中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經成了這些奢侈品牌的共識。在網絡營銷已經成爲全球大勢的今天，新銳網絡媒體#url#這樣的高端時尚媒體高調上線，彷彿爲這些品牌開闢了一列獨特的通往中國的“時尚專列”。
中國奢侈品市場“錢景”幾何
自馬可波羅東遊中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨着中西方文化交流而緩緩進入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2017年6月，時尚雜誌、YOKA時尚網等高端時尚媒體對奢侈品行業的旗艦展會??上海國際品味生活展和2017富世生活中國峯薈進行了全方位報道，令消費者大開眼界。在展會上，除傳統的珠寶、時裝、手錶、化妝品等消費領域的高端品牌外，我們還看到了房地產、汽車、旅遊、私人遊艇、飛機等行業領導者的風采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。
中國的奢侈品市場到底有多大？爲何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？
經濟的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴大的中產階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據中國品牌策略協會公佈的數據，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2017年，這個數字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，中國將成爲全球最賺錢的奢侈品市場。
“數據顯示，歐美奢侈品行業的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自於中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導者#url#的資深行業人士認爲，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達到了驚人的80%-100%，遠遠高於他們在世界其它國家和地區的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業激烈的競爭也是導致奢侈品品牌大規模東遊的原因之一。
“中國的奢侈品行業正迎來增長的高峯！”這位業內資深人士表示，“YOKA時尚網成倍增長的用戶註冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經發展成了一座潛力無限的金礦！”
奢侈品牌遭遇推廣瓶頸
隨着西方奢侈品品牌的大規模“東遊”，在中國發展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤爲顯著。對此，時尚界業內人士認爲，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統的媒質，如報紙、雜誌、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨着信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網絡推廣品牌，增加贏利，並讓中國消費者更方便地瞭解西方的奢侈品文
化，成爲奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。
作爲奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對於奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發達，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時尚媒體都伴隨着西方奢侈品行業的發展而不斷髮展。同時，新一輪網絡技術的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網等高端時尚網站爲奢侈品文化的傳播提供了最爲便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網絡媒體已經起了到關鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網上，每天可以接到400份來自於全球各地的訂單。
與西方相比，以時尚集團爲代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費理念和引領消費風潮方面並不遜色。但在新興網絡技術及網絡媒體的運用上，我國卻一直處於空白。隨着消費者閱讀習慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進入中國，急需專業的高端時尚網絡平臺已經成爲奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪#url#網甫一上線便倍受消費者和各大奢侈品品牌的關注，被廣大奢侈品品牌喻爲開往中國市場的“時尚專列”。
跨上開往中國的“時尚專列”
對於急需新的贏利點的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融合了現代東西方文化的新銳時尚媒體#url#的出現無疑是一道金光閃閃的希望之光。#url#首先從文化上倡導一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進了東方的消費理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網絡營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開闢了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。
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