策略通常分爲理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括( )。
A廣告代言人 B 廣告懸念
C 流行時尚 D 公共關係
E 市場營銷
4.理性訴求是指通過展示產品的特性、用途、使用方法等關於產品真實性的信息，爲消費者提供( )的一類廣告訴求方式
A產品的事實 B 消費理由
C消費根據 D 消費成本
E消費動機
5.廣告通過( )說服消費者改變態度，最後達成購買行爲的發生，從而實現廣告目的。
A 增加消費者對產品信息的認知及其對產品或副的依賴程度
B強化訴求方式和訴求內容
C訴之以情感手段，降低消費者態度改變的難度
D 強化廣告信息的可信度
E 藉助流行文化改變消費者態度
6.流行過程表現爲一定的週期，可以分爲( )。
A流行醞釀期
B 流行發展期
C 流行高潮期
D流行衰退期
E流行引入期
7.頭腦風暴法是激勵廣告策劃創意思維的重要方法，但在實踐中也要注意以下幾點( )。
A實施成本低
B 實施成本高
C 參與者要有較好的素質
D產生巨量的創意想法
E 具有可操作價值的方案不多
參考答案一、單選題
1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B，11A，12C，13D，14B
二、多選題
1AB， 2ABCD， 3ABC， 4ABC， 5ABCD， 6ABCD， 7BCDE
