POP (Point of purchase)廣告，可譯爲購買點的海報，售點廣告;凡應用於商業、商場提供有關商品信息，促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳品，都稱爲POP廣告。
它是在一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的新興的綜合性超強的商業廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地理環境上面。因爲POP廣告具有很高的經濟效應，對於任何形式的商業場所，都具有招徠顧客、忠實的扮演促銷員角色、傳遞商品信息、刺激消費者購買、裝飾賣場、營造銷售氣氛、提升企業形象、假日促銷、反饋顧客與商品情況，使商家及時進行調整等功能，所以備受商家、經銷商的青睞。近二十年來，POP廣告發展相當迅猛，可謂是獨樹一幟!吸引了大批從業人員加入到它的設計行列。
-- POP廣告設計的特點：
POP廣告的形式我們隨處可見，我們可以發現它具有很高的廣告效應，而且其成本不高，經過這幾天的調查，我發現它雖然它起源於超級市場，但是同樣適用於一些非超級市場的普通商場甚至適用於一些小型商店的一切商品的場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。
POP是指“購買點的'廣告”。凡在商店建築內外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示．都可以稱爲POP 廣告。象商場外懸掛着的橫幅、豎幅標語。以友好姿態向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮豔的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店裏那縱橫交錯的繩子上飄動着一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的弔旗；那貨架上有閃爍着柔和光芒的燈箱。其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。
常用的POP爲短期的促銷使用，其表現形式誇張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買慾，她作爲一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。
--POP的製作形式：
POP的製作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨着電腦軟件技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿的淋漓盡致，並可以接撥來自數碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點快速高效低成本的製作。
--POP的應用：
POP主要應用於超市賣場及各類零售終端專賣店等,目前各大超市賣場多采用印刷成統一模板後由美工根據要求填寫文字內容,以滿足玲琅滿目的貨品櫃面不同的使用要求,機動性和時效性都很強.所以一般單純的手繪POP是難以勝任的,必需以模塊化方式批量製作.中小型零售店,產品專賣店目前有向品牌經營連鎖經營的趨勢發展,在產品組織結構促銷計劃,店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作,但在POP的使用上不少還是各自主張採用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢,也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。
pop廣告被廣泛應用於自我服務的銷售環境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員爲顧客“指點迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考顧問，這也符合現代購物習慣。
同時，在人工費日益高漲的現代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠於自己的崗位不會擅自離職。所以POP廣告被譽爲“無聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。
pop廣告可承擔起無聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）說明商品的使用方法；
（3）強調商品的特色；（4）介紹新產品；（5）教育消費者；（6）告知促銷活動。
作爲整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體佈置，在商店環境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優美、有趣，以引發消費者的購買慾望。
目前，在我國的商品展銷活動中，吃喝、叫賣、標語式的形式等早以引起廣大顧客的反感並遭棄用，更多的商場及知名品牌都以廣泛使用“POP”這種“有意味的”廣告形式，並收到較好的傳播效果，製作成本低廉，促銷力度超強，我想這就是商家寵愛POP廣告的最重要原因吧!
學校：廣州大學市政技術學院 建築藝術系
班級：10平面二班
姓名：劉鳳霞
學號：1035334216
