如今網絡營銷和電子商務都是這個時代的熱點，馬雲更是說過以後會是電子商務的時代。下面是YJBYS小編爲大家搜索整理的關於網絡營銷存在的問題及改進措施 ，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
一、網絡營銷存在的問題
(一)虛假性。
許多商家網上的圖片與現實中的實物並不相符合，顏色樣式質量等等，顧客買回來會感覺上當受騙，許多圖片都用軟件修過之後，才被放在網上。有些商家爲了吸引更多的顧客，更多的誇大產品的功能效應，有些顧客會盲目的相信，從而上當受騙。
(二)售後服務的不完整性。
有些網站賣出去商品就不會管顧客的售後了，並且顧客想退貨十分麻煩，還得自己出運費，京東商城的售後服務在筆者看來做得就不錯，七天無理由退貨。伴隨網絡營銷的快速發展，售後服務應該不斷完善。顧客纔是產品最好的廣告，企業應該牢牢地把握住自己的老顧客，從而發展新顧客。
(三)缺乏網絡營銷人才。
現在的網商企業不斷地發展，在這個發展過程中，沒有網絡營銷這方面的人才。網商企業的營銷手段大多相同，雷同的網站也很多，這就需要網上企業有知識產權保護意識。筆者認爲，在如今網絡營銷迅速發展的同時，網上企業應該着重培養自己的網絡營銷人才，讓自己的營銷人才來建設自己的企業，完成企業的長期目標和短期目標。
(四)物流和發貨速度匹配不上。
近些年，隨着網絡營銷的逐漸發展、物流也迅速壯大，但是網絡營銷的發展速度和物流的發展速度不匹配，現在人們在網上買東西有的四五天、五六天才能到，如果物流的速度提高了，那麼網絡營銷的銷量也會迅速增減。網絡營銷的廠家和物流廠家的倉儲費會減少很多。
(五)法律的不健全性。
現在我國對於網絡上的詐騙和各種虛假信息的法律並不完整，很多買家上當受騙除了退貨，沒有別的能更好保障自己的權益，也沒有法律制約下網絡上那些虛假的廠家，讓更多在網上購物顧客的權益得以保障。我國的市場經濟不夠成熟，無論客戶和企業都存在信用不足的問題。如果企業的信息不真實，網購的人們會採用現實中購買這種穩妥的方法。如果消費者提供虛假的信息，會增加企業的風險和成本。
(六)支付機制的不安全性。
現在很多銀行都有網上支付的業務，滿足了那些網上購物人們的需求。但是現在進行網絡詐騙的人很多，這就要求支付環境的安全性。現在很多人的支付寶或者網銀和手機號綁定，網絡詐騙的手段也層出不窮，讓我們應接不暇。在我們進行網絡支付的時候，一定要保證支付環境的安全性和個人信息不泄露。
(七)網絡客服的培訓。
網上企業的服務營銷在於網絡客服，網商企業應該對網絡客服進行培訓，在處理訂單、和客戶有效溝通、處理客戶異議等方面，讓網商企業創造更多的銷量，擁有更多的忠誠客戶。因此，網絡客服的培訓對於網商企業的發展是很重要的。
二、網絡營銷的改進措施
現在B2C市場的不斷髮展，越來越多企業都加入了電子商務的行列中。在這種背景下，我們更要加強自身品牌和企業的建設。優質的產品質量，良好的客戶關係，快速的`物流，都可以在網上迅速把自己的品牌推出去。網絡營銷的發展，筆者認爲有以下幾點是需要改進的：
(一)加強網絡基本建設。
隨着科學技術的不斷髮展，我們要不斷用新的網絡技術加強自己的網站建設，跟上時代的步伐。使用簡潔、有吸引力的標題，讓買家一目瞭然，在進行折扣的時候，用色彩鮮豔的顏色。在產品介紹的時候，着力突出產品的信息以及重點。在自己的網站上，使用不同的銷售方法，讓客戶感覺你的網站種類齊全。在保護客戶隱私、支付關節，要不斷更新技術，爲客戶創造一個安全、和諧的網購環境。
(二)完善網絡產品，擴大範圍。
與現實生活中比起來，網絡上的產品比較單一，我們要不斷完善網絡上的產品，滿足人們的需求。在產品的種類、涉及的範圍上應該不斷地增加，對於一些價格變動性大的產品，在網上不能夠討價還價，應該變動靈活性。企業的目標客戶羣和產品有着直接的關係，但是網商企業受產品自身制約的因素影響很大，所以這也制約了網商企業的發展。
(三)培養網絡營銷人才。
現在的市場營銷人才的知識適用於傳統行業的營銷人才，但是網絡營銷很多地方不同於傳統行業的營銷。在銷售形勢、銷售方法以及銷售特徵上和傳統行業都有很大的區別。並且網絡營銷的人才還要懂得電腦技術，這樣在網站的建設等方面都可以有自己的設計。企業應該對網絡營銷人才進行培養，爲網上的買家提供更好的服務，從而可以爲企業創造價值。無論什麼時候，人才始終是一個企業的核心競爭力。
(四)創新營銷方式。
現在網上的電商企業應該不斷地尋找新的營銷戰略、方式和網絡營銷所對應。在買賣的過程中，怎麼留住客戶發展爲忠誠客戶。現在很多賣家採用給很多贈品，讓買家認爲物有所值，或者優質的產品質量讓買家有第二次購買行爲。現在的網商企業在促銷的時候，有明確的主題、承諾的真實性等方面，讓新老客戶對企業和產品產生好感。
(五)產品信息的真實性。
現在網絡上產品以及產品信息的虛假性，讓很多顧客對網商產品的虛假性產生厭惡的情緒，從而選擇現實中這種買賣的方式。筆者覺得各個大型網站應該加強對自己網站產品的檢查、監督、給網上購物的人們創造一個真實性的購物環境。在面對虛假的賣家應該給予一定的懲罰，爭取創造個真實、平等、安全的購物環境，讓網上購物的人們值得信賴。
(六)改善物流速度。
在物流方面不僅要和網商企業有關還有物流企業有關。一方面要提高自己的處理訂單速度儘快下單;另一方面要和物流企業溝通，要讓他們快遞發貨，從而提高發貨速度。網商企業提高了物流速度，在各方面的成本也減少了，也會提高產品的銷量。
(七)加強網絡客服的培訓。
在網絡營銷迅速發展的環境下，隨着網絡營銷企業的不斷髮展，對相應人才的需求更大。隨着網絡營銷的不斷細分，對人才的細分也不斷加強。在現在網絡電商的發展過程中，在處理客戶異議、服務營銷、物流等方面仍然有很多不足之處，在發展的同時，我們應該不斷地完善我們的企業，從而不斷地提高企業自身的價值。
1、培訓網點人員的溝通技巧。在古時候有個人喜歡養猴子，他養了一大堆在家裏，猴子喜歡吃橡慄。他縮減了全家的口糧爲了滿足猴子，後來家裏拮据了，於是他和猴子商量，我給你們早上四顆晚上三顆，可以嗎?衆多猴子聽到晚上比早上少都紛紛表示抗議。後來他說，那麼我給你們早上三顆，晚上四顆可以嗎?猴子們一聽，晚上比早上還多一顆，就表示同意了。這是一個很好的溝通案例，無論朝四暮三還是朝三暮四，他們的結果都是相同的。這就要求我們的網店人員，在與客戶溝通的過程中，不要墨守成規，應該會靈活變通。在自己的最大限度內，滿足客戶的需求。
2、向買家推銷自己的產品。網店客服在與客戶溝通的時候，應該保持愉快、冷靜的心情，並且在這個過程中，瞭解買家的喜歡，從而向他提供最合適的產品。在溝通的過程中，也要向他透漏產品的優惠信息，這個產品的好處，他從中能得到的益處，學會換位思考，站在買家的角度，爲他解決問題。買賣雙方在這場交換中都能實現雙贏，這纔是最好的營銷手段。
3、有效的處理客戶異議。網店客服在處理客戶異議上面，一定要擺正心態，勇於承認自己的錯誤，及時改正自己的錯誤，不斷完善自己的產品。在買家對產品進行評價後，踊躍的參與其中，瞭解自己的產品在客戶心中的形象，並且不斷地改進。如果有買家要退貨，及時和買家聯繫，清楚地瞭解買家退貨的原因，從而做出相應的措施。在這個過程中，儘量做到讓買家滿意。
4、維護老客戶的客戶關係。對於老客戶，我們應該單獨一個分組。在節日中，及時地給老客戶送去貼心的問候，並且介紹自己產品在這個特殊日子裏面的優惠信息。現在很多網商企業都效仿這樣，爲了突出自己的產品，我們可以按照季節的細分送去問候和產品的優惠信息，或者按照開學季給老客戶送去問候和優惠信息。我們着重加強對老客戶的管理，客戶纔是最好的廣告，客戶的傳播效應也是最好的。
