圖形與文字是構成平面設計最基本最常用的元素。下面是YJBYS小編搜索整理的關於平面設計中圖形與文字的傳播特徵及作用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
瞭解圖形與文字的傳播特徵是平面設計中對其正確運用的前提，研究圖形與文字在平面設計中的作用更是平面設計師必須要做的。沒有理想的圖形與文字，平面設計就顯得蒼白無力，圖形與文字成爲平面設計的生命，在平面設計中發揮着重要的作用。
一、圖形與文字在平面設計中的傳播特徵
圖形與文字在平面設計中都是不可或缺的要素，這是不言而喻的。圖形優於文字傳達的地方就在於，圖形語言既不受地域、民族的限制，也不受時間、空間的侷限。圖形的傳播靠的是人們心與心的交流與溝通，圖形設計的好與壞取決於圖形設計的創意。而文字設計與圖形相比，文字更加理性，它必須經接受過文字訓練的人的辨識之後才能完成信息的傳達，所以，除了特定的圖形化的文字設計之外，文字有不能與圖形相媲美的劣勢。但是文字的可讀性卻又是圖形所不能取代的，所以，很多情況下，平面設計不僅靠圖形，而且必須藉助文字才能傳達完整的信息。它們所擔當的角色有所差異，即便如此，它們還是有許多共同的傳播特徵：廣泛性、直觀性、象徵性、審美性。
1、圖形與文字的廣泛性
圖形和文字設計都具有廣泛性。靜態的報紙廣告、雜誌廣告、海報、直郵廣告、POP廣告、宣傳冊、包裝……可以說，每天我們都在接觸它們，利用它們;動態的廣告也有很多，電視廣告、網絡廣告、各種電子媒介，它們的傳播領域非常廣闊，它們有各自的優缺點，即使這樣，圖形與文字設計在實際生活中還是具有廣泛性。不論哪種設計，都是用生動、新穎、新鮮的視覺形象來進行創意，體現商品的形象及優點，引起人們的關注，從而促進商品的銷售，提高企業的競爭力。
2、圖形與文字的直觀性
圖形的直觀性在於它不用事先進行像“識字”一樣的功課，不分地域、民族、空間、時間，人們就可以去溝通，設計者所要做的就是如何讓設計醒目，如何能夠調動觀者的視覺，激發觀者的心理感受，以達到“心靈溝通”的目的。因此，圖形不是簡單地“看”出來的，圖形也是“讀”出來的，具有可讀性。事實上，在結繩記事的年代，讀圖時代就已經存在，我們並不是這個詞的發明者，只是繼承者而已。當然，可讀性本來就是文字的天然屬性，文字的直觀性多數表現在它本身的可識別性，不論是中文漢字，還是西文字母，文字的基本傳播用途是用來進行語言交流，每一個漢字、每一個字母的創造都是用來傳遞某種意思的，沒有平白無故就創造出來一個無用的字或詞，在字典裏有很多生僻的字，如果不常用，你很難一見到它們就能準確地辨識出來，而且，文字的'主要功能是在視覺傳達中向消費大衆傳達信息，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多麼地富於美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。因此，設計師肯定不會去找這個平面設計中的圖形與文字麻煩，非要給我們來一個捉迷藏的遊戲，所以，通常的文字設計會很直觀，一目瞭然，而不是非得查字典或冥思苦想也沒弄明白的東西，否則，文字較之圖形的劣勢就會凸顯出來。
3、圖形與文字的象徵性
圖形與文字設計的象徵性在於它們都可以運用比喻、誇張、幽默的方法去借用其他事物來寄託一種隱含於表面事物之外的本意。象徵性具有社會文化價值，其中包含審美文化的傳統因素和情感的傳達等，象徵性的東西往往具有約定俗成和潛移默化的作用。我們總在評論這個創意的高明，那個創意的拙劣，創意的優劣就在於超越平凡，能把生活中司空見慣的東西蒐集起來，能讓觀者從中“讀”出或想象出不同的東西來。想象可以創造奇蹟，象徵性就是基於想象而萌芽的，象徵具有象徵物、被象徵物以及象徵物和被象徵物之間的暗示關係，這三個環節缺一不可，圖形與文字的象徵性看中的就是它們的暗示作用，由一個事物想到另一個事物，由一個事物的觀念想到另一個事物的觀念。如河南安陽殷商遺址出土的大量龜甲獸骨上刻有大量象形文字，被稱爲甲骨文，這是我國可考的最早文字。到了數千年後的今天，除了在考古工作者的眼中它還保留有記錄事件符號的特性外，在絕大多數人的心目中，這些難於辨認的文字，已成爲幾千年前那個時代的象徵。它成爲一種具有某種特定意義的象徵圖形。
4、圖形與文字的審美性
圖形與文字設計最終是給觀者看的，圖形與文字設計必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。可以說，滿足人們的審美需求和提高審美品位是所有設計師的責任。衆所周知，平面設計是一門綜合性極強的學科，它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標準也隨着諸多因素的變化而改變。雖然它受到諸多條件的制約，但是設計是“爲人而設計”的宗旨是永遠不變的，服務於人們的生活需要的最終目的也是不變的。自然，圖形與文字的審美性也必然遵循人類基本的審美意趣。講究對稱、和諧、韻律、均衡、節奏、色彩、材質……凡是我們能夠想到的並且在其他領域裏已經適用的審美法則，似乎都能夠在平面設計中找到相應的位置。設計終究不是兒戲，所以，我們應立足於時代性，不斷創造出具有那些獨特的、新穎的、獨具魅力的平面設計作品，將圖形與文字的審美革命進行到底。
二、圖形與文字在平面設計中的作用
平面設計既要傳達特定的信息內容，還要有生動的視覺形象，二者相得益彰，共同在視覺上來體現設計的內涵，將設計的抽象目標轉換爲具象的實體，用原創性、自然性與震懾性同時具有的創意手法來創作出完美的作品。平面設計作爲服務於視覺傳達的藝術形式，具有實用的功利價值和藝術的審美價值。平面設計不同於繪畫，它的藝術價值並不表現爲單純的審美意義，而必須以實現信息傳達的媒介功能爲基礎，達到實用與審美的統一。
圖形作爲視覺語言元素，它的最終目的總是在追求醒目、突出的視覺效果，文字的視覺語言交流作用更是顯而易見，無論是可讀性強的文字，還是圖形化了的文字，在它實施自己的視覺語言交流作用的時候，更是直觀明瞭。也就是說，圖形與文字設計要想在創意中更勝一籌，就應該有自己的個性魅力，雖然我們並不提倡一味地追求標新立異，但是，所表達的東西至少能夠引人入勝，讓人耳目一新，有心靈的撞擊或購買的衝動。更不能是簡單的模仿和抄襲，否則轉來轉去，即使原本是一個好的創意，此時也就一文不值了。在信息社會，速度與效率永遠都在第一位，平面設計也極講求效率。因此，圖形與文字創意設計在構圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差，而且創意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之，信息傳播的有效程度又直接關係到社會經濟和文化的發展。因此，圖形與文字作爲視覺交流語言和承載信息的載體，在追求信息傳播效率方面應該發揮重要的作用。
圖形是世界化的視覺語言，爲了迎合大衆的心理而進行設計本身無可非議，但是在內容上，必須起正面的引導作用，圖形創意應該與古人認爲的“成教化，助人倫”的觀點並行不悖。我們知道，平面設計在世界各國的產生和發展都有着共同的規律。它們都是隨着商品的產生而產生，隨着科技進步的發展而發展的。科學技術的進步所帶來的傳播手段的革新，無不對平面設計的發展產生巨大的推動作用。同時，一定的社會制度和社會發展水平也對平面設計的發展產生着制約作用。事物的普遍性和聯繫性說：
“一切事物都是普遍存在和相互聯繫的。”人是社會的人，設計爲人服務，平面設計中的圖形與文字也就服務於社會，反過來，社會發展進步，設計也會進步，同時也會促進社會的發展，這是無庸置疑的。平面設計就是要追求快捷、方便、雙向互動、開放。我們生活的時代是講求經濟效益的，無論是圖形還是文字設計都應該服務社會，能夠產生經濟效益和價值的，因此要讓圖形和文字的視覺形象發揮更大的社會作用，只有這樣，社會纔會進步，人類纔會進步。
總之，圖形與文字在平面設計中扮演着不同的角色，它們都是必不可少的視覺元素，它們的作用各有偏重，優勢各異，圖形的魅力在於快速、直接，文字的優勢是既能代表一定的意思，又可圖形化表意。所以，往往在平面設計中，圖形和文字會同時出現，它們相輔相成，在追求信息傳播效率方面發揮着越來越重要的作用，在平面設計中扮演着舉足輕重的作用。
