一、調查背景
隨着時代的進步，紙成了人們的必需品。紙張在我們生活中隨處可見，它與我們日常生活密切相關。然而，正因爲它的普遍與廣泛用途，我們便毫不吝嗇的揮霍紙張，這不僅是浪費，更是對環境的破壞。
二、調查目的
爲了更好的保護環境，相應“低碳生活”的號召，深入瞭解人們生活用紙的情況以改正我們生活中的浪費問題，提高節約能源的意識，針對紙張浪費這個問題，我們進行了一次抽樣調查，調查了人們關於紙的使用和處理情況。
三、調查時間
2017年4月26日
四、調查地點
山東大學
五、調查對象
學生、工薪階層、離退休人員等
六、調查方法
採用調查問卷的方式
七、調查說明
我們一共發放了62份調查問卷，但只收回了41份有效的。
1. 您的日常用紙偏重於哪些方面？
A.學習、閱讀 B.衛生、清潔 C.工作 D.其他
分析：大部分的人都在學習和閱讀 上用紙比較多，而在工作方面用紙比較少，而且所有人用紙都在這三個方面，沒有其他的方面。這跟我們的調查環境還是有一些關係的。
2.當您用演算紙與紙巾時，是否會雙面利用？
A.是 B.否
分析：大部分人在這方面還是有一些環保的意識的，73.2％的人都做到了紙的雙面利用，這樣比單面利用節約了一半，是一個很可觀的數字，但還是有26.8%的人沒有這種意識，比較浪費。
3.在選擇生活用紙時，你是否會選擇再生紙？
A.是 B.否
分析：有63.4%的人表示願意接受再生紙，而有36.6%的人表示不能接受再生紙。經過調查，不接受再生紙的這一部分人主要是不瞭解再生紙的概念，而認爲再生紙是不乾淨的一種紙，所以不願意接受。
4.您用過的紙一般怎麼處理？
A.扔掉 B.賣掉 C.再利用 D.其他
分析：有一半多的'人會把用過的紙直接扔掉，這不僅浪費了資源，還會污染環境，是很可怕的，但是這麼做的人卻很普遍。而再利用這種很環保的做法卻屈指可數，看來人們環保的意識還是遠遠不夠的。
5.在您的身邊如果有人浪費紙張，您會怎麼做？
A.支持 B.司空見慣、不理睬 C.反對但不予以制止 D.予以制止
分析：在這一題中，沒有人選擇支持，看來在人們的心中，浪費紙張的確是是一個不好的行爲，但大部分人卻選擇了反對但不予以制止，但只反對不制止有什麼用呢，只有17.1%的人選擇了制止。
八、調查結果
根據以上可以看出，人們節約用紙的意識並不很強，只有一小部分的人有很強的環保意識，許多紙張的浪費就意味着破壞環境。
所以在此我倡議：定期開展各類宣傳活動等，以加強人們的環保意識。節約用紙、節約能源、減少消耗、減少污染，讓森林更加茂密，讓我們共同擁有一片明淨而又美麗的生存空間。
生活用紙市場調研報告 [篇2]
一． 調查目的
1. 初步瞭解成都市場大型商超和連鎖系統生活用紙的市場現狀，分析成都市場生活用紙的一個大體情況。
2. 收集成都市場各品牌產品線的深度和廣度，以及各品牌的大致的一個價格體系、銷售狀況。
3. 瞭解生活用紙消費者的購買行爲分析，以及簡單的消費者心理分析。
二． 調查方法
1. 各大型商超的走訪和連鎖系統的走訪調查。
2. 部分商場促銷人員的簡短溝通。
3. 與個別消費者的簡短溝通。
三． 調查概況
本次走訪調查時間在8月21日——8月23日，主要調查的商超門店包括永輝系統兩家，歐尚系統1家，沃爾瑪兩家，家樂福1家，人人樂兩家，好又多系統1家，紅旗連鎖系統2家，WOWO連鎖系統2家。各賣場的分佈在成都的武侯、青陽、錦江、成華幾個區域，所選調查樣本能較真實的反應成都市區生活用紙在現代渠道的銷售現狀。
本次調查的重點集中在各品牌的市場鋪市率、大致的價格體系、以及影響消費者購買的因素。
四． 調查內容
1.市場現狀
生活用紙的生產和消費水平是衡量一個國家現代化和經濟發展水平的一個重要標誌，近年來，隨着我國經濟的高速發展，人民生活水平的快速提高，各
類生活用紙產品從無到有，生產和消費持續上漲，市場滲透率也不斷提升。然而，由於物流成本較高和進入門檻低等原因，導致目前生活用紙行業內的地區性品牌衆多，品牌同質化嚴重，品牌之間的差異化程度低。於是價格站幾乎成爲了各商超和各廠家進行競爭的唯一手段，行業利潤的降低，勢必將影響行業的進一步發展。在各賣場和連鎖系統中，每一檔特價活動中，必定有一款紙做特價。其餘產品也會或多或少的做適當的特價。
2.市場表現
就這幾天的調查來看，維達、潔柔、心相印在走訪的各門店中均有銷售，其餘鋪市率較好的品牌則有斑布和清風。區域性品牌以斑布爲代表。同時，在各大賣場中維達的陳列面和陳列位置均優於其他品牌，其次較好的分別是潔柔和心相印。陳列的方式以貨架陳列和地堆陳列爲主。
4. 產品線深度和廣度
就調查的情況而言，出了維達、潔柔、心相印這幾個全國性品牌能做到較全的產品線深度和廣度。包括各種規格的抽紙、捲紙（有芯、無芯）手帕紙、廚衛用紙等。其餘品牌產品只要集中在無芯捲紙和抽紙這兩種。
5. 價格體系
維達因擁有較深的產品線，所以其產品的價格體系較爲完善，從高端到中低端均有所涉及，但其產品多以高端價位爲主。潔柔斑布在高端價位上表現較爲搶眼，但其低端產品表現可圈可點。其餘品牌則多以中低端價位爲住，且在商超的各檔促銷活動中，以這類品牌爲主。但值得注意的是，維達的高端產品偶爾也會參與短期的爆款促銷。
6. 銷售現狀
因品牌的同質化嚴重，各品牌在消費者心中的定位不明晰，導致消費者在做出購物選擇的時候，品牌因素對其影響不大。在和部分的促銷人員溝通後得知，除個別消費者認定個別品牌以外。其餘影響消費者做出購買決策的因素有幾個：1.促銷力度的大小。2.促銷方式的選擇。3.促銷人員現場的引導。這幾點在同消費者的間斷溝通後也可以得以體現。由於消費者對各品類產品的認知度不高，加上各零售終端在做特價的時候均會有一款生活用紙類產品上海報，導致消費者在購物時會對特價紙做一定的囤貨，這點在以家庭爲購買單位的捲紙最爲突出。
五． 調查結論
就幾天的短期調查來看，由於產品缺乏差異性，很多企業都只能從價格的角度挖掘和尋找賣點，殊不知這類營銷方式要麼不被消費者所接受，要麼難以長時間支撐。長期的降低價格終將影響品牌價值。但於此同時，越來越多的企業開始認識到價格戰的陷阱，而創新必將成爲未來競爭的一大突破點。 隨着移動互聯網的終端突飛猛進的發展，企業更多是綜合運用各種渠道、各種資源進行統一、有序的整合營銷。不僅是在產品，同時在品牌形象、傳播渠道等方面都要做到有步驟有安排的整合營銷。
