在設計與製作網站網頁時，美工與網站功能固然重要，但更要從網絡營銷的角度來設計與製作每一個網頁。做出來的網站，首先要符合搜索引擎的搜索習慣，對搜索引擎更友好，這樣就會更容易被搜索引擎收錄，從而讓更多的用戶找到網站;其次，要有良好的用戶訪問體驗，儘量讓用戶更容易、更快速地找到所需信息，從而延長訪客在網頁上的停留時間;另外，要有在線客服功能、客戶管理功能，通過客服的在線幫助和引導，儘可能地將潛在的顧客轉化爲真實的顧客。通過客戶管理收集客戶信息，以便更好地進行售後服務，從而提高用戶的忠誠度和網站的口碑;最後，還應該有流量統計功能，評估網絡營銷效果，適時調整網站推廣策略。因此，真正的營銷型企業網站有以下四大特徵：
1 以網絡營銷爲導向
營銷型企業網站一定要滿足企業的某些方面的網絡營銷目標，比如實現客戶服務、市場開發、品牌推廣、促進銷售等功能，始終堅持營銷爲主，技術爲輔的建站理念，使網站成爲企業進行網絡營銷的工具和平臺。
2 以用戶體驗爲中心
一個有良好用戶體驗的營銷型企業網站，應該具備操作簡單、訪問快捷、容易溝通、可信任、易於傳播等優點，讓訪客產生依賴感，刺激其購買慾望，從而儘可能地將潛在的客戶轉換爲真正的顧客，實現網站高轉化率的營銷目標。
3 基於搜索引擎優化的網頁設計
目前，搜索引擎是網民獲取信息最常用的'渠道，如何讓網民通過搜索引擎快速的找到網站，是營銷型企業網站必須要解決的問題，基於搜索引擎的頁面優化工作是網站建設過程中基礎和長期的工作，貫穿於企業網站的規劃、建設、維護、運營等全過程。
4 關注網絡品牌建設與推廣
一個優秀的營銷型企業網站必然真正融入了企業的品牌文化和企業風格，能提升企業價值和品牌形象，獲取社會認同，從而通過擁有龐大的忠實顧客羣來鞏固其市場地位。
