內容營銷是什麼?通常明白了“是什麼”的問題，對於“怎麼做”才能更有方向。以下是YJBYS小編搜索整理的關於內容營銷與刷存在感的區別，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!
這個話題從一個誤區講起，從捅破這個誤區結束。
一個誤區：內容營銷就是讓人感知到你的存在
這個誤區又可以細分爲倆：
1、內容營銷就是創造病毒性內容
一篇爆紅網絡的帖子、一段讓人淚流滿面的視頻、一組被上億人瘋轉的圖片……這些讓人銷魂的內容，當然是好內容，傳播效果好，值得收藏，有些還經久不衰。有人認爲，做內容營銷就是使勁輸出這種病毒性內容，越多越好，越頻繁越棒。“創意+體力”的雙劍合璧讓內容營銷的引擎持續發熱，根本停不下來。
真的是這樣嗎?
2、內容營銷就是把所有路口都堵上
前面提到的誤區是在優質內容上面使狠勁，需要經常幹“頭腦風暴”這種看似很過癮的事情。另外一個誤區就是用內容去堵住各個渠道，讓內容無處不在。是的，如果人們在哪裏都能碰到你，那不就贏了嗎?於是很多企業除了自己的網站和社交媒體之外，還會在各種第三方平臺發佈自己的內容，無孔不入。把流量入口堵住了，人就圈住了。
真的是這樣嗎?
內容營銷不只是吸引眼球
捅破誤區：在茫茫眼球之中尋找雪亮的眼睛
以上的誤區，一種是製造狂，一種是發佈狂，都是對內容營銷的片面理解。上面提到的1、2兩種做法，都是爲了“讓更多的'人知道你和記住你”，說白了就是在“怒刷存在感”。這隻停留在傳統的廣告思維層面，追求的是更大的展現量，賺的是眼球。而這只是內容營銷的第一道門檻。
也就是說，如果做到了上面兩點，只是過了內容營銷的第一關。把研究吸引過來之後，再繼續深挖需求，把雪亮的眼睛甄選並且留下來達成交易纔是完整的內容營銷過程。
針對這個誤區，爲了突破“刷存在感”這個牢籠，你至少需要再做以下兩件事情：
1、確定人物角色
人物角色是啥?我的理解就是需求代表，每一個人物角色背後都是一類比較統一的需求(例如一家三口中，針對電視機這個產品，爸爸、媽媽、兒子三個人就代表了不同的需求)。把你的客戶需求分門別類之後，每一類對應要做什麼內容個就清晰多了，做內容就有方向了。病毒性內容也要搞清楚這個內容是毒哪一個人羣的，內容通用性越強，可能轉化率就越低。
2、內容關聯
這裏說的內容關聯，跟一般的關聯推薦又有點不一樣。這裏的內容關聯是基於購物週期的關聯。
一個顧客從第一次訪問到最後下單成交是有一個過程的，大體上是“初次訪問-產生興趣-深入瞭解-貨比三家-下單購買”。進行內容關聯的時候，是奔着“步步引入”的目的去的，而不是單純讓顧客看到更多內容。
例如，一個賣綠色食品的電子商務網站，有一位訪客第一次訪問看到的是介紹“什麼是綠色食品”的頁面，在進行關聯推薦的時候，目的是讓他對綠色食品“產生興趣”，所以關聯的應該是“介紹綠色食品益處”的頁面B，而頁面B關聯的是讓顧客“深入瞭解綠色食品”的頁面C，以此類推，直到最終抵達交易頁面。
這種關聯也是以人物角色爲基礎的，每一個人物角色都有一個引導線，每條線互不干擾。也就是說，你需要準備好幾套內容。
吸引眼球只是內容營銷的第一步，刷完存在感之後怎麼把存在感持續留在人們的腦子裏纔是最重要的。做內容和發佈內容不是爲了製造熱鬧，而是爲了對人進行更好的引導。
