中國市場調研報告

一:中國設計市場概述

中國市場調研報告

設計,是指在正式做某項工作之前,根據一定目的的要求,預先制定圖樣、方法等的行爲。設計市場是指有償提供各類設計服務的領域和場所。ICSID(國際設計協會)2017年制訂了設計的定義:“設計是一種創造性的活動,其目的是爲物品、過程、服務以及它們在整個生命週期中構成的系統建立起多方面的品質。”因此,設計既是創新技術人性化的重要因素,也是經濟文化交流的關鍵因素。

設計市場在國外有着悠久的歷史和較長的發展歷程。我國的設計市場雖然起步較晚,但在近些年來中國經濟的迅速發展和人民生活水品大幅提高的大背景下,有着可喜的發展。經濟的迅速發展,尤其是輕重工業、房地產等產業的發展,給工業設計、建築設計等領域帶來了大量的市場需求;人民生活水品的迅速提高,使人們在購買物品、服務時不僅僅着眼於商品服務的實用性,對於商品的體驗要求和購買商品時獲得的滿足感也有着進一步的提升,這也就爲許多設計市場門類提供了商機。

我國設計市場相較於其他產業市場來說,有着很多獨有的特點。

1:獨特的價值判定

設計的價值,大多通過一種依附於其他產品之上的形式存在。例如工業設計是伴隨工業產品的而存在的,沒有了工業產品的生產製造銷售,工業設計也就無從談起。事實上設計作爲一種產品單獨存在的情況是比較少的。設計市場中的消費者,大多爲其他市場中的生產者。設計市場的產品不直接面對終端的消費者,設計的價值需要通過其他產品做中介傳達到終端消費者身上。正因如此,設計市場的相關產品,必須要考慮到與其依附產品相結合的實用性。

2:與其他市場密切相關

由於設計市場與其他市場往往有着密不可分的關係。例如建築設計與建築行業和房地產業息息相關,UI設計與IT行業的興衰密不可分。所以這就決定了設計市場往往受其他產業的影響較大,同時也決定了設計市場的從業人員一般要在設計領域受過良好的訓練、擁有良好的素質之外,往往在其設計所涉及的領域也有着一定的瞭解和造詣。

3:對於提高產品附加值有着顯著作用

設計往往對於提高產品的附加價值有着非常顯著的作用,這一點在近些年也越來越被業內人士所認同並給予了足夠的重視。在各個產業已經發展到一個較高程度的今天,各家廠商所銷售的產品在功能、工藝等方面已經達到了一個較高的水平。通過功能、工藝等方面的進步來進一步擴大市場爭取消費者的策略不僅不經濟,並且不會有太好的效果。在這種情況下,通過更好的產品設計來贏得消費者就成了一種相對更爲高效的方法。得益於此,設計市場得到了發展壯大的良好機遇。

4:我國設計市場發展還不完善

不得不承認,雖然已經有長足進步,但我國設計市場相交歐美髮達國家無論從規模上還是質量上還有較大差距,發展還很不完善。這一問題有整個市場發展時間的問題,也有消費者消費理念的問題。我國商品經濟起步較晚,這不僅制約了設計市場本身的發展,

2 同時也制約了設計市場上下游相關市場的發展。而設計市場又恰恰有着對上下游市場較爲依賴的特點。兩個問題合力,導致了設計市場發展的現狀。我國消費者在最近幾年才逐漸形成了較強的購買力,對商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費經驗不足,還沒有養成比較成熟的消費理念。

二:中國設計市場現狀

1:紛繁的設計門類

設計市場的服務領域可以說涵蓋了各行各業,內容包含面較廣。例如包括產品設計、商標設計、廣告設計、建築設計、平面設計等等。因其關聯的行業的發展規模不同,針對的設計對象不同,設計市場下各個分類的市場發達程度也不同。比如房地產行業目前作爲國民經濟的支柱型產業,針對房地產市場的建築設計市場就有着比較龐大的規模和成熟的發展。與此相對比,例如商標設計等領域因其進入門檻低、市場需求小,無論從規模還是質量上都遠遠落後於其他設計市場門類。

設計市場涵蓋的領域極爲廣泛,並且跨度極大。大到移動摩天大樓的外觀設計,小到一個小小的商標、郵票的設計,都包含在設計市場之內。縱觀目前中國的整個設計市場,產值大、與人們日常生活最爲息息相關的工業設計和建築設計(以及相配套的室內裝潢設計)成爲最具代表性設計門類。又因爲近年來信息技術的發展,各類信息化產品逐漸成了人們生活的必備之物,與之相關的UI設計也就成爲了設計市場中的後起之秀。 以下爲設計市場中的主要分類。

① 工業設計

主要是對於工業產品外觀和功能理念的設計。目前很多高校中都設有工業設計專業,專門培養從事工業設計的人才。從諸如一輛汽車、一臺家用電器等大件工業產品,到一支筆、一副眼鏡等小件工業產品,都屬於工業設計的範疇之內。工業設計不僅僅需要考慮到產品的外觀,還需要考慮到設計對產品的實用性、經濟性等造成的影響。甚至一些概念性的工業設計作品會對工業產品的使用方式和用途產生巨大的改變。目前國內較大規模的工業企業一般都會有自己的工業設計部門,例如一汽、聯想等,這些工業設計部門只從事於本企業生產產品種類的設計工作,屬於專項設計。與此同時,還存在着大量的專門從事工業設計的設計公司,這些公司一般就面向那些規模較小的、暫時還沒有實力在企業內設立設計部門的企業。

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