文字設計在平面設計中一直是被關注的焦點，而漢字的結構和表現手法的多樣性也是許多平面設計師所需感興趣的，因此瞭解漢字的起源以及演變過程，是做好漢字設計甚至是平面設計不可或缺的一部分。漢字與圖案的結合運用是本文的討論的重點，亦是在漢字設計中比較有趣的部分。文中也對具有代表性的設計師以及他們的作品加以分析，從不同的角度去理解漢字在平面設計中的運用。
一、相關概念
1.1平面設計的概念
平面設計的英文翻譯Graphic Design， “graphic” 直譯是“繪畫的”意思，但稱其爲“圖”更爲準確。“圖”“文”在平面設計中尤爲重要。
1.2字體設計的概念
標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體，標準字體的設計可劃分爲書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特徵是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束。
二、文字在平面設計中的作用
2.1文字的信息傳達功能
文字的創造是爲了記錄比較抽象的思想，擔當起信息傳達的功能。字的開始形成，是爲了表達己意，使它能夠傳承作者的思想。
2.2文字的視覺識別符號特徵
文字是視覺傳播體系中一個基本的元素，具有地域文化的限制，但在這個範圍內，它的傳播方式是直接有效的。對文字進行不同層面的瞭解是做好平面設計的基礎，也是做好信息傳播工作的基礎。
三、漢字的圖形表意性
3.1漢字起源及演變過程
3.1.1漢字的起源
文字源於圖畫---人類文字演變過程中一個非常重要的階段。據目前的考古發現，宜昌楊家灣遺址中170餘種刻畫在陶器上的符號，是我國最早的象形文字。直到3300年前，商朝晚期遺留下的甲骨文已經是較爲成熟的文字。
3.1.2漢字總體演變過程
從甲骨文開始，經歷了金文、篆書、隸書、楷書這幾個主要字形階段。漢字的演變可從兩個方面來看：第一方面，漢字字體的變化。由不規則字形到統一方塊字形的變化（甲骨文到小篆）；筆畫線條粗細、由圓轉綿長轉爲平直方折的變化，線條文字變爲多筆畫文字（小篆到隸書）；漢字的圖畫意味則完全消失，更加簡潔化，符號化。
第二方面，漢字結構的變化。有以下幾種方式：字體刪繁就簡、結構簡化、變換部位、由同而異、由異而同。
3.2漢字的象形表現
3.2.1漢字的圖式表現與啓發
春秋戰國時期刻畫在祭祀青銅器上的極富裝飾感的鳥蟲書，以及民間的圖案文字相結合的文字，其趣味性以及巧妙的構思給當代平面設計有很好的啓發作用。另外“殷周古文”的直觀性和顯著的象形特徵，能表達出複雜的情緒和故事，傳播效率高。對現代的視覺圖形化和情緒性表達有很好的借鑑作用。
3.2.2漢字的書法表現與圖章表現
書法早已發展爲一門藝術，不同的書法字體有着各自的風格，審美意味和形式構造，吸收書法中的藝術成果可以豐富字體內涵，提高字體本身的藝術效果。
印章中的文字字形變化多樣，佈局樸實自然。在篆刻中，構圖是首先需要考慮的問題，對於印文的安排要求均稱協調，並注意文字間的繁簡、疏密、欹正以及相互之間的虛實呼應關係。這與現代平面設計中的構圖與結構有異曲同工之處。而在現代設計中篆刻也作爲常用的元素出現。陳紹華的北京奧運標識“京”以印章爲載體進行的字體設計，單純有力，同時又不乏圖形感，傳達的信息一目瞭然。
3.3漢字的意象表現
3.3.1漢字造字的形聲階段
指示、會意方法的造字法，對漢字的創作進行了很大的補充。指事是漢字從具象向抽象表現的關鍵，它通過抽象的符號的表示意義，或者在已有的象形母體上添加抽象的.符號表示意義。
3.3.2漢字的文化映射
漢字的表意，受到了社會、時代、政治、宗教、藝術、觀念等多種外在因素的影響。在其發展演變中，觀念思想起着重要的作用，儒家文化在一定程度上對漢字的構造有着潛移默化的影響，例如“田力爲男”、“女在室內爲安”等，許多漢字被添加了既定的道德內容，漢字在統治者傳播的思想下起到了一定的教化作用。
四、漢字在平面設計中的應用方法
4.1漢字的圖形應用
4.1.1添加具象圖形
添加圖像的手法要把握好字和畫之間的分寸，不要因爲圖畫而失去了字的抽象性，這點在標誌設計中尤爲重要。同時要求傳達效果清晰明瞭，在視覺形式上達到圖形與文字的均衡。
4.1.2漢字圖形化
與添加具象圖形手法不同的是，漢字圖形化是把文字本身當作圖案來設計，圖案可抽象可具象，同樣也是設計中的常用手法。
4.2漢字的結構應用
4.2.1從筆畫上來講
漢字的形體由筆畫構成，因此改變筆畫的形體樣式或調整變動筆畫都可以達到改變造型的目的。方法主要有四種：一是改變筆畫的形體樣；二是改變筆畫的大小粗細；三是改變筆畫的質地。
從字形結構入手也是設計方法之一，尋找形態和概念間的關係，對其形態和特殊筆畫進行分析，利用有力因素進行創作。例如在靳埭強先生的韓朝統一招貼中利用“朝”，“韓”共有的偏旁進行設計，巧妙的表達朝韓兩國的關係，一目瞭然，視覺效果簡潔明瞭。
4.2.2從空間上來講
通過改變單個文字的空間佈局，以及字與字間的空間位置，以達到創作目的。筆畫的重疊，字體的連接、斷裂都可以對原有的平面空間進行分割整合，使之縱深化或成爲視覺焦點；漢字的立體變化，將平面造型轉爲立體圖像，形成了浮雕效果，波浪效果等，在許多標誌設計的案例中也有不少使用立體造型的，比較容易吸引人們的注意。
五、漢字設計在平面設計領域的發展前景與趨勢
在數碼、網絡空間中，漢字設計不只是靜態的出現。隨着傳播方式的改變，動態的字體設計運用的越來越廣泛。它的運用要兼顧漢字的易讀性，其易讀性的相關因素包括：字體類型、筆畫粗細和多少，字體點數大小、跳動閃爍的速率和時間、出現位置和移動方向。這些都需要高要求的技術性和強有力的設計表現力。
結語：
綜上所述，漢字可從多角度進行設計，把漢字的演變歷史及傳統元素運用到現代平面設計中，或是把現代的新媒介、新材料、新角度運用到現代設計中。不斷地創新和拓展漢字設計運用的領域。
