引導語：通用電氣前CEO傑克.韋爾奇(Jack Welch)認爲，所謂領導者(Leader)就是能夠爲企業創造一個誘人的願景(Vision),能夠通過溝通和宣傳使每個人理解和接受這個願景，並且能夠鼓舞和激勵大家爲實現這個願景而努力奮鬥。
願景如同天上的北斗星，使走夜路的人不會迷路;願景就像大海中的航標燈，使航船知道前進的方向。一個沒有願景的企業就像是一個沒有車頭的火車，不知道走向何處。
一、企業願景的定義
體現了企業家的立場和信仰，是企業最高管理者頭腦中的一種概念，是最高管理者對企業未來的設想
是對“我們代表什麼?”“我們希望成爲怎樣的企業?”的持續性回答和承諾，體現組織永恆的追求
是企業的長期願望及未來狀況，組織發展的藍圖，是企業未來要達到的美麗圖景
是戰略與文化的交集，是一種激發潛能的夢想，是一種征服世界的野心
它不是短期的期望，不是一個具體的經營目標，而是在一定時間段內可以變化的企業長遠目標
二、企業願景的意義
準確的願景描述，不斷激勵企業奮勇先前，拼搏向上，鼓舞並激
發員工全心全意投入工作的作用，還能起到吸引和保留人才的作用。
三、願景描述的誤區：
1、將願景與使命混爲一談。例如：“我們要大力推進產品創新，不斷推出滿足客戶需要的新產品;我們要加強人力資源開發，建立能夠吸引和保留人才的工作環境”
2、將願景與經營目標等同。例如：“我們要在5年內實現5個億的營業收入，市場佔有率達到20%”
3、將願景與企業價值觀混淆。例如：“我們要對客戶、員工、社會、合作伙伴和股東負責，誠實守信，合規經營，提供安全健康綠色的產品”
四、國內外知名企業願景集錦
1、外國知名跨國公司
通用電器公司(GE)：使世界更光明
蘋果公司(Apple,計算機、手機)：讓每人擁有一臺計算機
微軟公司(Microsoft,軟件)：讓計算機進入家庭，放在每一張桌子上，使用微軟的軟件(A Computer on Every Desk in Every Home, Information at Your Finger Tips, Empower People, Anywhere, Anytime, on Any Devices)
谷歌(Google,搜索引擎)：organize the world's information and make it universally accessible and useful
戴爾計算機(Dell,計算機制造)：在市場份額、股東回報和客戶滿意度三個方面成爲世界領先的基於開放標準的計算機公司
波音公司(Boeing,飛機)：在民用飛機領域中成爲舉足輕重的角色，把世界帶入噴氣式時代(1950)
福特汽車(Fort): 成爲世界領先的汽車產品和服務公司
畢博公司(BearingPoint,前身爲畢馬威，商業諮詢、系統集成、管理外包)：成爲全球最具影響力、最受尊敬的.商業諮詢和系統集成公司
AT&T(電信，通訊)：建立全球電話服務網
迪斯尼公司(Disney,娛樂)：成爲全球的超級娛樂公司
麥當勞(Macdonald，快餐)：成爲世界最佳用餐經驗的快速服務餐廳
柯達公司(Kodak,膠捲)：只要是圖片都是我們的業務
索尼公司(Sony,電子)：爲包括股東、顧客、員工乃至商業夥伴在內的所有人提供創造和實現他們美好夢想的機會
強生醫療(Johnson&Johnson Medical): 因愛而生，偉大強生，我們致力成爲中國醫療行業的卓越領導者和最值得信賴的合作伙伴 麥肯錫公司(McKinsey，商業諮詢，願景與使命合併)：幫助傑出的公司和政府更爲成功
爲高層管理者綜合研究和解決管理上的問題和機遇
對高層主管面臨的各種抉擇方案提供全面的建議
預測今後發展中可能出現的新問題和各種機會，制定及時且務實的對策
2、國內知名企業
中國聯通(ChinaTelecon,電信)：創國際一流電信企業，做世界卓越公司
海爾集團(Haier,家電)：創中國的世界名牌，爲民族爭光 騰訊(Tencent,QQ:網絡)：成爲最受尊敬的互聯網企業
百度(Baidu,搜索引擎)：成爲全球知名的搜索服務商
華爲(Huawei, 電信解決方案供應商): 豐富人們的溝通和生活 聯想集團(Lenovo,計算機)：成爲高科技的聯想，服務的聯想，國際化的聯想
清華同方(計算機)：創世界一流高科技企業
萬科(Vanke，房地產)：成爲中國房地產行業持續領跑者
金地(Jindi,地產)：以品質提升價值，做中國最受信賴的地產企業 蘇寧電器(Suning,連鎖電器)：打造中國最優秀的連鎖服務品牌 國美電器(Gome,連鎖電器)：成爲全球頂尖的電器及消費電子產品連鎖零售企業
吉利汽車(Geely,汽車)：讓世界充滿吉利
格力電氣(Geli,空調): 締造全球依靠的空調企業，成熟格力百年的世界品牌
康佳集團(Kanka,電子)：成爲具有全球競爭力的強勢電子品牌 蒙牛(Mengniu，乳業)：百年蒙牛，強乳興農
