一、策劃緣起
1、315國際消費者權益日已成爲一個全世界消費者誠信消費的特別日期，以此實施促銷活動，有利於增強消費者信心，提升消費者對品牌的信任度與美譽度，營造良好的銷售機會。
2、三強傢俱小件經營多年，企業發展已經具有一定規模，有一定品牌知名度，三強板式已趨於成熟，實木已經開始運營，不斷強化和提升三強品牌價值（包括產品品質和服務）也是今後的主要工作。3.15便是一個好的機會。
3、三強本次實施以“情”動人的促銷方式，結合品牌的訴求點，走品牌情感促銷路線，鞏固老顧客，強化品牌忠誠度，讓更多消費者接受和認同。
二、活動目的
1、通過315走溫情促銷路線，密切新老消費者的關係，提升終端銷售力和品牌美譽度。
2、活化終端營銷氛圍，抑制競爭對手，提高經銷商及導購員信心，提升終端銷售。
3、在終端進行一次以促銷活動宣傳三強傢俱5年保修的獨特賣點。通過315消費者對質量的關注，來提升三強傢俱的品牌形象。
三、活動主題
三強傢俱 5年質量保證
真情315，甜蜜港澳遊
主題闡釋：用5年質量保證打溫情牌，讓老顧客放心，並作爲品牌宣傳主要內容，同時315享受4大促銷優惠！更有機會贏取甜蜜港澳遊，兩人四天三夜玩轉迪斯尼。
四、終端活動時間
3月1日—3月15日
廣告宣傳時間：2月26日—3月15日
五、活動參與對象
全國加盟專賣店、自營店
六、終端活動內容
1、進店好禮。
來店送三強抽紙（50抽）一盒，環保袋1個。 2、特惠315，全場最低價
“全場低至xx折”實惠就在這幾日，各店在日常最低銷售折扣基礎上再降5%。 3、315元隨意選。
顧客購物滿5000元，加315元以下產品任選一件。
所選產品包括鞋櫃、鬥櫃、穿衣鏡、妝臺、地櫃、書桌、茶几、餐桌各一款。 4、購物新驚喜，甜蜜港澳遊。
一次購買三強傢俱一萬元以上的顧客，均可獲贈雙人港澳四天三夜旅遊票。
七、現場佈置：
1、終端專賣店均按照的“真情3·15，甜蜜港澳遊”主題包裝氛圍，可用氣球、鮮花、等裝飾店面門頭，營造清新、溫馨的春天氣息。
2、店內採用弔旗、x展架、地鐵等的形式展示。
3、促銷禮品在專賣店醒目處擺成堆頭，形成視覺衝擊效果。
4、爭取商場的廣告資源如中庭x展架、噴繪懸掛、電梯海報、商場廣播、商城報刊等。
5、商場入口臨促可披綬帶，綬帶文字：正面：“真情3·15，甜蜜港澳遊，背面“三強傢俱歡迎您”。
6、各專賣店嚴格按制定的方案執行，終端氛圍佈置到位，執行前對全體導購人員進行充分的促銷培訓，統一說辭，並強調對客戶的尊重、熱情。
八、活動宣傳推廣
1、2月26日開始，各商家每週末在商場入口、住宅小區、建材市場等進行dm派發。持續到3月15日。
2、2月26日開始各商家開始在商場外面和周邊高檔社區以拱門、橫幅、條幅、戶外噴繪等戶外廣告載體形式宣傳活動主題。
3、地級市在當地電臺、晚報、日報、廣播電視報等主流報紙刊登促銷活動廣告。 4、有條件的地級市和所有縣級城市採用彩車車隊形式進行活動宣傳。
5、3月1日開始，連續羣發短信3-4次，短信內容爲“真情315，甜蜜港澳遊，三強傢俱5年質保，315實惠到家，買三強傢俱贏取甜蜜港澳遊，玩轉迪斯尼！***專賣店電話******”
九、活動資源
2、提貨政策。
凡參加活動商家只要提供店內佈置照片及活動宣傳原稿件，經區域經理審覈合格均可享受315提貨政策。
a、凡參與活動的商家提貨一律95折。
b、港澳旅遊卷，價值2980元，每提貨5000元送一張。單獨購買500元/張。 c、提貨時間：2月25日-3月31日。 3、廣告政策
根據公司2-3月份銷售任務指標，各區域經理向商家訂立2-3月份銷售任務，完成銷售任務給予報銷廣告費。具體報銷費用爲：
提貨3-6萬，報銷1500元， 提貨6-9萬，報銷3000元
提貨9-12萬報銷4500元 提貨12-15萬報銷6000元 提貨15-18萬報銷7500元 提貨18-21萬報銷9000元 提貨21-24萬報銷11500元 提貨25萬以上報銷12000元
說明：報銷的廣告費是指在當地區域大衆媒體包括：報刊、電視、公交、廣播電臺、戶外led、路牌、分衆、小區等投放廣告，統一由公司技術部策劃設計。
十一、方案執行要求
1、各區域經理根據本方案制定各專賣店執行細案，其中主題、形象不變；港澳遊見《港澳遊活動細則》，其他具體促銷內容可作適當調整，以便全國統一宣傳，創造良好傳播效應。
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