創新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行並置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。
創新設計最重要的方面在於它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。
1.光點
把光集中於商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.
多用於化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優美、質感強.
A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B.退暈
注意：光點的運用與色彩及調子的.關係密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤爲重要.
如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。
2.幻覺、光效應
與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象徵手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的衝擊力的新型抽象廣告形式。
構成規律：震盪、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重複、近似、變異、對比
多用於科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等
如：索尼、東芝、嘉美形象圖
3.意象
根據廣告策略及消費羣分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態，來表現廣告主題及主張的創意表現。
A.有機形態意象
B.自由形態意象
C.個性象徵形態意象
D.書法形態意象
E.符號形態意象如：德.大衆.1400KM無需加油篇
F.矛盾：反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。
自由形態意象廣告出街帶有革命性，衝擊力強；一般適用於前衛、年輕的產品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
