電視劇《歡樂頌》最近不要太火爆!除了劇中五個女主角的精彩好戲，各方高能植入廣告也是閃瞎了大家!除了唯品會、香飄飄、依雲水這些我們耳熟能詳的客戶之外，還出現了一個比較陌生的名字——綠山咖啡。綠山咖啡?確定不是看錯?藍山吧?很多網友可能都有這種疑問，畢竟源自牙買加的藍山作爲全球最優越、也最貴的咖啡品牌實在太深入人心。
綠山咖啡1981成立於美國，總部在佛蒙特州，1993年在納斯達克上市，主要在北美地區通過一系列的批發銷售渠道從事高品質咖啡銷售服務。去年12月份，綠山咖啡被德國財團139億美元收購。
綠山的主要業務有兩塊，一個是出售《歡樂頌》中大家看到看到的這種釀造咖啡(比速溶咖啡口感更好)，這個只佔一小部分.
綠山業務的大頭在於膠囊咖啡機KEURIG。
綠山咖啡之所以備受推崇，一是更健康、口感更佳的家庭自制飲料代表着未來飲料行業的`發展方向;二是其“剃刀架+刀片”的商業模式準確地擊中了消費者的“痛點”;三是單杯飲料平臺的運營模式，使其迅速找到合作伙伴並搶得市場先機。事實上，綠山咖啡在中國已有追隨者，如九陽OneCup隨飲機、愛味科技ks星球機以及樂泡智能茶飲機等。
綠山咖啡怎麼喝最初，綠山咖啡只是美國一家名不見經傳的咖啡烘培公司，靠向遊客兜售咖啡賺錢，在發展成熟且趨於飽和的傳統咖啡市場中，綠山獲得的利潤非常有限。來自克里格公司的創新成爲扭轉綠山命運的契機，該公司創始人準確地抓住了一個消費痛點：“爲什麼一次必須衝一壺咖啡?我每次只喝一杯。”在這一想法的驅動下，一次只衝一杯咖啡的克里格咖啡機及其配套的單杯飲品K杯應運而生。
所謂K杯，是一個外表像紙杯的容器，裏面有一個小一點的紙杯狀的滲透裝置，只能滲透液體，杯內裝入咖啡、茶或其他飲料，用鋁箔蓋封口，以保證咖啡等飲料的香味不會散發。消費者只需將K杯放入咖啡機，一分鐘後一杯香濃的咖啡就做好了，這種飲咖啡方式的出現改變了消費者的傳統體驗。在傳統的膠囊咖啡機市場中，後起之秀綠山則憑藉其獨特的互聯網思維突出重圍，併成爲了咖啡機市場的主流。
綠山咖啡具體做法體現爲：K杯咖啡不單面向綠山自有的咖啡品牌，其他咖啡廠商只要願意向綠山支付6美分/杯的權益金，也可以使用K杯專利包裝，在綠山的單杯咖啡機上配套使用。這一平臺的包容性不僅吸引了各個咖啡品牌的涌入，茶和熱可可生產商也樂於參與其中。依託這種開放的K杯生態系統，綠山不僅得以豐富產品種類，迅速擴張，甚至成爲行業標準的制定者。
有數據顯示，美國消費市場趨於飽和，綠山的膠囊咖啡機銷量已經連續六個季度下降，佔綠山營收80%的K杯銷量也在下降。去年12月份剛剛被德國財團收購的綠山很有可能正在尋求美洲以外的市場。目前中國喜歡喝咖啡的人越來越多，市場基本還處於藍海，綠山很有可能想來中國市場跑馬圈地。所以纔在《歡樂頌》裏進行了一次完美的植入.
