一、背景
金山菸草糖酒有限公司金山大賣場（下簡稱“金山大賣場”）是一家建築面積爲16000m2，地處金山區石化衛清路歐洲商業城。擬於2004年4月正式開張。由於農工商大賣場、聯華超市等具有一定規模的超市已落戶石化地區，同時樂購也有意向進軍石化，因此，金山大賣場必須考慮確定所經營的商品品種結構、正確地市場定位，故委託華東理工大學金山校區會計學系進行市場研究，以獲得第一手市場信息資料。
二、市場研究目的'
瞭解石化及周邊居民在大賣場購物的消費偏好和購買習慣；瞭解居民對現有大賣場所提供的商品及服務的意見；瞭解居民對大賣場服務的期望，以有助於金山大賣場進行合理的經營定位。
三、研究階段
本次研究活動計劃分五個階段進行：
第一階段：初步分析研究
1．與金山大賣場溝通，熟悉金山大賣場的經營意向；
2．制定市場調研計劃；
第二階段：問卷設計
1．定性資料的要求；
2．定量資料的要求；
3．問卷設計、試答和修改；
第三階段：樣本選擇與數據收集
1．抽樣方法設計、調查方法設計；
2．進行調查；
3．回收問卷；
第四階段：資料的分析、整理；
第五階段：報告結果：
口頭報告或書面報告；
