人要走進知識寶庫，是一輩子的事情，不可能一蹴而就。因此我要學習的東西太多了。首先我要感謝醫院的領導以及豆哥給了我這麼好的一個學習平臺，讓我接觸到競價排名這份工作，我感到很榮幸。網絡競價排名給了我一把學習的鑰匙。這是一把增長知識才乾和提高思想素質的鑰匙。我想我會努力的去把它學好，學精，學專。爲醫院以後的發展獻出自己的微薄之力。此次學習，我收穫很多，體會深刻。具體感想就有關網絡競價排名學習淺談幾點體會：
一、我剛剛接觸競價這個行業時，迷迷糊糊的，無從入手，不懂的做競價幹嘛用？爲什麼要做競價？做競價的最終目的是什麼？認爲只是加加刪除關鍵詞、調調價錢就可以了。其實一個網站的內容、關鍵詞的價格、關鍵詞的創意、關鍵詞的飄紅、匹配方式等等，這些都是大有關係的。經過幾經摸索我漸漸理解過來了。原來競價其實說白了就是（SEO）搜索引擎廣告，英文叫PPC，關鍵是爲了提高醫院的品牌知名度，其最終目的是爲了引導潛在受衆患者來院就診。也就是說競價排名做好了可以花最低的錢獲取最高的利益。
二、我覺得在推廣的初期，兩手都要抓，兩手都要硬。每天打開百度後臺，關注昨天的點擊量，總花費，和平均價格，以及關注幾類關鍵詞的點擊數和均價，先在心中搞清楚昨天的點擊次數有沒有和平時的情況出現什麼異常，所以必須注意均價的穩定性，這樣才能在接下來的工作中瞭然於胸，知道如何應對。
其次，關注幾類關鍵詞的點擊次數和均價。1、那些排在前20高點擊低轉化的關鍵詞。2、點擊費用較高的或者點擊價格很高的前30關鍵詞。3、點擊量在平時居前列的關鍵詞(注意，這些詞往往是廣泛詞，應該注意控制，以免影響當天的預算，畢竟這樣的詞轉化率一般不是很高)。4、做(小時報表）每隔一個小時看看點擊總次數和總花費，點擊單價、諮詢單價，並進行統計分析看看根據平時的經驗有沒有在這個時間段出現異常情況，主要兩種情況需要注意：（1）某個時間段點擊次數很低，這是需要調高某些熱門詞的價格了，畢竟每天的預算就是一個闕值，儘量控制的剛好，不要過低也不要過高。（2）總花費在某一個時間段比平時高出很多，應對的策略就是趕緊看一下哪一個詞的點擊量超大，馬上控制，必要的話可以停止投放。趕緊看一下哪一個詞的價格很大，並且有多次點擊，這時要根據這個詞的書醒來判斷，如果這個詞是熱門詞，可以選擇暫時下降一些價格，如果這個詞是冷門的，首先要注意是不是有什麼事件引起了這個詞的搜索，如果這個關鍵詞是寬泛匹配或者詞組匹配的話，那就要調整匹配方式了，調成精確的。還有一種情況不排除對手的惡意點擊。5、做網絡媒體報表的同時也要去分析統計各個搜索引擎的廣告投放的效果{流量,諮詢量,預約量},對比相對的廣告投放方案的整理與更改”；做消費報表的同時要“統計分析各個搜索引擎廣告投放的效果，對比每天調詞方案的效果，分析波動的導致原因，以及調詞方案及時的調整更改”；做日諮詢表要“統計分析每天的諮詢量,預約量,消費,點擊量,點擊價,諮詢價,預約價,展現量,點擊率，前後的對比觀察每日的信息，而更好的整理新的調詞方案”；做來院統計要統計各個搜索引擎廣告的投放效果”。
三、我覺得要做好競價創意的撰寫要求和技巧很重要。男科醫院所推的關鍵詞展現在搜索用戶面前的推廣內容，包括標題、描述、訪問URL和顯示URL。關鍵詞可以幫助覆蓋儘可能多的潛在受衆，而創意就決定了是否能將這些潛在受衆吸引到男科醫院的網站中，從而採取行動促成轉化。因此，有必要掌握創意的撰寫要求和技巧。
四、學會如何分析影響質量度的因素：首先，如果能比其他醫院推廣關鍵詞吸引更多點擊，即點擊率更高，就能獲得更高質量度。這包括2個部分：一，歷史點擊率比較高；二，創意與關鍵詞和實際搜索詞之間相關性比較強，比如使用了關鍵詞包含或嵌入等手段。
其次，訪問者體驗好也能提高質量度。包括網頁打開速度快慢以及網頁內容與關鍵詞的相關性。因爲，如果搜索者打開的推廣信息和他搜索意圖毫無關係，這種感覺上當的惡劣體驗會使他以後點擊推廣信息的機率就會變小，最終受傷害的會是所有人。
最後，醫院推廣的信用積累。這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。
五、我覺得男科醫院在做競價排名時，疾病詞如“前列腺炎”的關鍵詞是網站必不可少的。但是這個詞價錢假如是40每點擊10次纔會有一個進行諮詢，而10個諮詢的人中僅僅有一個來光顧你們的醫院，那麼就要算一下爲了這個病人消費了多少錢。這個詞是很貴的，但是又是這個網站上面必不可少的，而且還是一個最廣泛的.詞，廣泛 、短語、 精確這三種匹配往往被部分的人所忽略，自己的網站不斷的在流失金錢、垃圾流量總是在不斷的增加中，那麼就要分析一下關鍵詞的匹配了。這三種匹配的意思就是一個字面的意思，很好理解也很好分析，如果利用的好就會事半功倍。還有就是關鍵詞的創意、鏈接地址還有網站的內容這些都是一個很重要的因素。競價排名中其實長尾關鍵詞也佔有一定的比例的，這些詞不貴點擊少還能獲取用戶，轉化率往往比較高。這個就是長尾關鍵詞的一大特點。還有百度後臺的特點就是它的價錢不是很精細，具體的價錢沒有辦法進行控制，所以在“燒錢”的時候就需要多用心了。
六、男科醫院競價目前在百度投放的話，個人建議做一個關鍵詞每日的排名監控表格。假設投放的關鍵詞數以千計，這時候需要一段時間的監測，監測出轉化率最高的10個，甚至30個關鍵詞，這些關鍵詞是競價的重中之重，其他詞不推可以，這些說什麼也要排前面，可以的話儘量第一。所以每天的日常調價內容就可以集中在這些第一詞當中了，可以節省很多工作量，當然，也不是說其他的詞就不去調價，較冷的詞本身價格就低，競爭也小，所以建議調價的時間間隔可以大一些，避免不必要的麻煩。還有就是賬戶管理一些細節問題，針對三個賬戶重複的詞調整優化區分降低消費價格。
七、做好推廣數據類型分析：從男科醫院搜索推廣的過程來看，推廣信息先要展現在搜索結果頁被潛在受衆注意到，纔有可能被點擊，推廣信息的點擊給網站帶來訪問者，有一部分訪問者會對網站提供的疾病信息和技術有比較強的需求，進行了在線預約形成了轉化。這個過程會涉及的數據有：展現量，點擊量，平均點擊價格，點擊率，轉化次數，轉化率，平均轉化價格。
以上是我一個月學習總結出來的一些心得體會。
