這本書的作者是馬克·布萊爾，奧美日本集團的董事總經理。對於品牌的作用有深刻的洞察力。事實上，如今所有的廣告、營銷和公關最終的目的都是爲了創造品牌，鞏固品牌效應，以達到更高的價值。
在開始的兩三章，作者着重分析了現今社會的形勢以及品牌傳播管理的重要性，後幾章則進行典型案例的分析，全文比較系統地介紹了品牌營銷的方法，觀點明確深刻。而我通過對這本書的閱讀以及本身專業知識的認知，明白到一個企業的形象和品牌塑造非常重要，像耐克、阿迪達斯、香奈兒等等這些國際知名品牌的`產品營銷無不依賴於長期建立的品牌效應。品牌需要傳播，於是有廣告；品牌需要維護，於是有公關；品牌得以爲人熟知，於是能夠營銷。這一切一切產品的鏈條都與品牌有關，品牌也與企業價值連爲一體，因此品牌在當今的社會中變得尤爲重要。
但現在我們不難發現，很多商家和企業僅僅把售賣獲利作爲生產商品的目的，而不是看重企業的品牌和信譽。原因何在？品牌需要付出一定的代價和時間，一段時間後才能帶來回報；但普通的售賣獲利則是直接能見到收益的。但從長遠來看，注重品牌的企業才能保持效益，後者則很快被淘汰。
財務分析總結
本項目的淨現值大於零,說明此項目方案可行。由項目投資回收期可知,本項目將會在兩年內收回原始投資資本。在收益性指標上,能看出項目盈利狀況良好。在投資風險估算中,體現了項目的低風險性。綜上所述,本項目在財務上可行。
