一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)
1.( )是通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標消費者傳遞商品或勞務信息，幫助消費者認識商品或勞務的利益，從而引起消費者的興趣，激發消費者購買願望和購買行爲的活動過程。
A 廣告
B 推銷
C 營銷
D 促銷
2.( )是指企業運用廣告、人員推銷、銷售促進、公關活動等促銷方式組合而成的策略系統。
A 促銷
B 促銷組合
C 廣告
D 營銷
3.( )是指企業通過採用觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使消費者親身體驗企業的產品或服務，認知產品與服務的性能、品質，進而促使消費者喜好併購買企業產品或服務的一種營銷方式。
A 體驗營銷
B 公關活動
C 人員推銷
D 銷售促進
4.以下不屬於體驗營銷形式的是( )。
A 知覺體驗
B 行爲體驗
C 思維體驗
D 信息體驗
5.企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應或社會影響大的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務銷售木的活動方式是( )。
A 事件營銷
B 體驗營銷
C 零售促銷
D 廣告
6.事件營銷不具備下列特點中的是( )。
A 免費性
B 目的性
C 風險性
D 收費性
7.企業通過贊助某項活動，並運用營銷手段，從而達到企業品牌增值的目的。這種促銷策略被稱之爲( )。
A 體驗營銷
B 事件營銷
C 贊助營銷
D 人員推銷
二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1.促銷的本質是對消費者的( )。
A 信息傳播
B 溝通
C 說服
D 欺騙
E 誘導
2.促銷組合是指企業運用( )等促銷方式組合而成的策略系統。
A 價格
B 廣告
C 人員推銷
D 銷售促進
E 公關活動
3.銷售促進是指除了( )以外，能夠刺激消費者購買，提升經銷商利益的各種市場營銷活動。
A 人員推銷
B 廣告促銷
C 陳列
D 示範表演
E 展覽
4.促銷組合與廣告活動之間的包容關係可以表述如下( )。
A 廣告活動是促銷組合的組成部分
B 促銷組合是廣告活動的組成部分
C 促銷組合是廣告信息傳播的路徑之一
D 促銷組合和廣告活動沒有關係
E 促銷組合和廣告活動關係不大。
5.以下屬於零售促銷形式的有( )。
A 貨架陳列、店堂展示、零點展示等
B 橫幅貼張
C 優惠銷售、直接削價、零售獎券、免費贈品等
D 積分計劃、消費信貸
E 知覺體驗、行爲體驗 、思維體驗、情感體驗
6.零售促銷是促銷活動中最具有特色的形式，如果執行效果好，可以( )。
A活躍購物氣氛
B 促進銷售
C 增進顧客感情
D 提升品牌形象
E 增加利潤
7.零售促銷的策劃要點是( )。
A選擇合適的賣場
B 主題設計鮮明
C 前期準備充分
D 培訓促銷人員
E 無需專業促銷人員
8.以下屬於體驗營銷的方式有( )。
A購後反映
B 知覺體驗
C 行爲體驗
D 思維體驗
E 情感體驗
9.事件營銷可利用一切可以產生新聞轟動效用的事件作爲主體，它具有以下特點( )。
A 收費性
B 免費性
C 目的性
D 風險性
E 盲目性
10.事件營銷的操作模式，可以分爲以下( )四個階段。
A 事件營銷策劃與準備
B 事件營銷實施
C 新聞報道與傳播
D 產品品牌被認知
E 贊助某個項目
